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1、2010电视剧市场情感剧依旧主打古装剧再战荧屏2009年底,各家电视台针对2010年的电视剧采购基本完成。目前各家卫视的开年大戏,在一定程度上奠定了2010年全年的电视剧趋势:情感剧在采购量上位居前列,比重仍然突出;而古装剧则一改近几年量少、精品少的态势,密集出现在卫视的排片表上。古装正剧卷土重来“电视剧单集价格在100万左右的有好几部,比往年的价格上涨了不少,”北京电视台影视剧中心主任赵彤说。明年电视剧市场上,目前售价最高的是高希希导演的新版《三国》,首轮四家卫视的购买价格达到了160万元一集,创下了目前电视剧发行价格的新纪录。但是在新版
2、四大名著中,除《三国》以外,李少红导演的《红楼梦》、吴子牛导演的《水浒传》和张纪中版的《西游记》,并没有达到人们想象中单集超过100万元的价格。9排名位于前列的卫视频道或多或少参与到新版四大名著的投资和购买中,比如北京电视台从前期“红楼梦中人”选秀开始就全程参与投资《红楼梦》,天津电视台、吉林电视台等以《三国》联合出品方身份出现,山东、上海、重庆、安徽在《水浒》开始发行的3天时间内就确认购买首轮播出权。“将文化经典的作品再次赋予时代特征,还是具有一定的关注度和参与度的,并且能在观众中形成巨大的影响力。”中国传媒大学电视剧制作中心主任杨晓明说
3、。新版四大名著之所以引人关注的另一个原因是其成本之高,比如《三国》中每一个道具和每一把武器,包括七星刀、青龙偃月刀、倚天剑、丈八蛇矛等,都是根据历史学家、古兵器专家的意见打造的,由高希希专门找人用百炼钢制作,每件武器的造价都超过万元。除了“四大名著”,今年卫视频道播出的古装剧还有新版《倚天屠龙记》《铁齿铜牙纪晓岚4》《天师钟馗》《包青天之七侠五义》《济公新传》《仙剑奇侠传3》《苍穹之昴》《郭县令轶事》等多部古装剧,题材涵盖古装正剧、轻喜剧、传奇剧、武侠剧等多个方面。有业内人士表示,在没有强烈政治导向的2010年电视剧市场上,必将出现题材多元
4、、品类百花齐放的局面,其中古装剧将在播出数量、制作规模和类别上达到一个新高度。情感剧大旗不倒9至于市场上的主体,还是诸如《金婚风雨情》《媳妇的美好时代》《钻石豪门》《杜拉拉升职记》《复婚》《手机》《婚姻保卫战》等都市情感剧。“情感剧一直具备收视保证,也是商业气息厚浓、和现实生活联系紧密的作品。相比青春偶像剧,都市情感主题包涵的内容更广,更易老少通吃。”赵彤说。都市情感剧在爱情、结婚、离婚、婆媳关系等现实生活问题的叙述上依旧保持三条路线――牵手走完一辈子的和谐生活路线;争吵不断、家庭问题不断的伦理争执路线;眼泪鼻涕一起流的苦情路线。影射现实社
5、会中各种问题的作品并不少见,但“刻薄”作品不多。即便并非每部情感剧都能达到非常好的口碑和超高收视率,但情感剧一直稳定的中等偏上的整体收视表现仍让很多电视台感觉满意。这也是众多依赖电视剧拉动收视率的电视台坚持大量采购情感剧的原因。其他电视剧类型,将保持平稳势头。谍战剧在2009年扎堆出现之后进入一个新的创作阶段,制作公司不断求变,创新的内容可望满足观众期待;一些另类的喜剧也开始荧屏试水,但电视台对此大多持观望态度,“中国人骨子里比较缺少幽默细胞。”赵彤说。自制剧翻拍潮9卫视自制、定制的情感、偶像剧在今年也将成为一道风景。如湖南卫视参与投资制作
6、的《娱乐没有圈》《一起来看流星雨2》《狮子座的浪漫曲》以及新版《还珠格格》,东方卫视定制的《加油优雅2》,江苏卫视投资的海岩“生死之恋三部曲”《永不瞑目》《拿什么拯救你,我的爱人》《玉观音》,浙江卫视定制的《爱上女主播》,安徽卫视自制的《幸福一定强》《就想爱着你》等都将扎堆登上各家卫视独播剧的荧屏。江苏卫视副总监梁鼎认为,目前电视剧市场中操刀自制剧的多半是强势卫视频道,自制电视剧可以在一定程度上改变这些台的受众构成。在保持原有受众人群收视兴趣的同时,加强偶像剧力度,可以适当拉拢一些年轻受众。与此同时,娱乐和偶像元素的互动,可以通过自制偶像剧
7、为一些自办栏目较强的卫视频道带去更多附加值,比如演员资源能够在电视剧和电视节目间进行贯通。“从市场角度看,通过套拍经典作品,用短平快的方式抓牢收视率,能有效降低市场风险,是一条捷径。”梁鼎说。2010卫视排名目前中国的卫星市场是一场群殴,跑道清晰的也就是央视、湖南,其他台所走的路子都与央视差不多。”中国传媒大学教授袁方认为要想改变卫视多年同质化的局面,最根本的是各频道要寻找自己的资源、拓清自己的方向,要换跑道、换模式。“现在的政策实际上是国家把跑道重新划分了一下,电视台不能再靠多播广告、多播电视剧、播违法的内容来获得收益。相当于是有红线了。
8、”9作为省级卫视的佼佼者,多年来湖南卫视在节目创新、产业发展等领域都引领着卫视的发展潮流。在湖南广电局局长欧阳常林的判断中,今后的电视竞争将在三个阵地展开,一是卫视品牌,二是新媒
