茶沫湾桌游工作室创业计划书

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1、茶沫湾桌游工作室创业计划书目录一、执行总结31.1公司简介31.2项目背景41.3项目宗旨41.4市场概况61.4.1客户定位71.4.2项目优势81.4.3项目劣势101.5投资与财务111.6组织与人力资源11二、团队管理与企业文化122.1公司性质122.2公司组织形式122.3部门职责132.4人力资源管理162.5管理特色172.5.1管理理念172.5.2特色管理系统182.5.2.1免费培训制度182.5.2.2人才选拔制度192.5.2.3预防人才流失制度202.5.2.4能力薪酬

2、制度202.5.2.5大学生帮扶制度21三、市场分析233.1.目标市场233.1.1目标消费人群233.1.2目标消费人群消费特征分析233.1.3目标消费地域233.1.4目标消费地域特征分析（第一阶段）243.1.5市场趋势分析243.1.6市场消费潜力分析253.1.7调查问卷分析253.2竞争分析283.2.1竞争对手分析283.2.2SWOT分析图29四、营销分析304.1营销战略314.2产品314.2.1产品314.2.2包装324.2.3服务324.2.4品牌334.3价格344

3、.4推广策略344.4.1免费体验344.4.2举办活动354.4.3网络宣传354.4.4广告35五、投资分析365.1股本规模和结构365.2资金来源与运用375.3未来五年费用列支预测385.4营业收入预测395.5投资现金流量表395.6投资效益分析405.6.1静态指标405.6.2动态指标415.7敏感性分析43六、财务分析436.1.主要财务假设446.2利润表446.3现金流量表456.4资产负债表45七、风险分析477.1关键风险及问题分析477.2风险资本的退出48一、执行总结

4、1.1公司简介茶沫湾桌游文化发展有限公司成立于2009年，是金华第一家致力于桌面游戏(Board Game)领域的公司。公司主要依托于线下实体店提供桌游娱乐服务，并针对潮人推介适合普及和上手的聚会型游戏，回归游戏理念。不仅是金华第一家普及型欢乐桌游的倡导者也代表着金华娱乐的新方向。   本公司一期建设由七名具有良好的创新精神和优秀的服务意识的浙江师范大学在校学生创办。针对浙师大学生生活的高节奏高压力，娱乐方式的单一和乏味，本公司已于师大北门（高村330终点站附近）开出一家桌游实体店—茶沫湾桌游吧。

5、并且陆续被《浙师大校报》、《金华日报》及《钱江晚报》等媒体报道。本公司以“快乐，创造，拼搏”为企业文化。为员工提供舒适的工作环境，使员工在快乐的工作氛围下最大的实现个人价值。同时茶沫湾桌游将通过团队的创新和拼搏精神，建设出有自己的特色的桌游吧，让每一个玩家在温馨的环境下享受动脑的快乐。公司注重短期目标与长远战略相结合，前期抢占浙师大和金华几所高校附近的市场份额；中期目标将逐步拓宽领域，在义乌几所大学附近以及丽水等二三线城市占有一席之地；长期目标主攻杭州、温州、宁波等大城市，争取在华东地区拥有稳定市

6、场。    1.2项目背景由于桌面游戏在国内的盛行，桌面游戏吧也如火如荼地在各城市纷纷开张。桌游吧，也叫桌游俱乐部，是近年来在国内兴起的年轻人以游戏会友、交友的社交娱乐场所。目前在北京、上海、广东深圳、浙江杭州等沿海发达地区分布较广泛。桌游吧里的游戏一般涵盖多种游戏种类，游戏规则简单易懂，老少咸宜。 桌游来源于英文BoardGame，也译作桌面游戏、版图游戏。当我们已经厌倦了每天八小时以上对着电脑的生活时，桌面游戏为线下交往的人群提供了多元的快乐。桌游在欧美国家已盛行多年、经久不衰，如今也在国内蔓

7、延开来，成为家庭休闲、朋友聚会、商务闲暇等多种场合的最佳沟通和娱乐方式。桌游是种全新的、追求不插电的娱乐休闲方式，让大家不局限于电脑这一娱乐方式，提倡人与人面对面的交流。不分男女老幼、老手新人，都可以享受到桌游所带来的欢乐。1.3项目宗旨本公司的宗旨是“健康娱乐、安心娱乐”，而公司的理念是——“Yourhappiness，oursuccess”（“您的快乐，我们的追求”）。这一宗旨在我们的公司名称“茶沫湾”三个字中就有很好的诠释，而且这个三个字还蕴含着我们团队的创业理想。“湾”就是港湾。现在社会竞

8、争激烈，来自工作、生活等各个方面的压力都越来越大。而我们“茶沫湾”就是为大家提供一个可以卸下压力，轻松娱乐的地方。我们将在店面装修和格局设计上营造一种“轻松、愉悦”的“家”的氛围。力求给各位消费者带来一种安心、轻松的感觉。“茶沫（抹）”是“抹茶”的反读。抹茶是以遮阳茶做的碾茶为原料，用茶叶超细粉机碾磨成的茶叶微粉。大家可能并不了解，其实抹茶源于我国隋朝，兴于唐朝，盛于宋朝，在我国有着悠久的历史。只是在明朝，因为冲泡茶叶的兴起而衰落以致失传。21世纪初，“抹茶”再次从日本传回我国，这