漓江豪华游船广告招商书

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1、漓江豪华游船广告招商书前言漓江作为国际旅游名城桂林的形象标志，拥有千古形成的绝佳自然景观，自古就有“水似青罗带，山如碧玉簪”之形象比喻。漓江不仅是中国乃至整个世界公认的自然文化遗产，更是每年吸引无数国内外游客前来观光的旅游胜地。游览漓江唯一交通工具------游船，随着这几年旅游业发展也在不断更新换代。现今由桂林公交集团投资建造的新型豪华游船，船体外观豪华、船上硬件设施和软件设施都是目前漓江上营运中最好的游船（见附图），游船的装修已达到三星级标准。新型游船不仅提高了桂林国际旅游名城的形象，更是代表桂

2、林漓江美丽形象的名片。豪华游船目前已开始在漓江上营运，受到了广大游客的关注。游船作为近年来在国内大城市迅速崛起的户外高端形象展示媒介，以其独特的形象展示优势和大范围、低成本的高传播效率正受到愈来愈多的商家青睐。特别是在桂林这样一个国际旅游名城，游船载体广告更是企业扩大国内甚至国际影响力地最佳经济效益的传播媒介。游船媒体与其他主流户外媒体相比具有的广告优势：●广告传播范围广。漓江作为世界知名旅游景点，每年吸引200多万的游客游览漓江。随着桂林旅游业的发展，桂林市目前每周旅游接待量约在20万人次。来自全

3、国各地和世界各个国家的中外游客在乘船过程中通过企业拥有冠名的游船认识和了解企业以及产品，加深对产品的认知度，有利于企业产品的知名度和销售力的提升。●塑造知名品牌的强力工具。游船上大面积突出了冠名企业的广告标识，游客在乘船的码头和游船上都可以通过多种途径直观了解到冠名企业的企业概况和产品功能，在游船上由于无其他广告的影响，唯一性的突出冠名企业的广告形象，使广告受众强制性记住了冠名企业的企业形象和产品功能。●企业高端形象和经济实力的象征。游船本身的制作成本都比其他流动广告的载体成本要高几倍甚至几十倍，其

4、形象具备豪华和高贵。同时游船冠名权的拥有者每年可以自由安排自己企业的员工和来宾及客户乘上自己企业的冠名船畅游漓江，这不仅代表冠名企业在经济实力上的雄厚，更能体现冠名企业的高端形象，所产生的广告效果也是其他户外广告媒体无法达到的。●广告传播效果的独到性；广告受众在乘船或停留在漓江船舶码头登船时，通常远离其他媒体，广告环境相对清净和唯一，具有强制性的接收，有利于对广告留下较深刻的印象。广告受众停留在船上的时间较长，通过接触冠名企业留有的各类宣传资料，会更清楚的了解到更多的广告信息；●极高的广告暴露频次和

5、广告到达率；游船每天往返于桂林至阳朔，具有很大的流动性，使得广告受众接触广告的几率大大提高，以每天全天候流动于漓江之上，按桂林每年游览漓江的游客流量计算，达到数百万人计，一个年度的广告攻势可获得较高的到达率；广告企业要想辐射全国达到一定影响力而选择同等媒体投入下，游船广告由于其广告受众的广泛性所产生的传播效率要远超过其他主流媒体。●最具经济效益的媒体。游船冠名权产生的广告效应对快速树立冠名企业品牌形象产生积极的影响，其广告受众面广泛数量具大、受众文化层次高，有着极高的广告到达率，在与其他可达到同类效

6、果的广告载体相比较中成本最低，是最具经济效益、性价比高的户外广告媒体。●立体的广告视觉效果。大面积的船身广告制作精美，画面形象生动而富有立体感，容易建立和保持企业品牌的认知度，特别是设计新颖的大型漓江豪华游船，更能牵动沿途所有游客的关注，是形象鲜明的漓江人文景观，成为漓江上另一道美丽的风景线，更能有效帮助塑造企业的品牌和高端形象。●灵活多变的广告载体。广告主可根据不同阶段的营销计划，通过游船载体进行安排和改变广告宣传内容，以及在游船上开展相关的营销活动，譬如企业的庆典、会议、表彰活动、员工休假、招待

7、企业贵宾、酒会、甚至高端产品发布会、房产企业的楼盘开盘仪式等活动都可利用游船载体进行。新型豪华游船外观设计新颖，特有的双层观光游览船型，不但有效迎合了桂林国际旅游名城的发展需要，更以其大面积的广告承载效果，吸引了受众的广泛关注，成为企业品牌传播的理想载体，通过高质量高水准的广告制作工艺，使船体广告的美观性得到大大提升。游船冠名回报方案1、面向国际国内企业或国内著名社会机构。同行业企业只选择一家；2、每艘游船一经冠名，游船名称既定为“******号“游船；3、游船外体将显示冠名单位的品牌标识；4、无偿

8、提供船内广告位，为冠名企业（公司）产品服务；5、游船船体外部广告设计可由冠名企业（公司）自行设计或委托我公司设计。6、具体方案将根据企业特点，由双方商定。以合同形式确认。游船船体的装修标准（已达三星级宾馆的装修要求），为现在桂林市游船的最高标准。2005年桂林游览漓江游客约有240万人次，2006年桂林每周旅游接待量平均约在20多万人次，而游览漓江游客约在20万人次左右，在五一黄金周时更达到50多万人次。依照桂林市所拥有的游船总数量和桂林市每年的游客接待量，一艘游船每