东风风神2010全年车展 活动运营创意策划及整体规划方案ppt课件

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1、东风风神2010全年车展活动运营创意策划及整体规划方案车展是汽车品牌推广的重点工作，同时也是促进销售的良好契机，因此，东风风神品牌十分注重在车展上的总体把握和细节表现。东风风神可以进入百姓视野，走进百姓生活，成为百姓生活的一部分，形成一种生活方式。东风风神的竞争从深层次来讲，就进入了品牌文化竞争的时代，车展也就成了东风风神演绎汽车文化的平台。本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各项管理计划，包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤管理等；即体现了圣幸注重细节的严谨态度，也将在活动管理、执行的过程中起到指导作用。相信通过严谨的态度、科学的管理以

2、及大家不懈的努力，本次活动将顺利、圆满完成！序1主流汽车企业车展分析目前国内最具影响力的车展，只有双单年轮流举办的北京和上海两个国际车展。纵观我国以往的车展和国际最负盛名的五大汽车展汽车厂家似乎更应在以下五个方面下工夫：确立鲜明的展台主题，展示自身特色体现汽车未来发展趋势，引导汽车新潮流演绎汽车品牌文化，使汽车成为百姓生活的一部分展现品牌形象，扩大品牌宣传国际化和本土化的有效结合，体现当下汽车消费需求和趋势奔驰王者品牌，身价不菲早期进入中国市场的奔驰，兢兢业业的做着每件事，坚守最后一块德国文化阵地。一个不了解中国文化、中国市场的品牌，无疑在中国

3、是不具长久生命力的。中国近几年的快速发展，使奔驰深深感悟到，不了解中国文化就没有中国市场，由此，奔驰在近年的国内各大车展活动中，运用中国文化元素之一的武术来告诉国内广大消费者：奔驰品牌已真正进入中国。奔驰车展荣威车展荣威英伦风范，中华传承MG——一个树立在废墟上的伟大品牌。引领时尚风骚的设计，精致完美的手工制作，大不列颠高贵绅士血统，这些无疑都是荣威的潜在优势，同样也是荣威过去的辉煌。如何体现优势所在，荣威在各级车展中从模特质量、服装、造型、化妆等方面将以上的优势发挥得淋漓尽致。传承经典，重塑经典将是中国人今后漫长而艰难的奋斗之路。大众最早进入

4、中国市场的国际著名品牌，是中国改革开放前期的弄潮儿又是当年中国经济市场的幸运儿，机遇是大众品牌在中国市场获得巨大成功的关键。大众在车展现场，以策划攀岩运动作为其展台的传播主题，将中德文化有机融合成一体。通过长期的品牌传播，将大众品牌深深映入每个中国人心中。上海大众车展一汽丰田具有真正意义上海纳百川的胸怀，精密制造、人性化设计，使丰田在最短时间里成为汽车领域的精英品牌。具备东方文化底蕴的王者风范。超一流的服务理念，是丰田获得巨大成功的法宝之一，同时，在各大车展中一支训练有素、气质高雅的美女演讲阵容，是各大车展中一道独特而亮丽的风景线。一汽丰田车展

5、上海通用做大、做大、再做大，这是典型的美国文化特征通用曾今是世界最大的拥有当今世界一流的人才，先进的管理模式，独特的经营方法，这些都是把企业做大的基础。历届车展展位最大的品牌历届车展演出团队最强的品牌历届车展新闻最多的品牌上海通用车展2车展上品牌文化的传递（我们的建议）车展背景分析综观我国A、B级车展，其定位和目的各有不同：A级车展为国际大型车展，其展台主要为各汽车企业演绎传播企业、品牌文化为主的平台。车展现场的各种活动，也以宣传汽车文化与品牌形象为宗旨。B级车展以产品营销为主，在宣扬品牌形象的基础上，更注重产品的推广，并以提高销售量为最终目的

6、。因此B级车展现场的广告、活动等更重视结合经销商的因素，在策划和设置上需要更多考虑到对经销商的支持和配合。B级车展将详细阐述经销商的销售理念、销售策略、营销方式，向风神族群展示风神的车款、价位、当地4S店分布位置、购车优惠活动、售后服务等消费者最关心的风神信息。但不管是何种目的，都有一个前提，那就是如何让自己的展台受到关注，吸引更多的观众到自己的展台来。因此，车展也可理解为是一种对汽车品牌“稀缺价值”的互动体验，车展应当围绕品牌的“稀缺价值”而展开；也就是说，车展中的汽车企业需要有鲜明的品牌文化特征，并通过极具特色、又能被广泛接受和认同的方式加

7、以表现，从而使品牌展台在车展中脱颖而出，给观众留下深刻影响，通过品牌文化的有效传播，大大提升公众对品牌的认知度和认同感。风神品牌文化解析东风风神作为自主品牌，是“华系车”的代表，其要体现的是中华儿女在汽车领域中获得的成就和荣誉，要展示的是传承千年的华夏文化。东风风神标识表现为“椭圆+双飞燕”的图案，蕴含“国际化东风”的梦想，其主色调为“中国红”和“金属银”，符合国际品牌标识颜色组合趋势。因此，东风风神的展台，可将传统的中华文化和现代汽车文化相结合。而我们更考虑用国人所熟悉的中国元素结合时尚现代的表现方法，来设计传播载体，传递风神的品牌文化。风火

8、轮概念东风风神，融汇中国古典文学和希腊神话元素，意即：秉承东风精神，兼备中西神韵。风神标识，可写意为风火轮，中国古典文学形象哪吒的兵器之一，为青鸾火凤