陈幼坚：设计就是设计不是艺术

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1、陈幼坚：设计就是设计不是艺术(转） (文: 郭玉洁,《企业家》杂志授权文章，转载请注明出处)在采访开始之前，陈幼坚提醒我要注意找一个新的话题和角度，这样“读者会有兴趣一点”。作为一个重视创意，擅长对市场进行精准定位的设计师，这个工作要求甚至伸展到了别人身上。“比如说绯闻”，他开了个玩笑。你是在上个世纪80年代出名的，能否介绍一下当时香港设计的状况？陈幼坚：我记得70年代的时候，香港不怎么看重设计，大部分设计都是在广告公司，也没有好的设计公司。当时香港最出名的设计师是Henry Steiner，他是60年代末期从外国过来香港做一本杂志，结果留下来了。St

2、einer算是香港第一代平面设计师，但是第一代华人设计师是靳埭强，我是第二代。70年代我在一家蛮大的广告公司工作，当时的老板都是外国人，都是外国的经验。那是一个培训的过程，好像在外国大学读书一样，所有老板都是外国人，我很多东西都是那时候学的，讲英语啊，享受生活，喝红酒啊，怎么去追女孩子啊。他们从西方的眼光看东方的事情，我们看得微不足道的事情，他们看得蛮有意思的，比方说筷子啊，鸟笼啊。如果你知道我的背景，就会知道我受外国影响很大很大，但是到头来我还是一个中国人。很多人说我中西合璧把握得好，那是有背景的，不是那么表面。你看很多设计师都标榜自己中西融合，都是

3、表面的，拿出去是西，拿进来是东，完全不融合的，但是我的做法不一样。我们做创意的，生活的经验比较广，做出来的东西比较有深度。但是你一直生活在香港？陈幼坚：除了旅行和工作，我从来没离开过香港，但是我去上海，去日本，他们都以为我是留学回来的学生。因为我穿的衣服，style，觉得我不是本地人。我有很多外国朋友，曾经交过一个女朋友也是中西混血儿。你是1980年开始自己的公司，那时候设计项目多吗？陈幼坚：蛮多的，比如说产品包装，logo啊，经济也是最旺盛的，80年代末期生意蛮好的，那是设计师事务所最多的时候，90年代也蛮不错的。为什么你会成为当时最好的设计师？你想

4、过其中的原因吗？陈幼坚：我觉得是因为我的背景嘛，所有平面设计师都是学平面设计出来的，但是我不一样，我是从广告设计出来的。做广告创意都很重视市场，到现在为止，我所有的设计都是以市场为起点的。很多设计从美观出发，我是蛮注重市场研究的，跟他们不一样。算是我比较聪明吧，我的EQ、IQ比较高。到现在我的手还是放在台上工作的，很难想象跟我一代的设计师还是像我一样那么努力去工作。是的，设计师要面对市场，面对客户，面对不喜欢的客户怎么办？陈幼坚：我这个人是这样子，我喜欢做些从来没做过的项目，看看后面那个老板那么不舒服，但我还是想做，去征服没有做过的事情，提高项目的质素

5、。包括在长沙做的一家茶馆，这个项目做得很不开心，最后钱没给我，东西改得乱七八糟，里面配套都很差。难道现在没有好转吗？陈幼坚：那是长沙啊，不是在上海，在北京，香港，层次不一样。中国内地是一方面开放得不得了，繁荣得不得了；另一方面，还是比较落后。还要10年吧，才能达到香港这个状况，最少10年。这像以前的香港吗？比方说80年代。陈幼坚：80年代的时候香港已经不错，每个人都懂得规矩，懂得怎么去处理，我们有一整套非常规范的规矩。内地不一样，他有自己的游戏规则。内地在过去10年才真正繁荣起来，10年的规范和香港几十年的规范怎么比？有人说，上海比香港繁荣，你怎么回答

6、？你看上海的淮海路，整个一条街，多是香港人做出来的。香港即使遇到不好的客户，也会很清楚地解决，所有的法律都是保护我们。在内地，表面是国际化，有时做事情存在地方保护，这怎么做？80年代你就形成了特别清晰的中西合璧的思路吗？陈幼坚：没有。中西合璧是70年代我老板培训出来的，但是那时候没有那么明显。只是有几个项目用这样的方法来处理，做得特别好，就变成专家了。我可以告诉你，我们不但中西合璧做得好，其他纯西方的概念也做得好。我受日本文化影响非常深。日本太美好，什么都是101分的，太完美了。包括城市建筑，到餐具，到电影院，时装不用说啊，每一次去都感觉很好。直到现在

7、，日本还是设计潮流的指标，很多外国的建筑师，平面设计师也好，受日本影响很大。我80年代经常往日本跑，打日本的市场。我在日本影响很大，有很多不同的项目。你是怎么开拓日本市场的呢？陈幼坚：1989年，香港有一个“Hello Hong Kong”的推广活动。那时候银座一个商场整个七层楼，都是香港产品。设计方面挑中我。这次推广非常成功，在日本很受欢迎，从那一刻开始，我慢慢做一些有影响力的项目。中西合璧是从中国文化过来的，日本人喜欢，所以他们尊重我。我觉得一个设计师可以在日本生存，代表他已经达到一个很高的程度，日本好设计师太多了。这是一个荣誉。我蛮开心的。很多人

8、可能会觉得奇怪，你除了十个月的夜校，并没有受过学校的训练，但是现在做得很成功。陈幼坚：天分是一