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时间:2018-07-30
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1、★精品文档★旅游广告策划书范本 旅游广告策划书范本1一、前言随着我们的生活水平不断提高,旅游消费变得越来越热,出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。人们出外旅游的次数也随着增加,特别是情侣出外旅游。而近几年来情侣出游风气盛行,带动了整个旅游市场的发展。旅游业作为一个产业,发展前景也越来越广阔,这是不争的事实。我们主要是针对清远市年轻旅游消费者,在校的大学生,及清远市情侣双人游的消费者。年轻消费者由于学习工作的压力,喜欢在节假日外出旅游散心,增进情感等。年轻人易于接受新事物,旅游动机十分强烈。二、市场分析1、市场
2、环境分析:旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制的过程,以旅游消费需求为导向,协调各种旅游经济活动,从而向游客提供旅游产品和服务,实现旅游产品交易,在使游客满意的同时,使旅游中间商和旅游产品与服务供应商获利。影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势,国民的人均收入,交通状况等旅游业发展水平。清远市近年来的经济迅速发展,人们生活水平不断提高,情侣旅游业发展具有美好的发展前景。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11★精品文档★2、旅游环境分析:清远雨量充沛,水系发达,峡谷河
3、流众多,是广东生态、水力、旅游资源最密集的市,以北江、连江、翁江、滨江、琶江为干流的河体系极为发达,森林覆盖率为65%,是广东重要的生态屏障和生态公益林、水源基地。清远市更有着广阔的石灰地区,地热资源丰富、分布面广,地热温泉水质优良、类型多样,能够满足医疗洗浴、康乐保健、旅游度假不同选择的需要。清远,由名不经传的“广州后花园”发展到现今的“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”。充分体现着清远旅游强势崛起,吸引着世界目光。3、竞争情况分析:今朝清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行
4、社、清远市小伙子旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多,办事水平却参差不齐,缺少立异精力和建立旅行社行业品牌的意识,没有危机感,如咱们所走访的旅行社的办事立场就很一般,缺乏热忱。4、旅游消费者分析:1)、注重价格,讲究经济相对更加重视旅游经历年轻人还是消费者,资金的分配有限,所以他们对价格会比较的敏感,而且更多的注意是在旅游的经历和旅游过程中的经历和感受。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11★精品文档★2)、旅游景点以短期、自然风景类为主年轻人由于资
5、金有限,所以一般选择短期为主,并且会选择与自己平时生活反差较大的旅游路线已享受旅游的乐趣3)、出游方式多以自组群体为主大学生的自我意识和独立意识较强,外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团安排。4)、年轻人从众心理显着,信息传递迅速大学生作为集中的旅游群体,旅游决策易受同学朋友的影响,且一般不会有充分的前期准备,情绪易波动,从众心理显着;同时,由于市场集中,群体间联系广泛,旅游信息传递迅速。5、企业经营情况分析自由旅行社目前处在竞争激烈下风,因为企业刚刚起步各方面缺乏,无论是设备还是人员情况,都以其它公司水平有
6、一定的差距,但我们企业有一颗雄心斗志的心,有一股永远扑不灭的信心、毅力、耐心的红火,需然我们企业资金缺乏,但我们企业会用服务、真诚去做到最好。三、广告地区根据我们旅行社的市场定位,我们广告的投放地区选在:城市广场、新站、大学城、市区大型酒店、各大着名景点。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11★精品文档★四、广告受众清远市的情侣,年龄:18—35岁左右收入状况:全日制学生,1000/月元以下工薪一族,1000/月—3000元公司白领,3000—4000元/月情侣旅游的消费特点1、消费能
7、力较强情侣一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入,爱情旅游的人的消费力比普通旅游者要强。比一般人多花一些时间和金钱在旅游消费上。2、主要以年轻人为主毋庸置疑,年轻人是世界上结婚和度蜜月人群的主体,因此,爱情旅游市场中很大一部分是18———35岁这个年龄段的人。特别是各大高校的情侣,他们有更多的时间花在旅游上,以达到他们散心、放松、增进感情的目的上。3、对目的地的环境要求较高情侣选择爱情旅游的目的地时,一般都比较注重目的地的自然环境,有时也会考虑当地的民俗风情,他们更倾向于充满阳光和沙滩等极具休闲特点的目的地,不太喜
8、欢那种喧嚣嘈杂的环境,在旅游的过程中,他们希望能够更多地享受宁静的二人世界。五、广告策略2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11★精品文档★广告宣传画面内容:一对情侣手牵手奔跑在薰衣草花海里,女的摔了一跤,男的赶紧把她扶起来,忽然一个画面出现在不远处。这对情侣一起跑过去看个究竟。不远处的画面越来越清晰,原来他们到了情侣梦圆,那里有
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