出版业微信营销路径思考

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1、出版业微信营销路径思考出版业微信营销路径思考文／杨焕敏营销实战【摘要】图书出版开展微信营销，需要抓住微信平台的特点和优势，开展具有针对性的宣传、服务以及阅读等功能开发，从而吸引更多读者关注，进而刺激购买行为，还要注重在微信营销的条件下，优化提升营销模式和宣传模式，从而探索出更多新的微信营销路径。【关键词】图书出版；微信营销；路径；移动阅读【作者单位】杨焕敏，唐山学院图书馆。【基金项目】河北省高等教育学会2013年度高等教育科学研究课题，课题名称：大学生心理健康教育的立体化模式研究。微信作为新媒体营销的

2、特色平台，是继微博之后备受业界重视的社会化媒体。拥有LBS(基于位置的定位服务)精准定位和二维码等创新功能的微信是继微博之后迅速崛起的新媒体，并逐渐成为企业营销的重要平台。2015年了月中旬，腾讯官方公布的微信用户数据显示，截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户达5．49亿，覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。微信已不仅是一个充满创新功能的手机应用，它已成为中国电子革命的代表，覆盖90

3、％以上的智能手机，成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。图1微信2015表现当前，微信已成为基于智能手机的一个重要沟通途径，基于手机通讯录的紧密关系以及二维码扫描形成的弱关系，都在微信平台上得到了广泛的运用。特别是在社交及文化信息共享上，微信有着非常重要的影响力。所以，出版业可以通过微信平台进行市场营销、招聘、签约以及推广等服务，相对于传统的市场营销途径而言更为深入和便捷，可以在更广泛的受众群体中产生积极的影响。一、微信传播特征以及出版与微信营销的关系随着微信的火热，微信营销逐渐受到各行各业的青睐。体

4、到出版行业，笔者输入“出版社”搜索微信公众号，显示有455条结果，再加上商务印书馆、中华书局等不以出版社结尾的出版机构，不难预测，目前国内开通微信公众平台的出版社占到80％左右。作为网络传播时代的新媒介，微信拥有独具一格的传播特性：首先，社会化关系网络的属性使得微信具有点对点、实名交际的特征，在一定程度上跨越了真实空间与虚拟空间的鸿沟，更加贴近人们的生活；其次，微信的信息传播会出现在同质群体范围扩散的特点，传者在进行点对面的信息发布时，可以自行选择所面对的“面”，从而加强信息的传播效果。微信的特征为其

5、累积了良好的用户基础，也为微信营销的开展创造了条件。在“互联网+”时代，微信公众号服务模式已经在各行业当中产生了积极的影响，甚至作为国家出版主管部门，也开通了微信官方公众号推送信息、提供公共服务。微信公众平台能够为出版行业提供非常多的服务，比如信息即时推送、界面个性化以及相关的移动支付功能等。这些功能都能够通过微信公众平台及移动互联网的接入来实现。微信推送模式相比微博局限在140个字内的推送模式要更加多元化，特别是图片、视频与文字的结合，能够引起用户更大的共鸣、评论和转发，从而达到出版社想要的效果。止

6、Lgl,，有的出版社也采用微信的方式进行审稿，从而使稿件的审定打破时间和空间的限制，提高了工作效率。特别是期刊出版，更需要通过微信平台进行移动式的多极传播。微信推广相对于传统的网络推广方式而言，更具63—一一<一m、，、，。z可c∞Ll∽工一z。万方数据窒量．营销实战吸引力，更能激发出版社在互联网上的活跃性，吸引读者关注其动态，提供更为便捷的读者服务，从而刺激读者的消费欲望。对出版社而言，把握微信营销的特点和优势，是对时代的重要适应过程之～。二、出版业开展微信营销的意义当前，在我国出版业的数字化

7、建设过程当中，微信营销已经成为一条重要路径，能够帮助出版业进行服务升级换代和寻找目标客户群体等。出版社通过微信公众号为客户提供服务的时机已经非常成熟，主要体现为三个方面：第一，智能手机终端的使用已经更为普及，各种移动网络终端都具有文档编辑和阅读等相关功能，通过移动智能终端进行阅读，能够加快出版物流通速度；第二，移动互联网的访问速度进一步加快，无线网络覆盖面也不断地扩大，4G网络逐渐成为移动互联网的主流，出版社能够随时通过在线方式进行办公及营销；第三，随着“互联网+”的发展，现代都市生活节奏的进一步加快

8、，许多读者可以通过移动智能终端阅读，愿意使用微信等移动阅读的方式进行碎片化阅读、即时阅读等，导致传统阅读率进一步降低。出版社在开展网络营销的过程中，也尝试使用官方网页或者邮箱服务的方式，但并没有得到用户的支持及认同，这些传统的在线服务并不能体现出即时性。很多出版社BgAPP都需要专业的运营人才，在人力和财力的成本投入上相对较大，不利于出版社进行在线沟通和推广。因此，出版社采用微信营销，利用第三方网络平台能够更专注地做好推广工作，更快地调动各种资源，专注于