最全鹰牌陶瓷“硬砖”品牌推广策略

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1、可口可乐100多年坚持经典的定位，成就可乐的霸主。沃尔沃54年坚持安全的定位，让他在汽车行业有一席之地。海飞丝去屑的定位，让他成就不败的神话。格力空调好空调，格力造。虽然定位不清晰，但他的坚持传播成就行业第一，坚持带来的成功举不胜举---------一杯水坚持举100年，也成了文物，品牌打造也如此。      大凡世界知名成功品牌，追其成功的原因：就是坚持，坚持将自己的品牌价值核心价值发扬光大。品牌核心价值需要总结与提炼，而一旦确立，就应该以非凡的毅力，持之以恒地坚持与维护.其坚持原则主要从以下两个方面坚持

2、:      一是横向坚持：即在同一时期内，产品的包装、广告、公关、市场等都应围绕同一主题和形象开展。如真功夫-----　      二是纵向坚持：1年、2年、10年……品牌不同时期的不同主题表达都应围绕这一品牌核心价值进行。如力士传达“滋润高贵”的形象已有70年-----      世界上这么的品牌都深谙其品牌经营法则，作为建陶行业领导品牌当然同样会遵守这样的游戏法则。将“硬砖就是好砖”品牌核心价值发扬光大，并持持与目标消费者生活形态进行良好的演绎。 品牌诊断金三角品牌已经成为经济生活一个重要的元素。产品

3、和服务总是要不断的更新，而其品牌却是永恒不变的。品牌之所以成为品牌，就是因为它能够在顾客内心中产生共鸣，能够引发顾客的信任。企业确定品牌的关键是与顾客的价值需求相一致简单的说就是品牌定位于顾客意图而非企业核心竞争力。所以，应该从关注产品回到关注顾客的身上来回到顾客的层面，就会寻找到品牌的核心内核。品牌真正的关联是和顾客一样的内心真正的触动和共鸣。      营销的目的是要增加品牌的附加价值，让品牌更值钱，提高品牌溢价力。使消费者对品牌产生情感上的认同并最终产生忠诚。如何建立并强化纽带，就需要从产品物理属性及

4、其能表现出的功能中提炼出感性的认同。众所周知，消费者一旦在某个品牌获得的利益越大，越觉得这个品牌不可被替代，觉得这个品牌与他的七情六欲越契合，当然就越有欲望去拥有它，而且会持续地以行动去证明他们忠诚，如此纽带就坚韧不破，品牌也就是愈值钱。      一个企业要想获得合适的品牌价值趋向，必须从品牌的消费者、企业本身以及竞争对手寻找它们共鸣点，才能有点放矢获得更高市场份额。     下面我们鹰牌陶瓷品牌三角关联性元素，挖掘鹰牌陶瓷品牌价值主张体系：A、消费者功能需求研究分析 B、企业角度分析：“硬砖就是好砖”是

5、一个很好的品牌传播概念点，而且鹰牌陶瓷大多数经销商是非常认可这个概念，希望以全新的画面来演绎它。C、产品角度分析：      1）硬砖工艺与其它普通瓷砖配方不同，其配方为高铝配方、工艺需要高温慢烧；      2）硬砖的产品致密性高；硬砖好处主要体现在耐磨、防污（防酸、防碱）、花纹质感更细腻、纹理更自然。D、竞品角度分析：      1）行业的品牌传播除了我们坚持“硬砖就是好砖”独有的概念，其它品牌的基本大同小异，已经有部分企业跟随我们的品牌。      总上所说“硬砖就是好砖”品牌诉求已经具有差异性、竞争

6、性，并深获市场和消费者喜爱。众所周知，一个品牌获得长久的生命力，必须持久、大声、率先让消费者获得高度认知，这样消费者才能真正记得住我们的品牌。用行业标准建立品牌领导者地位      鹰牌陶瓷作为新加坡上市公司，建陶企业国际化领导者，以产品领先、技术领先、新材料应用领先、标准领先等四个方面为突破口，以“人性、科技、功能、艺术、环保”为开发理念。行业内率先推行“三权分立、分属管理”原则即“技术部提出标准，采购部按标准选料、质控部以标准检测产品”，推行刚性标准（不是以标准迁就产品，而是要让产品符合标准），所有产品

7、必须经过76道检验程序严格监控、层层把关，确保产品每一块产品品质硬如磐石，并开创“硬砖就是好砖”所体现出的“耐磨、防污、环保”三大品质标准高度。      俗话说：一流企业卖标准；二流企业卖品牌；三流企业卖服务；四流企业卖产品。作为中国陶瓷企业一线领导品牌，必须以绝对标准来深化其领导品牌地位。      鹰牌陶瓷所提炼的“硬”品牌核心诉求点，从某种程度上已经在陶瓷行业建立差异化品牌定位，但如何将这独有的品牌概念点持续获得消费者关注和热爱，那必须让消费者实实在在感受到的好处，这样消费者才不会忘记掉这个品牌。 

8、     再者品牌传播需要将其品牌核心价值精神进行深度演绎，这样消费者既不会对你的核心价值感到疲劳，同时也加强消费者对我们的品牌深度理解。      鹰牌陶瓷品牌广告承诺“硬砖就是好砖”所体现的益处：耐磨、防污、环保。这三利益点也是消费者购卖瓷砖首要关心的问题。      虽然“耐磨、防污、环保”三大益处，很多人会觉得这三大利益点不够旗帜鲜明，不够有冲击力，但它确实需要一个很有技术实力的品牌企业才能实现以上三种标