戏说香槟史上的李鬼

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1、戏说香槟史上的李鬼2012年06月13日14:13来源：财经网 作者：林力博　　在香槟史上，借人盛名，不乏事例。不过，取巧只能得一时之逞，光靠借人盛名，难成大事。经过岁月的洗礼，依然在市场上屹立的，还是那些一心做好酒的品牌，而那些借人盛名的，如今都在哪里呢？　　香槟　　史上最伟大的NBA球星之一迈克尔-乔丹以于2月底发表声明，说已向中国一家法院提起诉讼，指控中国运动服装和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权。据接手乔丹此一诉讼的中国代理方说，乔丹要求的索赔金额约为上千万元人民币。　　乔丹体育股份有限公司是中国福建晋江的一家企业。该公司针对乔

2、丹的起诉发表声明说：“中文‘乔丹’是我公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为受我国法律保护。”　　这家于2000年成立的公司正在申请上市，在2011年10月18日完成的招股说明书(申报稿)中，该公司倒是把“商标及商号风险”列为“需要特别关注的风险因素”的首位，其中提到，发行人商号及主要产品商标“乔丹”与美国前职业篮球球星MichaelJordan的中文音译名“迈克尔-乔丹”姓氏相同，目前发行人和迈克尔-乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。不过它又说，“仍可能会有部分消费者将发行人及其产

3、品与迈克尔-乔丹联系起来从而产生误解或混淆。”　　有人猜测，这官司开打，乔丹体育股份有限公司一定会这样辩护：乔丹在欧美人姓氏中是很普通的一个，并不专属于球星乔丹。不过，也一定有人会问：在林林总总的欧美人姓氏中，乔丹体育股份有限公司为何又独选乔丹？　　孰是孰非，有待法院裁决。　　在葡萄酒的发展史中，借人盛名，不乏事例。正在读一本书，书名叫《Champagne：HowTheWorld’sMostGlamorousWineTriumphedOverWarAndHardTimes》(《香槟：世界上最迷人的葡萄酒是如何在战争和艰难时世中发展壮大的》)，作者

4、Don&PetieKladstrup在其中一节，说了许多这类故事。　　在十九世纪，尽管香槟这个产业已经很大，但监管落后，对消费者和生产商基本上缺乏保护，于是有的商人见钱眼开，不择手段，借人盛名的现象非常普遍。　　有一个生产商叫LéonChandon，他想，如果把他的名字在酒标上做点手脚，他的酒就会被误为是Mo?t&Chandon的酒，从而便会销量大增。他真的这么做了，不光酒标做得与Mo?t&Chandon的几乎一模一样，瓶塞上也同样有一颗星。他此举大获成功，以至于有一个叫EugèneChandon的，也成立了一家公司，如法炮制，卖起了香槟。　　有

5、一个人，原在Ruinart酒庄做酒窖主管，后来决定自己创业。他做的第一件事，就是雇了一个退役的骑兵军官。为什么？因为这退役军官名叫PaulRuinart。很快，一种叫PaulRuinart的香槟就推出市场了。　　有一种香槟，用的是VictorClicquot的名字，而此人其实是个砌砖的。本来还有一个Clicquot要凑热闹的，他是香槟的兰斯地区(Reims)的一个鞋匠，但他不幸是著名的、令人畏惧的VeuveClicquot的堂弟。当VeuveClicquot知道她的堂弟的动静时，立即把他恐吓了一番，天打雷劈的话都说了，逼他罢手。　　一对姓Bous

6、igues的兄弟Gustave和Léon，从一开始就觉得他们的名字没有什么吸引力，于是把名改成了Bley，以BleyFréres之名出售其香槟。但是，销售并无起色。一天，Bley兄弟在餐馆用餐时发现，侍候他们的服务生姓Roederer，这让他们大喜过望。兄弟俩花了少许银子，说服了这Roederer跟他们回到兰斯，让他们用他的姓Roederer来销售香槟。　　这样一来，LouisRoederer被激怒了，他把Bley兄弟告上了法庭。他抱怨道：“这两个家伙的所作所为，就像在我脚底上扎了一根刺。”但是，法庭并不认为这有什么大不了。法官说，每个人都有使用

7、其自己姓名的权利。　　法律的宽松使得公众常常受骗。他们喝着LéonChandon或EugèneChandon时，以为喝的是Mo?t&Chandon；喝着PaulRuinart时，以为喝的是Ruinart；喝着VictorClicquot时，以为喝的是VeuveClicquot；喝着Bley兄弟酿的Roederer时，以为喝的是LouisRoederer。　　不过，取巧只能得一时之逞。光靠借人盛名，难成大事。在超过一个半世纪后，依然在市场上屹立的，不还是Mo?t&Chandon、Ruinart、VeuveClicquot和LouisRoederer

8、吗？那些借人盛名的，如今都在哪里呢？　　这让人想起《水浒传》中李鬼与李逵的故事。李鬼是李鬼，李逵是李逵。李鬼管自己叫李逵，也成不了李逵。