民营书业图书高库存原因探析.doc

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1、民营书业图书高库存原因探析　　摘要：针对掣肘我国民营书业健康发展的图书高库存问题，从市场的供求矛盾、图书的商品特性、行业的发行方式、民营书业自身的行业特殊性、发行渠道的上下游信息壁垒、采购的盲目多样性、库存管理和控制的落后、物流效率的低下等方面分析其原因，从而为下一步探寻有效的解决方案，促使民营书业乃至整个图书业的健康发展提供帮助。　　关键词：民营书业；图书；高库存　　Abstract:Highinventory,whichhasbecomeaseriousproblemimpedingthehealthydevelopmentofnongovernmentalbookindu

2、stry.Thisthesisaimstoanalyzethecausesofbookinventoryfornongovernmentalbookindustryandproposesadvicesforreducingthebookinventoryofnongovernmentalbookindustry.Thecausesofbookhighinventoryfornongovernmentalbookindustryarethecontradictionbetweenmarketsupplyanddemand,thecommoditycharacteristicsof

3、books,andthedistributionmodeofconsignmentandguaranteeofreturninggoods,thenumerousvarietiesoperated,largequantityofsuppliers,backwardmanagementandtheinefficientoflogisticsetc.　　Keywords:nongovernmentalbookindustry;book;highInventory　　　　20世纪以来，随着我国书业改革开放步伐的大幅加快，民营书业受到政府管理部门和社会各界前所未有的广泛关注，地位不断提

4、高，已经成为中国图书市场一支不可忽视的重要力量。随着书业国际竞争时代的来临，民营书业面临着新华书店和外资书业内外夹攻的市场竞争环境，而且还存在管理落后、信息化现代化程度低等问题，这些问题的突出表现为居高不下的库存，高库存已成为掣肘民营书业健康发展的重大问题。因此，探析民营书业图书高库存的原因，以便对症下药、寻找减少库存的对策，对民营书业的继续生存发展具有现实的指导意义。　　民营书业与国有书业一样受到市场环境及行业特征的影响。从目前的情况来看，影响民营书业出现图书高库存问题的因素不但有市场供求矛盾、图书商品特性、行业发行方式等，而且由于民营书业的特殊性，还有信息壁垒、采购的盲目和

5、管理的落后等原因。　　　　1市场供求的矛盾导致高库存　　　　1.1图书的出版量在增长，图书的需求比例在下降5　　近几年来，图书的出版年年创新高，据新闻出版署统计，1999年以来，我国新出版图书量在逐年增长，无论是年出书品种还是出书数量都已经跃居世界第一。在图书出版迅速发展的同时，图书的需求却在萎缩。首先，近几年来国民的平均图书阅读率一直在减少。据中国出版科学研究所2004年对全国国民阅读与购买倾向抽样调查显示，从1999年以来的5年间，国民阅读率逐年降低，1999年样本的读书率是60.4%，2001年下降到54.2%，2003年降到51.7%。平均阅读率逐年降低使得图书市场的需

6、求相对下降，图书市场出现了供过于求的现象。另外，电子书、网络、电视等媒介作为图书的替代品的广泛应用使得图书的需求进一步下降，从而进一步加剧了这种供求关系。21世纪数字时代的来临改变了人们的阅读习惯，人们获取知识的途径不再是单一的图书，网络阅读日占主流，许多读书人已经养成网络阅读的习惯。据新闻出版署2004年《全国国民阅读与购买倾向抽样调查》的调查显示，在2003年，中国只有51.7%的识字国民阅读纸媒书，比5年前下降了8.7个百分点。这种供求矛盾成为图书高库存的一个重要原因。　　1.2供求脱节　　供求脱节是库存持续居高不下的另一个重要原因。出版社图书选题偏离读者需求造成一方面有

7、效供给不足，另一方面大量平庸书销售不出而出现积压。相对其他竞争性商品来说，我国图书产业的市场化程度较低，长期以来图书供求矛盾一直较为突出。这种矛盾其一表现为供给方对需求方的实际需求缺乏严密、科学的分析和研究，主要根据经验判断，对大多数出版者来数，选题论证程序过于简单，有的甚至仅凭感觉，出版者缺少针对读者需求的调研，有所谓的“隔山买牛”的流行现象；其二表现为供求渠道不通，环节不畅，经常出现的情况是读者抱怨要买的书无处可寻，而出版社抱怨有书卖不出去，无论是营销还是广告宣传都不到位；其三表现为供求