《市场营销策划》电大网上单选题题库

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1、单选题：（共20道试题，每题2分）1．无形资产运营的具体方式中不包括： A．名牌运作    B．商标输出  C．资产租赁 D．专利转让17、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:                    A．明星类   B．金牛类  C．问题类    D．狗类  2．日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：46 A．个别品牌名称策略 B．分类品牌名称策略   C．更新品牌名称策略 D．统一品牌名称策略  3．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品

2、叫做（）产品。 A．问号类    B．明星类  C．现金牛类 D．瘦狗类  4．以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？ A．需求价格弹性大于1  B．需求价格弹性等于1 C．需求价格弹性小于1  D．无需求价格弹性  465．一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是： A．营业推广  B．人员推销 C．公共关系 D．广告  6．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析 A．人口数量分析    B．消费者收入分析 C．营销中介分析  D．教育状况分析  7．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，

3、定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（  ）定价策略。 A．撇脂定价 B．渗透定价  C．弹性定价46 D．理解价值定价  8．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:  A．生产导向型企业      B．市场营销导向型企业 C．销售导向型企业  D．产品导向型企业  9．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企

4、业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（） A．抓住轰动事件 B．跃入流行之潮 C．追踪体育比赛 D．协助全民活动  4610．零层次渠道是（）渠道。 A．最长的 B．最短的 C．最宽的 D．最窄的  11．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是： A．机会 B．威胁 C．优势  D．弱势  12．市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:                 A．明星类 B．金牛类 C．问题类 46 D．狗类  13．受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ ）特许

5、人。 A．一个  B．两三个 C．十几个 D．许多  14．密集性分销适用于以下哪类消费品？ A．高档家具  B．家庭影院 C．时尚服装 D．日用百货  15．酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等；食品有“麦当劳”电子产品有“王安”；汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些产品的品牌名称策略是： A．地名品牌名称策略46 B．人名品牌名称策略 C．新词语品牌名称策略 D．外来语品牌名称策略  16．以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？ A．一组相关业务 B．一家经营一类产品的分公司 C．企业管理的一个环节

6、 D．一项独立业务  17．以下不属于博客营销主要的表现形式的是： A．借用地方博客  B．企业自建博客 C．博客网站 D．企业网站  4618．一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是： A．营业推广 B．人员推销 C．公共关系   D．广告  19．市场营销理念的模式可概括为： A．产品——市场——产品 B．资源——产品——市场 C．资源——市场——资源 D．市场——产品——市场  20．.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（ ） A．6 B．7 C．4246 

7、D．49单选题：（共20道试题，每题2分）1．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是： A．机会  B．威胁   C．优势  D．弱势  2．部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（） A．重新定位产品 B．换代新产品 C．改良产品 D．全新产品  3．.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（ ）46 A．6 B．7 C．42 D．49  4．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是： A．机

8、会 B．威胁 C．优势 D．弱势  5．（  ）的产生被称为是第一次零售业的革命。 A．专业店 B．百货店  C．连锁店 D．超级市场46  6．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。 A．问号类  B．明星类    C．现金牛类 D．瘦狗类  7．维持策略