oo营销模式在传统行业中的应用研究

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1、毕业论文O2O营销模式在传统行业中的应用研究教学单位:管理学院专业名称:工商管理完成时间:2015年4月20日电子科技大学中山学院教务处制发1O2O营销模式在传统行业中的应用研究摘要在商业竞争日益激烈的今天，传统行业面临着来自不同方面的竞争压力，传统行业需要与时俱进，借助先进的技术手段与商业模式来面对激烈的市场竞争。随着O2O模式的出现，传统行业与电子商务模式结合提供了可能。本文将理论结合实际来研究O2O营销模式在传统行业中的应用的可行性。首先定义了O2O与传统行业的概念。然后运用消费者行为学、市场营销等相关理论分析O2O营销模式在传统行业应用的可行

2、性及其效益。文章通过定性研究法和描述性研究法分析得出传统行业实施O2O模式存在线上线下供应链的结合、利益分配、员工对O2O模式的接受程度等阻力，和传统行业缺乏O2O模式人才、产品标准化的等急需解决的问题，并对他们的形成原因进行分析，给出解决办法，继而探讨O2O营销模式在传统行业中的应用的可行性。在文章结尾处作者探讨了本文局限，对未来的研究进行了展望。关键词：O2O模式；电子商务；传统行业；餐饮行业IVStudyontheApplicationof O2OMarketingMode inTraditionalIndustriesAbstractWith

3、theincreasinglyfiercecompetitionnowadays,traditionalindustriesarefacingthepressurefromdifferentaspects.Toconfrontthissituation,traditionalindustriesrequireadvancewiththetimesmeanwhilewiththehelpofadvancedtechniqueandstructureofbusiness.AlongwiththeappearanceofO2Omode,itprovides

4、thepossibilityofcombinationontraditionalindustriesandE-commerce.Integratingtheorywithpractice,thisarticlestudiesthefeasibilitythatapplyingO2Omodeintotraditionalindustries.FirstlyitdefinestheconceptsofO2Oandanindustry.AfterwardsitanalyzesthefeasibilityandbenefitthatapplyingO2Omo

5、deintotraditionalindustries,utilizingcorrelationtheoryonconsumerbehavior,marketingmanagementetc.Obtainingfollowingopinionsbasedonqualitativeresearchmethodanddescriptiveresearchmethod:integrationofon-lineandoff-lineinsupplychain,profitdistribution,obstructionfromemployeeacceptan

6、ce,lackingO2Otalentsintraditionalindustry,standardizationofproducts,whichareeagertobesolved.Furthermoreweanalyzetheformationreasonsandputforwardsolutions,thendiscussthefeasibilitythatapplyingO2Omodeintotraditionalindustries.Keyword:O2Omode;E-commerce;Traditionalindustry;Foodand

7、beverageindustryIV目录一　前言1（一）研究背景及意义1（二）文献综述1（三）研究内容与研究方法1二O2O营销模式概述与传统行业界定1（一）O2O营销模式概述21、O2O模式的定义22、O2O模式的产生及发展23、O2O模式的要素与特点34、O2O模式流程与O2O闭环3（二）传统行业界定51、传统行业的定义52、本文主要研究的传统行业界定5三O2O营销模式在传统行业应用的可行性及效益分析5（一）传统行业消费者购买决策过程分析5（二）O2O营销模式在传统行业应用的可行性分析61、宏观环境分析72、传统餐饮行业与O2O闭环模式契合度7（三

8、）O2O营销模式在传统行业应用的效益分析81、传统行业采用O2O模式的直接效益82、传统行业采用O2O模式的