大学生营销策划大赛策划书

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1、中山大学营销协会“科瑞莱杯”营销策划大赛活动策划书目录1,活动背景2,活动目的3,活动内容4,活动执行流程5,活动管理5.1活动筹备及组织5.2活动关键点5.3活动推广方案6,合作市场分析7,经费预算8,社团简介9,联系方式(一)活动背景市场营销,不仅仅是一种商业技能,更是一种对人,事,物进行研究的科学的认识论。鉴于其独特而又包罗万象的学科特点,一直以来,除了经商人事及商科学生外,众人文科学,社会科学的学生都对其深感兴趣!就以中山大学珠海校区为例,在这个拥有岭南学院——华南地区最佳商学院,国际商学院——新世纪中大重点

2、培训专业学院的校区,“市场营销”绝对是最炙手可热的关键字!不仅如此,在不少翻译学院,人文学院以及外国语学院就读的中大莘莘学子中,市场营销学也是其主科以外的兴趣所在。正因为上述原因,在09年的新学期,一场新的“营销风暴”,正为中大珠海校区全体师生所期盼。同时,鉴于上学期中段联想公司在华南地区组织过“联想电脑THINKPAD营销策划大赛”,中大珠海校区的学生在经历过那样的大赛后,也为以后的比赛提出了更多实践上的要求。本次由中大营销协会联手科瑞来机电设备有限公司,以及里程碑管理顾问有限公司所组织的‘“科瑞来杯”营销策划大赛

3、’,以兼顾理论与实践两方面为宗旨,一方面,必定能继续燃点校园营销热情,普及营销文化;另一方面,也能响应国家所倡导的“节能环保”口号,为蒸发式冷风机的推广走出创新一步!(二)活动目的‘“科瑞莱杯”营销策划大赛”,不仅仅是一项商业比赛,它是以综合教育事业,环保事业以及企业三方面的发展为目的的一次有价值的尝试。从教育事业发展的角度上看,以市场营销学为例,如果仅仅依靠书本知识,离开了市场的实际情况,离开了向经验丰富的前辈学习,对于大学生而言,想理解,掌握营销学的真谛就犹如痴人说梦。本次营销策划大赛,作为一项针对大学生的商业比

4、赛,就正正能为大学营销教育,甚至是大学素质教育提供一个生动而专业的平台。同样的道理,举办更加大型,更具挑战性和面对更庞大群体的营销策划大赛,不仅仅是我们营销协会全体同学所翘首热盼的,更是所需要的。透过本次活动,营销协会希望充分锻炼全体干事,为协会的未来插上腾飞的翅膀!从环保事业发展的角度上看,鉴于蒸发式冷风机能够以比空调机更少的能耗,在提供更好的制冷效果的同时,几乎不造成任何污染,故在21世纪,蒸发式冷风机取代空调成为人类制冷工具的首选必然是大势所趋!本次‘“科瑞莱杯“营销策划大赛’,其目的也在于将这种环境友好产品—

5、—蒸发式冷风机,推广到祖国的未来主人翁——高校大学生的群体中。为祖国的节能环保事业奉献一份力量。从企业的发展上看,科瑞来公司正处在构建品牌形象,建设并完善销售链条的快速发展过程中,投资于华南最高学府——中山大学,无疑是培育有价值的未来市场的明智选择。不仅如此,把部分推广资源投放到本届大赛,给中大学生提供人生中第一次策划经历,还能够为企业创造良好而持久的形象,从而有助于未来对贤才的招揽。(三)活动内容第一,比赛要求:本次‘“科瑞莱杯”营销策划大赛’主要是围绕科瑞莱公司的新产品——暂名“音乐风”而进行的。因此,本次大赛要

6、求策划案能够做到以下三点:一,突出“音乐风”的环保理念。二,突出“音乐风”的创新功能。三,在完成前两点的基础上,写出针对学生(包括小学生,中学生,大学生,尤其是住宿学生)进行推广销售的策划。第二,参赛方式:本次大赛主要面向中山大学珠海校区学生,同时欢迎其他高校的学生前来参与。所有报名参赛者均要求组成最少4人,最多6人的队伍参赛。暂定招收100支参赛队伍。第三,评分方式:本次大赛的第一阶段成绩不算入最终考核,只作淘汰用。最终排名取决于第二及第三阶段的综合得分,其计算方法如下:总得分=营销策划得分*70%+Present

7、ation得分*25%+Presentation现场投票得分(得票最多的队伍得5分,其次4.5分,依此类推。)第三,奖励:本次大赛设一等奖,二等奖,三等奖各一队,分别奖励2000元,1000元以及500元。一等奖队伍还将获得科瑞莱公司实习机会。第四,大赛的具体环节:任务内容要求任务一调研通过调研,形成调研报告,反映出广大学生对“音乐风”的评介,并在此基础上形成对这一产品的改进构想。如功能,颜色,使用等方面,要求数据真实,改进构想方案切合实际。任务二写营销策划一,给“音乐风”系列取一个琅琅上口又充分反映其特点的名字,并

8、说明原因。二,针对大学校园作出深入的市场分析,完成具体的营销策划。任务三作营销策划案的PRESENTATION制作浓缩营销策划案的PPT,能够清晰明了地介绍本队的营销方案以及整个活动的分工情况。精美的PPT,通畅流利的现场表达及分析技巧,默契的团队分工都是考察的对象。(四)活动执行流程时间内容物资2月23日~3月1日一,收集好一系列有关“音乐风

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