经营商标无形资产.doc

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1、经营商标无形资产　　目前，我国对商标无形资产的开发和利用还处于初级阶段，人们对商标的使用还局限于普通商品的包装、宣传上，经营商标无形资产的认识还不高，商标无形资产潜在的巨大价值没有得到最大限度的实现。为此，本文着重从当前经营商标无形资产不容忽视的问题和经营商标无形资产的新途径及追求商标无形资产价值最大化应注意的问题三个方面，探讨怎样经营商标无形资产，追求商标无形资产价值最大化，提高商标使用效益，以期对拥有商标的企业和个人在利用商标谋求更大发展时有所帮助，并能从中受到启迪。　　一、当前经营商标无形资产不容忽视的问题　　当前商标无形资产的经营状况，远不如

2、厂房、机械设备、原材料等有形资产配置得科学合理，效益明显，究其原因主要是：　　（一）经营商标无形资产的认识层次还不高。存在着重视有形资产经营，轻视无形资产经营的做法。由于有形资产配置、经营是否科学合理，对企业是否能获取最大利润有着直接的影响，而无形资产对企业能否获取最大利润则是间接影响，表而上一时反映不出来，因此，很多企业或个人没有象重视有形资产经营那样来重视商标无形资产的经营。　　（二）经营商标无形资产的方式滞后。长期以来，生活资料、生产资料及金融、房地产等生产要素的交易都引进了市场竞争机制，交易方式灵活多样，与此形成鲜明对比的商标等无形资产的交易

3、却还停留在自发、自愿、相互协商的自由交易状态，缺少市场的调节与配置，交易过程也缺乏透明度，公开竞争机制尚未建立。由此带来的负面影响是：经营商标无形资产的手段单调，交易方式滞后，商标无形资产的成交价与商标无形资产实际潜在的价值不相符，国家和个人的商标无形资产流失。　　（三）经营商标无形资产的理念不明。有的企业或个人在思想上存在“注册商标只有使用在商品或服务上，才是合法的”的肤浅认识，没有把法律赋予的商标权全面、深刻地理解。按照商标权的定义，商标所有人除把商标使用在商品或服务项目上之外，还具有收益和处分的权利，也就是说商标注册人有权以经营的方式，把商标无

4、形资产通过拍卖转让或有偿租凭给其他组织或个人使用，从中收益。科学配置商标无形资产，用各种先进的交易方式灵活经营商标无形资产，追求商标无形资产价值的最大化，从而达到实现企业或个人经营利润最大化的目的，是商标注册人的合法权利，是受国家法律保护的。4　　（四）经营不善，使商标无形资产流失严重。有的企业或个人为防止其他组织或个人攀附自己的知名商标推销商品，先后注册了一大批防御商标。这些商标注册后，用得少，被束之高阁的多，形成自己不用，别人想用也用不上的局面，使商标无形资产被闲置、被荒废。也有少数企业在生产经营活动中，把早期注册的或某些无关紧要的商标有偿转让给

5、别人使用，但由于转让方式单调、落后，经营商标无形资产的效益不佳，商标无形资产的成交价格与实际价值相差甚远，未能使企业的商标无形资产在交易时获取最大的利润。更为严重的是，有的知名商标被少数不法分子假冒侵权后，因未采取行之有效的管理措施，对不法分子的违法行为打击不力，造成产品销售下滑，利润下降，使宝贵的商标无形资产遭受侵蚀，流失严重。　　综上，笔者认为当前商标无形资产的经营状况亟待改善，通过追求商标无形资产价值的最大化，从而实现企业和个人经营利润的最大化，已经到了刻不容缓的地步。　　二、经营商标无形资产的新途径　　（一）培育商标市场，构筑追求商标无形资产

6、最大价值的平台。由政府部门、商标协会或商标代理机构组建商标无形资产交易所，为拥有商标的企业和个人买卖商标提供交易场所，进入市场交易的商标无形资产既可以由买卖双方自由洽谈，也可以用挂牌的形式进行交易；还可以委托商标代理机构全权代办商标无形资产的转让事宜。主办部门要从商标无形资产交易的特点和实际出发，定期或不定期地组办商标转让洽谈会、转让商标展示会；对于“热门”或“抢手”的商标，采用拍卖的方式，让拟购买商标的企业和个人参与竞价和竞买；还可以以招标、投标的方式，让竞买者投标，最终优胜劣汰。总之，通过培育建立商标交易商场，采用先进的交易方式，利用网络媒体传播

7、商标的交易信息，构筑经营商标无形资产的平台，为企业和个人追求商标无形资产价值最大化创造良好的条件。　　（二）引进市场机制，挖掘商标无形资产潜在的价值。商标的生命在于使用，商标闲置时间过长，在消费者心中的影响就会淡化，知名度就会变小，其损失是显而易见的；还必须注意：如果遇到商标注册人的名称或地址发生变化，就要及时办理相关的变更手续；如果注册商标的十年有效期已满，若继续保留专用权，就必须在有效期届满前或在宽展期内提了续展注册申请；如果注册商标连续三年停止使用，就有可能失去商标的专用权。所有这些，对拥有注册商标的企业和个人来说，特别是那些注册商标数量比较多

8、的企业和个人，为保留闲置商标的专用权支出的费用是很大的。因此，“闲置”需要“盘活”，除企业或个人的主商标外，