如何提升品牌附加值9

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1、第一讲品牌附加值的内涵及作用（上）3第一节品牌附加值的内涵3（一）品牌和品牌价值3（二）什么是品牌附加值4（三）品牌附加值四维图4第二讲品牌附加值的内涵及作用（下）5第一节品牌附加值的来源6（一）为什么会有附加值产生6（二）附加值的来源就在于消费者对产品有更高的渴求程度6第二节品牌附加值的价值7（一）附加值带来超额回报7（二）附加值是企业生命力的来源8（三）附加值是中国企业发展的最直接动力8第三节产品与品牌的关系8（一）品牌是产品的灵魂，产品是承托品牌的载体9（二）成功品牌与产品的关系9第三讲品牌价值的梯次（上）11第一节品牌价值的梯次排列11（一）基本质量型11（二）品质功能型11（三）情

2、感品位型12（四）极致（精神）型13第二节品牌价值梯次的应用13第四讲品牌价值的梯次（下）15第一节品牌形象的四要素15第五讲品牌核心价值定位（上）16第一节什么是品牌核心价值16品牌核心价值具有以下几个特征16第二节品牌核心价值定位遵循的法则17（一）品牌核心价值应有鲜明的个性17（二）品牌核心价值要能拨动消费者心弦18（三）品牌核心价值要有包容性18（四）品牌核心价值的维护应有非凡的定力18第六讲品牌核心价值定位（下）19第一节如何塑造品牌地位19（一）进行品牌核心价值定位的关键191.目标消费者检析192.竞品定位诉求检析203.产品核心优势检析20（二）品牌价值定位的类型20第七讲品

3、牌的外在表现（上）22第一节品牌外在表现的构成22（一）社会形象22（二）市场形象23（三）产品形象23（四）服务形象23第八讲品牌的外在表现（下）24第一节产品的推广与品牌形象的积累24（一）用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动24（二）设计和组织品牌形象要素25（三）让品牌形象永远鲜活下去26第九讲品牌的推广传播（上）27第一节品牌传播的内涵28（一）品牌传播的定义28（二）品牌传播对象的界定28（三）品牌传播的特点28第十讲品牌的推广传播（下）30第一节品牌沟通与传播30（一）确定目标受众30（二）确定传播目标30（三）设计信息30（四）选择传播渠道31（六）沟通效果评估及经济性3

4、1运用整合营销传播演绎品牌的核心价值32（一）通过视觉识别设计体现32（二）广告与公关活动传达32（三）通过试用、优质服务、终端展示让消费者感受和体验33（四）以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设33（五）适时创新产品33（六）合理的价格水平34（七）物超所值的额外利益34（八）各种形式的顾客忠诚促销手段34第十一讲品牌直通车（上）35第一节品牌直通车的实现过程35（一）品牌直通车的定义35（二）品牌直通车的特点35（三）品牌直通车——品牌建设＆管理模式35第十二讲品牌直通车（下）37新经济环境下快速打造高附加值品牌37（一）消费者有这个需求37（二）企业的产品能够满足这种需求38（三）

5、消费者认为产品能够满足其需求，需求和产品之间建立连接38（四）研究竞争者39（五）研究资源39第一讲品牌附加值的内涵及作用（上） 第一节品牌附加值的内涵 （一）品牌和品牌价值 1.什么是品牌品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 2.品牌的作用Æ识别是“货真价实”的标志，以区别于其他竞争对手。Æ信息浓缩通过品牌把消费者关于这一品牌的所有信息都浓缩地体现出来。Æ品质保证熟悉的品牌给消费者以信心保证，并提供消费者所期待的稳定的利益。Æ附加价值提供比竞争品牌更多的价值和利益，使消费者愿意付出更

6、高的价格。 3.什么是品牌价值Æ品牌价值品牌价值是用户或消费者对品牌整体实力的全面心理反映，分为品牌带给消费者的可感知的功能利益和可感知的情感利益，是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。Æ品牌价值的内涵品牌价值的内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵包括情感和功能两个层面，亦称之为“软性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。（1）品牌价值内涵的情感层面品牌价值内涵的情感层面体现消费者对品牌在情感和心理的感知，这种感知是建立消费者与品牌之间联系的基础。消费者选择这个品牌，而不是那个品牌，不仅仅是在做一种产品上的选择，同时

7、是在向周围人，也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、人格特征以及价值观。（2）品牌价值内涵的功能层面品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的优势将是其形成品牌