《市场营销策划》电大网上单选题题库

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1、单选题:(共20道试题,每题2分)1.无形资产运营的具体方式中不包括: A.名牌运作    B.商标输出  C.资产租赁 D.专利转让17、高市场增长率,低相对市场占有率的战略业务单位叫做:                    A.明星类   B.金牛类  C.问题类    D.狗类  2.日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌,这种品牌名称策略叫做:46 A.个别品牌名称策略 B.分类品牌名称策略   C.更新品牌名称策略 D.统一品牌名称策略  3.市场销售增长率高,相对市场占有率也高的产品

2、叫做()产品。 A.问号类    B.明星类  C.现金牛类 D.瘦狗类  4.以下哪种情况下,适于采用渗透定价策略? A.需求价格弹性大于1  B.需求价格弹性等于1 C.需求价格弹性小于1  D.无需求价格弹性  465.一般来讲,高价工业品促销采用较多的促销工具是: A.营业推广  B.人员推销 C.公共关系 D.广告  6.以下哪种分析不属于宏观营销环境分析 A.人口数量分析    B.消费者收入分析 C.营销中介分析  D.教育状况分析  7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,

3、定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(  )定价策略。 A.撇脂定价 B.渗透定价  C.弹性定价46 D.理解价值定价  8.以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:  A.生产导向型企业      B.市场营销导向型企业 C.销售导向型企业  D.产品导向型企业  9.某汽车制造商在推广其产品时,发起组织了赛车爱好者协会,定期举办使用本厂出品的赛车比赛,既能在社会上造成广泛的影响,刺激赛车销售,又能提高本企

4、业和该产品的知名度,该企业运用的公关策略是() A.抓住轰动事件 B.跃入流行之潮 C.追踪体育比赛 D.协助全民活动  4610.零层次渠道是()渠道。 A.最长的 B.最短的 C.最宽的 D.最窄的  11.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中O的含义是: A.机会 B.威胁 C.优势  D.弱势  12.市场增长率是2%,相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:                 A.明星类 B.金牛类 C.问题类 46 D.狗类  13.受许人通常对自己的业务拥有所有权,并且接受( )特许

5、人。 A.一个  B.两三个 C.十几个 D.许多  14.密集性分销适用于以下哪类消费品? A.高档家具  B.家庭影院 C.时尚服装 D.日用百货  15.酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等;食品有“麦当劳”电子产品有“王安”;汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等,这些产品的品牌名称策略是: A.地名品牌名称策略46 B.人名品牌名称策略 C.新词语品牌名称策略 D.外来语品牌名称策略  16.以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位? A.一组相关业务 B.一家经营一类产品的分公司 C.企业管理的一个环节

6、 D.一项独立业务  17.以下不属于博客营销主要的表现形式的是: A.借用地方博客  B.企业自建博客 C.博客网站 D.企业网站  4618.一般来讲,生活消费品促销采用较多的促销工具是: A.营业推广 B.人员推销 C.公共关系   D.广告  19.市场营销理念的模式可概括为: A.产品——市场——产品 B.资源——产品——市场 C.资源——市场——资源 D.市场——产品——市场  20..某公司有产品线7条,产品项目总数为42,每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为( ) A.6 B.7 C.4246 

7、D.49单选题:(共20道试题,每题2分)1.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中S的含义是: A.机会  B.威胁   C.优势  D.弱势  2.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能,使原有产品的性能得到改良和提高,这是() A.重新定位产品 B.换代新产品 C.改良产品 D.全新产品  3..某公司有产品线7条,产品项目总数为42,每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为( )46 A.6 B.7 C.42 D.49  4.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中W的含义是: A.机

8、会 B.威胁 C.优势 D.弱势  5.(  )的产生被称为是第一次零售业的革命。 A.专业店 B.百货店  C.连锁店 D.超级市场46  6.市场销售增长率高,相对市场占有率也高的产品叫做()产品。 A.问号类  B.明星类    C.现金牛类 D.瘦狗类  7.维持策略

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