平面广告设计的商业作用和策略

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1、平面广告设计的商业作用和策略10平面广告设计的商业作用和策略10平面广告设计的商业作用和策略10平面广告设计的商业作用和策略10平面广告设计的商业作用和策略10平面广告设计的商业作用和策略10平面广告设计的商业作用和策略10科技广场２００８．６平面广告设计的商业作用和策略Ｃｏｍｍｅｒｃｅ　Ｅｆｆｅｃｔ　ａｎｄ　Ｔａｃｔｉｃｓ　ｏｆ　Ｆｌａｔ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ喻　　丹１　　徐　　敏２Ｙｕ　Ｄａｎ　　Ｘｕ　Ｍｉｎ（１．大宇学院艺术系，江西　　南昌　　３３０００４；　２．南昌航空大学艺术与设计学院，　江西　　南昌　

2、　３３００６３）（１．Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ　ｏｆ　Ａｒｔ，Ｄａ　Ｙｕ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｖｏｃａｔｉｏｎ　＆　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，　Ｊｉａｎｇｘｉ　Ｎａｎｃｈａｎｇ　３３０００４；　２．Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ａｒｔａｎｄ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎａｎｃｈａｎｇ　Ｈａｎｇｋｏｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，　Ｊｉａｎｇｘｉ　Ｎａｎｃｈａｎｇ　３３００６３）摘　　要：在日新月异的市场经济和社会发展中，广告已经在当今社会中广泛盛行，成为市场营销策略的一部分，是商品和企业形象体现的平台，因此广告的平面设计显得尤为重要。关键词：平

3、面广告；设计中图分类号：Ｆ７１３．８１文献标识码：Ａ文章编号：１６７１－４７９２－（２００８）６－０１００－０２人们希望在看到广告的同时得以消遣，希望广告不仅仅告知什么，而且要有艺术性和娱乐性。因此，只有这三种成分的完美组合，才能创造出成功的广告作品。现代平面广告设计作为一种文化的范畴，一直都在被新思维、新观念、新科技、新媒体等引导着向前发展，它包括对传统的思考、对时尚的追求、对前卫理念的探索，而它所面对的是世俗大众。当广告设计被夹在这两个层面中间时，设计的意图就非常明确了——沟通，即把繁杂、纷乱、难懂的信息浓缩成简单

4、、易懂的符号，使消费者能够在最短的时间内了解广告所传达的信息，又使设计作品本身富含艺术性、哲理性和文化性，引起人们的共鸣，并最终得到认同。无论是设计对消费者的影响还是消费观念对设计的局限，都是直接进行的，这其中人们的文化层次、鉴赏能力越高，设计作品的内涵也就越深刻，这是设计师所必须遵循的规律。２　　平面广告设计的商业作用在当今市场经济大潮中，通过市场营销策略来获取盈利，提高利润值，是一个企业的营销战略。有市场商品销售，就有商业竞争，竞争是商品经济的必然产物。在市场竞争日趋激烈，产品日益同质化的形势下，一个好的品牌要适应

5、市场冲击力和竞争力，最大限度的实现产品的价值，关键在于市场营销。广告是市场营销策略的一部分，市场营销的好坏取决于广告的宣传。平面广告设计是商品销售策略中不可缺少的部分，设计者可以通过设计去影响消费者的审美趣味和购买欲望。一个好的广告推销手段不仅能使一个企业的经济效益稳步攀升，又能在商品竞争中取得优势。企业在经过环境形式分析后，发现了企业发展的市场机会，在市场“细分化”理论的指导下，决定和选择目标市场。针对每一个市场面不同目标消费群体的不同需求，进行广告广告是经济与艺术的综合体，它以形象作为诉求的主导因素，具有清晰的目标

6、性和计划性。广告设计有别于艺术设计在于各自的立足点不同。艺术作品是艺术家情感的表述，立足于个人对社会、对大自然的认知与态度，有时可以是纯形式作品。而广告设计必须立足于品牌与消费者的沟通，立足于满足消费者的欲望与需求。广告是现代文化精神的一种特殊表现，随着文化的内涵和形态的不断变化而变化，它与文化一样有着丰富的内涵和表现力。传播信息是现代平面广告最基本、最重要的功能。１　　　平面广告设计平面广告设计是指在二维空间里把商品或服务等信息，按照一定的编码原则，借助图片、文字等元素并按照形式美的要求和信息传播的要求进行创意组合，

7、并形成外化的可视的表现形式。随着商业贸易、工业生产及大众传达媒介的兴盛发展和全球化，平面设计在现代商业和经济活动中扮演着日益重要的角色。近年来，随着商品经济的蓬勃发展，现代广告活动日趋活跃。现代广告设计、广告教学和研究，都在各自的领域里获得了长足的进步。９０年代前，中国的平面设计主要还是一种零敲碎打式的行为。随着西方先进的设计理念的导入，平面设计更具有一种整合性，也更注重广告诉求者与受众的互动性，平面广告的商业效应与市场效应更被看中。国外流行的企业识别设计的导入，为传统意义上的平面设计带来了脱胎换骨的变化。当今的中国平

8、面设计，更多的是趋于以品牌开发为中心，以营销系统整理推广为重点的系统化设计观念。即使是企业识别设计，也趋向于美国式的实用主义操作方式，即视觉识别设计。现代平面广告设计是信息、娱乐以及艺术的完美组合。美国广告学家塞提尼瓦指出：广告创作的一个重大事实就是１００定位设计。以差异性产品设计来满足市场目标消费者的要求。从而占领市场，增加销售