策划思想体系的梳理--策划业的分析

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1、王志纲策划思想体系的梳理目录　　一、关于方法论的论述　　二、关于人的描述　　三、关于中国整体经济大形势的分析　　四、关于策划业的分析　　（一）、什么是策划　　（二）、策划业对人员的基本要求　　（三）、怎样来作好策划工作　　（四）、策划的作用　　（五）、关于策划行业　　五、关于企业经营的分析　　（一）、关于企业家　　（二）、关于企业经营　　（三）、关于企业发展　　六、企业和策划的关系　　七、关于王志纲工作室的描述　　八、关于房地产的分析　　九、关于文化板块的描述　　十、王志纲的比喻一、关于方法论的

2、论述　　1、成功的教育，不是教授学生如何读书，而是给学生一种方法、观察问题、分析问题的方法。　　2、交换一个苹果，各得一个苹果；交换一个思想，各得一个思想。　　3、存在决定意识；屁股指挥脑袋；钱袋指挥消费。　　4、思路决定出路，思路是战略性的东西，出路是执行战略的结果。思路决定出路，正确的思路可能使“跳楼项目”起死回生；迷乱的思路常常会弄巧成拙。　　5、王志纲策划思想的核心就是方法论。只有掌握了王志纲策划思想的方法论才能领会王志纲策划思想。二、关于人的描述　　1、受制于人的人，灵魂是跪着的；欲制

3、他人的人，灵魂是坐着的；具有独立人格的人，灵魂是站的。　　2、一个成功者，一个不断自我超越的人，甚至是不断在社会上充当领头雁的角色，必定伴随着失败走过来的。能够越挫越奋的人，才是真正的英雄。　　3、未来的市场竞争除钱以外，特别是智慧，特别是人才，特别是操作能力都是财富，市场和品牌是做出来的。没有人才，有再多的钱都是没有用的。整个社会重新站在新的基础上，进行重新的平衡、整合、摊牌。我想，最终时间会公正地对智慧者、资产重新开一个清单的。然后大家都会对知识、智慧产生新的认识。　　4、能够成就自我的人有

4、：　　（1）一类人是自用之才，知道自己的长短，善于扬长避短，能经过一次次超越，取得成功。社会上机会更多的是给自用之才的，只要能够对自己进行科学的定位，这样被社会接受的可能性要大。　　（2）一类人是被用之才，意识不到自己的能力，他必须借助于机遇，借助于他人。　　5、文化人切入到经济运作中，以产业方式运作文化，不仅可以丰富自己的思想，体验复杂的人生，还可以把新的观念，新的信息带入现实中，以帮助那些因财富升值而文化品位相对欠缺的商界巨子。　　6、文化人下海三阶段：　　（1）滩涂折腾、一身泥污、人格错位

5、；　　　（2）浅海弄潮、有钱无形、目标错乱；　　（3）深海荡舟、倒江翻海、如鱼得水；　　7、记者可以分三类：　　（1）一种是新闻型的，身手敏捷。　　（2）一种是学者型的善于思考。　　（3）一种是文学型的善于想象。　　8、世界上最穷的是老板，每一分钱都投入运转，永远缺钱。最富足的是百姓，每一分钱都存入银行。　　9、把挣钱当作手段可以与天使共舞，把挣钱当作目的可以与魔鬼共眠。　　10、市场竞争最终是人才、机制的竞争，策划工作必须要有一个非常好的班底。　　　11、性格决定命运，思路决定成败。三、关于中

6、国整体经济大形势的分析　　1、恩格尔系数。当人们用于日常生活之外的节余越大，文化产业的市场空间就越大，策划家施展才能的天地就越大。　　2、真正的中华民族数千年未遇的大变局，可以说是邓小平同志改革开放这十多年，从一个封闭的中国走向一个开放的中国，从计划经济走向市场经济的中国面临三个根本的转变，这为策划人走红创造了广阔的空间：　　（1）企业的转换：企业习以为常的操作方式、操作规程，发生了根本的变化，这个根本性的变化可以说是摆在所有国有企业的企业家面前。同样中国的企业家也面临一个从流氓到绅士的转换。很

7、多老板意识到自己要生存、要发展，就必须从流氓变为绅士。　　（2）区域也面临转变：也就是政府职能的转变。中国的发展比喻为航行就是：第一在毛泽东的时代是在“等文件”。当时的中国这个大船队是编队航行的，谁在前，谁在后，由中央决定。第二在邓小平的时代是“要政策”。当时实行沿海倾斜政策，让一部分人先富起来，各级政府要得是政策。最典型的是广东要到了特殊的政策，就插上了腾飞的翅膀。跑“部”前进，成为个省市领导的一门必修课。一直到1992年，中国实现了全面开放，“沿海、沿江、沿边、沿线”的开放，大家都有了同样的

8、优惠政策。第三是江泽民的时代是在“寻找航海图”。原来的编队航行，齐步前进，现在是千帆相竟，百舸争流。这需要实事求是地对自身的资源进行准确地定位，然后才是保证船不走弯路。现在是文化板块之间地竞争，地域、板块之间不是比较政策，而是比较班子、思路、思维方式、操作能力。　　（3）个人的转换：过去是“党的要求是我的职业”，基本上不提倡个人意志的。现在，我们提倡的是双向选择，在这种情况下怎样给自身定位也是一个非常大的学问，所以说今天策划也可以介入对人才的开发上。　　3、劳动力是生产力要素的最积极、最具有决定