永春旅游品牌形象设计研究

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1、泉州师范学院毕业论文设计泉州师范学院毕业论文（设计）题目永春旅游品牌形象设计研究资源与环境科学学院资源环境与城乡规划管理专业08级旅游管理班学生姓名陈伟杰学号080902014指导教师马艳职称讲师完成日期2012年2月25日教务处制目录10善学如泉，正心至大！泉州师范学院毕业论文设计1地域旅游形象的概述11.1旅游形象设计的内涵及设计步骤1.2旅游形象研究的重大意义2永春旅游发展现状及其旅游形象突出问题分析2.1永春旅游的发展概况2.2永春有关旅游形象突出问题的分析2.2.1旅游基础设施不够完善，政府对旅游重视不够2.2.2旅游品牌宣传不到位

2、，品牌竞争力出现下滑趋势2.2.3景点景区旅游从业人员服务质量和服务技能有待提高2.2.4旅游形象松散外延性差，旅客停留时间短暂2.2.5居民旅游素养不高，地域旅游氛围低落2.2.6旅游政策不能提高旅游投资商的投资热情，旅游发展受到限制2.3永春旅游形象要素分析2.3.1自然生态旅游资源——永春牛姆林为代表2.3.2人文历史旅游资源——武术、茶、革命历史文化等2.3.3其他特色旅游资源——永春各色特产3永春县旅游形象设计策划与与传播策略3.1永春县旅游形象的整体定位3.2永春县旅游形象CIS设计方案3.2.1理念形象(MI)设计3.2.2视觉

3、形象(VI)设计3.2.3行为形象（BI）设计4永春形象设计成果的传播、维护管理的建议4.1形象传播、维护管理的重要性4.2传播渠道的选择4.3有关永春旅游形象的管理与传播建议5结论总结参考文献永春旅游品牌形象设计研究10善学如泉，正心至大！泉州师范学院毕业论文设计资源与环境科学学院旅游开发与管理专业080902014陈伟杰指导老师：马艳讲师【摘要】随着旅游行行业竞争的加剧，旅游品牌形象的设计的重要性也日益凸显。旅游竞争已经逐步过渡到形象竞争时代。本文在相关理论指导下，对与永春旅游形象相关各方面条件进行分析，发现存在的问题并针对存在的问题，提

4、出了塑造、提高和传播永春旅游形象的策略建议，以期促进永春旅游大发展。【关键词】永春；旅游形象；策略建议；发展【Abstract】Asthetourismindustrycompetitionincreased,theimportanceoftourismbrandimagedesignisalsohighlightedincreasing.Tourismcompetitionhasturntotheimagecompetitioneragradually.Withtheory,andanalysisvariousaspectswhichrel

5、atedtothetourismofYongchun,findouttheproblemswhichexistenceandthenaimedatsolvetheproblemstoputforwardtoshape,improveandspreadtheimageofYongchuntourismstrategy,sothattopromoteYongchuntourism【Keywords】imageofYongchuntourismdevelopmentstrategysuggestion1地域旅游形象设计的概述1.1旅游形象设计的内涵

6、及设计的步骤《旅游辞典》中旅游形象是这样被定义的：旅游形象是指旅游者对某一旅游接待地区旅游服务的总体评价。根据有关学者的研究，旅游形象通常被定义为：人们对旅游目的地总体印象、情感等各方面的总和，是对旅游目的地旅游要素的整体感知，是在旅游体验基础上形成的的综合认识和总体评价。它包括两个层次，诱导形象和原生形象，由理念形象、行为形象和视觉形象构成。而且具有综合性、动态性、地域性、稳定性、可塑性等特征。笔者认为旅游形象不仅只指旅游者对旅游地的总体旅游服务、设施的评价，而且应该包括旅游地对潜在旅游者做出旅游决策的影响力大小评价，它应该包括与旅游发展相

7、关的各个要素的评价。旅游形象设计一般包括以下步骤：形象要素的分析、形象的定位、形象的传播与管理。旅游形象要素分析是指对旅游地的与旅游相关资源进行综合分析，并确定旅游地发展旅游的优势、劣势，初步研究旅游发展总体战略等。旅游形象定位是指在对形象要素进行分析的基础上，从旅游评价角度，对潜在的可能对旅游地长远发展的稳定因素进行综合分析，并对旅游形象进行定位的一个过程。旅游形象定位是形象设计与旅游发展的基础与前提。提出定位形象能够逐步提高旅游地形象的知名度，而且它在确保稳定客源、化解潜在危机方面也有重要作用。企业管理中的企业形象分析的CIS模型常被用来

8、分析旅游企业相关的形象定位问题。企业CIS中形象识别包括理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三个方面。通过对企业理念、员工行为、和企业外在可观物质等