市场营销学试题及其答案_(9)

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1、《市场营销学》试卷A10　　　　　　　　　　　　　　　　　　4《市场营销学》试卷A-10考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名：题号一二三四五六七八总分得分一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是_________。A．企业让渡价值B

2、．企业利润C．顾客让渡价值D．顾客利益2、成本领先的核心是争取最大的_________，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。A．市场增长B．市场份额C．市场盈利D．市场机会3、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以_________为中心的营销组合。A．沟通B．宣传C．消费者需求D．质量4、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的___________。A．组织形式B．宗旨和责任C．主要职能D．营销观念5、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂

3、家生产，这种产品组合策略是_________。A．独家产品B．广度产品C．深度产品D．混合产品6、服务产品包括核心服务、_________和辅助服务。A．延伸服务B．便利服务C．售中服务D．同步服务7、同一细分市场的顾客需求具有_________。A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．较多的差异性8、一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司_________。A．增加市场开发成本B．带来一些战略利益C．降低产品差别D．必然造成战略利益损失9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾客。A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌

4、偏好10、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是_________策略。A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装11、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为_________。A．中间商B．分销渠道《市场营销学》试卷A10　　　　　　　　　　　　　　　　　　4C．营销渠道D．中介机构12、公共关系是一项_________的促销方式。A．一次性B．偶然C．短期D．长期二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错

5、选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）1、构成战略环境的因素很多，可分为_________因素。A．主体环境B．主观环境C．一般环境D．地域环境E．客观环境2、信息按照内容可划分为三类，它们是_________。A．传闻B．消息C．隐私D．资料E．知识3、市场领导者扩大总需求的途径有_________。A．攻击挑战者B．开发新用户C．击倒利基者D．寻找产品新用途E．增加使用量4、影响企业定价的主要因素有___________等。A．定价目标B．产品成本C．市场需求D．经营者意志E．竞争者的产品和价格5、推销员应具备的知识有以下哪几个方面？________A．企业知识B．产

6、品知识C．市场知识D．心理学知识E．生活知识6、进入国际市场的方式主要有_________。A．出口进入方式B．合同进入方式C．投资进入方式D．对等进入方式E．加工进入方式7、规划企业成长战略的方式有_________。A．松散式成长战略B．密集式成长战略C．统一式成长战略D．一体化成长战略E．多角化成长战略8、国内市场按购买动机可分为_________。A．消费者市场B．生产者市场C．中间商市场D．非营利组织市场E．国际市场三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的

7、企业目标，是现代市场营销的基本精神。2、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。3、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。4、生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。5、在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。6、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。7、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力