2013厦门团购节电商网商团购网站合作专案

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1、2013厦门首届团购节巨实惠网上团购季电商、网商、团购网站合作专案○两大媒体平台同步推介○五个团购网站整合集群○15家电商网商节庆团购○十多种特色产品新鲜上市○长达2个月滚动宣传覆盖○直接影响厦漳泉区域一、策划背景2012年11月11日，天猫商城（原淘宝商城）举办了“11·11”购物狂欢节，当天有1万个天猫品牌店，300万件活动商品上线，商品全场五折，此外，天猫还联合1500多个品牌商家发放针对11.11当天使用的百亿元优惠券，最终通过支付宝完成的总销售额达到191亿元，创下了电商销售的历史奇迹。据厦门市电子商务协会数据，从2008年厦门

2、电子商务起步至今，厦门市网络零售行业发展迅速,营业额从最初的几千万元，发展到几十亿元，呈现几何增长，厦门网商也在全球崭露头角。2011年11月，根据国家发展改革委等八部委的批复，厦门将作为创建国家电子商务示范城市，厦门市政府将全力推动“海峡两岸电子商务中心”建设，推动实体购物与网络购物的互动发展。为贯彻落实党的十八大会议关于“以扩内需、促消费为经济转型新方向”的精神，加快发展厦门信息化和建设海峡电子商务中心步伐，提升中小企业产品的名气并拓展其销售渠道，海峡导报社拟于4月-6月举办厦门团购节，台海网将配合团购节活动借鉴天猫商城举办的“11·

3、11”购物狂欢节，拟举办巨实惠网上团购季，为团购网站、电商、网商和产品商搭建整合、宣传炒作平台。本次活动将瞄准随之而来的“五一劳动节、五四青年节、母亲节、六一儿童节、端午节、父亲节”等6个节庆的购物商机，以团购网站和电子商务平台为载体，以“线上（网络）团购”为主线，以“线下（现场）团购”为辅线，联合团购网站、电商、网商、外贸产品商等，打造厦门网络诚信购物品牌活动。二、组织机构（拟）主办单位：海峡导报社台海网协办单位：厦门市电子商务协会阿里巴巴承办单位：厦门海峡在线传媒有限公司参与单位：网商、电商、团购网站、外贸产品商媒体支持：福建日报、海

4、峡都市报、海峡消费报、晋江经济报、石狮日报、海峡商业杂志、东南网、新浪厦门、腾讯大闽网、闽南网三、活动概况1、活动主题掀起厦门节日网购、团购热潮：商家巨幅让利，市民网购团购巨实惠2、活动目的A、抓住2013年年中节庆销售契机，更好的促进网站流量；B、通过开展针对性活动，获取更多产品销量；C、通过线上、线下活动配合，储备潜在客户。3、活动时间4月15日至6月15日。主打节庆假日经济，在劳动节、青年节、母亲节、儿童节、端午节、父亲节等节日设定团购噱头，勾起消费者的消费欲望。6大节庆活动日时间主题概念说明劳动节5月1日五一团购大盛汇五一国际劳动

5、节是休闲的节日，也是人们大购物的日子，如果能够进行团购活动，以降价促销折扣为主作炒作噱头，可抢得市场份额。青年节5月4日团购怀旧团购童年在这个喜欢怀旧的年代，在这个难得清闲的时间，团购网站、网商、电商可推出一系列怀旧产品，让喜欢怀旧的青年回到童年。母亲节5月12日感恩母亲节团购大回馈母亲是天下最伟大的，这时候我们打感情牌，以感恩回馈作为活动诉求点。儿童节6月1日欢乐儿童节年中钜实惠儿童节只是一个引爆点，更有看点的应该是年中活动。所以团购产品就不限于儿童用品，而是全部产品都可以。端午节6月12日浓情过端午团购大放价端午节是传统民俗节日，在销

6、售上也可以大作文章。父亲节6月16日感恩父爱节团购大礼惠父爱如山，父亲节是不能忘却的节日，很多儿女有送礼物给父亲的习惯，所以这一阶段要以亲情来呼唤，在活动中商家要作出让利的真诚。4、活动流程A.主办方（海峡导报、台海网）提前一周对活动进行新闻宣传炒作，以及网页专题制作，并整合外贸产品商进来，联合几大团购网站以及电商、网商有针对性地搞节日团购活动。B.团购网站、电商、网商需制定团购产品的选择、折扣、时间点作好布置。C.参与进来的外贸产品商，制定本产品的优惠折扣政策，确定参与活动的具体流程，选择参与本次活动的节点，给参与团购的市民巨幅让利。5

7、、关系说明主办方与团购网站、外贸产品商关系○主办方（海峡导报/台海网www.taihainet.com）在本活动中主要担任组织、宣传角色；即召集、整合团购网、电商平台，引入外贸特色产品商，发挥海峡导报、台海网的宣传优势，整体推广活动。○协办方（团购网站以及电商）团购网站作为具体活动的设计和执行者，并提供团购在线支付平台、宣传平台，并结合外贸产品商提供产品作为团购实物之一。除了对接潜在外贸资源外，同时获得海峡导报/台海网的整体活动推广。○外贸产品商提供产品和宣传资源；分享海峡导报/台海网、团购网站的整体推介超大流量；快速切入内贸市场；树立自

8、身品牌；总结：电商和网商都有自己的独立支付平台，主办方组织电商和网商进行团购，利用强大的媒体宣传平台，为电商和网商占领更大的市场份额。团购网站和外贸产品商的利润点在于与销售产品，主办方的利润点