广告策划课程(课程代码：00634)考试大

《广告策划课程(课程代码：00634)考试大》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、附件1：广东省高等教育自学考试广告策划课程（课程代码：00634）考试大纲目录I课程性质与设置目的（一）课程性质和特点（二）本课程的基本要求（三）本课程重点与难点II考试内容与考试目标第一章广告策划概述（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节策划的历史渊源第二节广告策划的概念与作用第三节广告策划内容第四节广告策划的类型与原则（三）考核知识点（四）考核要求第二章　广告策划的理论依据（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告策划中的思维方法第二节广告策划与传播学原理第三节广告策划与市场学原理第四节广告策划与消费者行为第五节广告策划与文化观念第六节广告策划

2、与整合营销传播（三）考核知识点（四）考核要求第三章产品认识与定位（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节产品认识第二节产品分析第三节产品定位第四节广告定位策略（三）考核知识点（四）考核要求第四章　市场调查与分析（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节市场调查的一般理论第二节广告市场调查第三节广告市场分析（三）考核知识点（四）考核要求第五章广告创意（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告创意第二节几种经典创意法第三节广告创意的核心过程第四节核心创意的执行者--创意小组第五节几种常见广告类型的创作（3）考核知识点（4）考核要求第六章广告战略策划（一）学

3、习目的与要求（二）课程内容第一节广告战略策划概述第二节广告目标策划第三节广告战略设计第四节广告预算策划（三）考核知识点（4）考核要求第七章广告策略策划（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告表现策略（三）考核知识点（四）考核知识点第八章广告媒体策划（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告媒体概说第二节传播媒体的发展第三节媒体的功能——有关大众媒体的理论第四节广告媒介策略第五节媒介策略制订第六节媒介广告价值评估（三）考核知识点（四）考核要求第九章广告文案的创意与策划（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告文案概述第二节广告文案的内容第三节广告

4、文案主题创意第三节主题创意的方法第四节广告文案语言创意（三）考核知识点（四）考核要求第十章广告预算策划（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告预算策划的作用第二节广告预算的分类第三节广告预算策划第四节广告预算的方法第五节广告预算的管理（三）考核知识点（四）考核要求第十一章广告策划效果评估（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告策划效果评估的内容第二节广告策划效果评估的标准第三节广告效果评估的方法（三）考核知识点（四）考核要求第十二章广告策划书（一）学习目的与要求（二）课程内容第一节广告提案第二节广告策划书实施第三节广告策划方案评价（三）考核知识

5、点（四）考核要求III．关于大纲的说明与考核实施要求一、自学考试大纲的目的和作用二、课程自学考试大纲与教材的关系三、关于自学教材与主要参考书四、关于自学要求和自学方法的指导五、对社会助学的要求六、对考核内容和考核目标的说明七、关于考试命题的若干规定IV．附录：题型举例I课程性质与设置目的（一）课程性质和特点广告策划是广告学专业的主干课程，目的在于培养学生建立策略性的广告思想，并基本掌握系统科学的广告策划方法，能够在实践中运用广告策划的一系列基本原则进行专业有效地策划。（二）本课程的基本要求通过本课程的学习,达到以下三个基本要求:1.深刻理解广告策划课程

6、的性质、特点，对广告策划中所涉及到的专业术语和概念有一定的认识。2.掌握广告策划的一系列基本原则，尤其是对广告策略阶段各个步骤、各阶段工作特点、方式方法有一个全面的理解，并能够将其应用到实践之中、为具体广告策划工作服务。3.要求学生在进行策划工作的基础上，能够将其策划方案以策划书的形式表现出来，策划书的写作要求科学、完整、规范。（三）本课程重点与难点《广告策划》作为一门实践性非常强的课程。学生在修本课程之前，先修《广告学概论》、《中外广告史》等课程。本课程的重点章节为：第一章：《广告策划概述》；第二章：《广告策划理论依据》；第三章：《产品认识与定位》；

7、第五章：《广告创意》；第六章：《广告战略策划》；第七章：《广告策略策划》；第九章：《广告文案的创意与策划》；第十章：《广告预算策划》；本课程难点是：第二章：《广告策划理论依据》；第三章：《产品认识与定位》；第五章：《广告创意》；第六章：《广告战略策划》；第七章：《广告策略策划》；第九章：《广告文案的创意与策划》。II考试内容与考试目标第一章广告策划概述（一）学习目的与要求通过本章学习了解广告策划的基本精神和概念。要求通过学习，熟悉广告运动流程以及各流程的具体内容。（二）课程内容第一节策划的历史渊源第二节广告策划的概念与作用一、广告策划的含义二、广告策划

8、的本质　三、广告策划的特征四、广告策划的作用第三节广告策划内容第四节广告策划的类型与原则一、广