毕业论文-网络广告发展浅析

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1、高等教育自学考试毕业论文封面市地：山东济南2011年8月25日专业电子商务姓名刘磊联系电话准考证号012609101013档案号通讯地址高新大正示范区英才学院邮编250000论文题目我国网络广告发展浅析论文页数26指导老师孙仁诚指导教师评估签名评审意见签名答辩评语签名毕业考核成绩主考院校盖章年月日我国网络广告发展浅析摘要互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为人类创造了无限商机。互联网使广告和网络交易充分的结合在一起，使网络广告的类型呈多样化的趋势。通过对中国网络广告的特点、分类、以及现在的发展状况进行了分析，从而报告了中

2、国网络广告发展过程中的几个问题，并对网络广告的发展提了几条建议和网络广告的发展趋势。关键字：网络广告广告形式特点问题发展趋势目录第一章概论11.1什么是广告11.2传统广告和网络广告11.3网络广告的起源41.4发展网络广告的目的4第二章网络广告的优点和特点62.1网络广告的优点62.2网络广告的特点72.3网络广告优势8第三章网络广告的分类103.1按广告计费方式分类103.2按广告形式分类11第四章中国网络广告发展状况124.1中国网络广告市场状况124.2中国网络广告数据分析134.3中国网络广告市场规模144.4中国网络广告支出分析14

3、4.5中国网络广告形式结构144.6最影响网民消费的广告类别154.7网民与网络广告的关系154.8中国网络广告发展存在的问题17第五章中国网络广告发展趋势215.1互动广告将逐渐成为主流215.2网络广告与传统广告的融合加快21第六章对中国网络广告发展的建议226.1做好广告设计226.2网络广告形式要不断创新226.3改善政策与法律环境226.4加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围236.5发挥社会中介组织的自律作用23结束语24谢辞25参考文献26第一章概论1.1什么是广告广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛

4、地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。1.2传统广告和网络广告1.2.1传统广告广告媒体众多，既有电视、广播、报纸、杂志等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物

5、，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体。其中，报纸、杂志、广播、电视是公认的四大传统广告媒体。通过这四大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。1.2.2网络广告(1)网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。网络广告，是指在因特网站点上发布的，以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告是既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。(2)网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。(3)网络广告是指广告主利用一些受

6、众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。网络广告既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。(4)从词汇的构成来看，网络广告=网络+广告。因此一般可以认为网络广告即是传统广告和现代互联网技术的一种结合。1.2.3传统广告和网络广告的比较随着经济的快速发展，广告也获得了快速发展。发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右，广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。以下从覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、发布、购买力、经济性、视听效果、灵活

7、性、准确性、效果评定等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。26   (1)覆盖范围。现在全球上网人数有6亿多，覆盖186个国家，而这个数字还在快速增长。网络联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司。绝大多数的电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业

8、性的，而通过网络广告，可以最快的速度把产品介绍到全球的客户。    (2)信息容量。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点