超市美工广告制作作业规范

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1、超市实用指导工具书—超市企划篇美工广告制作作业规范北京东方国泰商业顾问有限公司二零零九年一月目录前言3---POP广告：吸引消费者的眼球3第一章POP广告的功能5第二章POP广告：吸引住消费者的眼球6第三章POP广告的功能11第四章POP广告常见使用规格13第五章POP广告的呈现形式说明15第六章手绘POP字体工具及使用方法19第七章POP内容的书写方式23第八章POP制作要领及注意事项34第九章美工的职责及工作范围41第十章美工办公区域管理规定42第十一章美工开店所需配备耗材43第十二章卖场装饰装潢管理规定45第十三章POP广告管理

2、规范46前言---POP广告：吸引消费者的眼球POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物．或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示．都可以称为POP广告。象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品

3、形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。平视所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张贴着的精美招贴，身边有经过化妆、身着商品服装的售货员，含着微笑热情为你介绍商品，并赠送一份宣传卡．帮助你认识商品，领略使用商品后的风采。这辅天盖地、多种多样的广告，让你置身其间、目不暇接，受到一次次视觉冲击，无疑是购买前最后的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来，也许你毫无思想准备来逛商店，POP将帮助和促使你下决心去购买商品，当买到商品后，又会得到一个购物包和包装纸，让你带出商店，作为流动广告。作为整个宣传空间，PO

4、P是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象。此外POP的整体布置，在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。POP广告是许多广告形式中的一种，它是英文PointofPurchaseAdvertising的缩写，译为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、

5、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如：商店的牌匾、店面的装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国POP广告协会正式成立后，自此POP广告获得正式的地位。30年代以后，POP广告在超级市场、连锁店等自助

6、式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。POP广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓POP广告的鼻祖。POP的种类多种多样，令人眼花缭乱，作为企业形象和商品宣传的重要手段，怎么样利用好POP，如何才能让您的POP吸引顾客，吸引住消费者的眼球呢？本手册将通过一系列的POP运用的知

7、识和规范的介绍，使您的POP运用更加规范，更加有魅力！使POP充当企业迈向成功的领头羊！北京东方国泰商业顾问有限公司二零零九年一月第一章POP广告的功能一、目的明确说明POP所具备的功能，以便于美工人员在不同场合、不同情况下正确使用POP，以达到POP的正确使用效果。二、适用范围美工三、名词解释POP：POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示．都可以称为POP广告四、工作程序1.新产品告知的功能几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其

8、他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。2.唤起消费者潜在购买意识的功能尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时