45-我国网球产业发展战略研究

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1、45-我国网球产业发展战略研究我国网球产业发展战略研究　　国家体育总局人事司刘成亮，山东体育学院王清忠，国家体育总局网球运动管理中心李友林、张东文，国家体育总局体科所骆玉峰　　　　网球运动是世界上最具商业价值的体育运动之一。在西方网球发达国家，网球运动十分普及，网球产业相当发达。在我国，随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，以及近几年我国竞技网球在国际赛事上取得了辉煌的成绩，网球运动迅速普及，网球产业潜力巨大。要发展我国网球产业，急需研究网球发达国家网球产业发展现状及实践经验，急需研究我国网球产业发展现状及制约发展的因素，根据国情，

2、借鉴国外，提出发展我国网球产业的战略及对策。　　一、网球产业概述　　（一）历史悠久的贵族运动　　网球运动的起源和发展可以概括为四句话：孕育在法国，诞生在英国，普及在美国，盛行于全世界。古式室内网球起源于11世纪法国的教堂。1873年，英国少校温菲尔德在古式网球的基础上，设计发展了室外草地网球，这便是近代网球的诞生。自1878年之后，草地网球由英国的移民、商人、传教士或军官传至全球。19世纪60年代以后，网球运动由英法军队和基督教会传入我国，在军队、基督教青年会和教会学校里传播。　　（二）网球产业的基本概念　　网球产业是指从事网球经营、

3、管理、服务以及网球相关物质生产的经济群体和经济活动的总和。目前，在我国，网球产业主要包括：网球运动训练培训产业、网球赛事产业、网球场馆经营产业、网球器材装备制造产业、网球运动咨询服务产业等。　　二、网球发达国家网球产业管理体制和发展现状　　（一）网球发达国家网球产业管理体制　　1、网球产业管理机构。从国际网坛来看，国际网球的管理和网球秩序的维护主要依赖于三大国际网球组织，即国际网球联合会（ITF）、国际职业网球联合会（ATP）、国际女子职业网球联合会（WTA）。在网球发达国家，对网球项目实施管理的主要是各国的网球运动协会。同时，网球产

4、业的经纪人或经纪公司依法从事经营活动，接受工商、税务等方面的管理，发挥着举足轻重的作用。　　2、科学的球员管理方式。国际网球组织，对职业球员的管理和赛事资格的确定，主要是利用科学的记分排名系统进行球员管理。规定有资格参加国际赛事的名次，鼓励球员多参加高水平比赛。　　3、网球运动的高度职业化。在网球发达国家，网球运动员投资模式和培养模式充分体现了其职业化特点。从投资模式上看，主要包括家庭模式、经纪人模式、企业模式、国际网球组织模式等。职业球员通过参加商业比赛获得奖金回报。投资主体按照事先约定从奖金中分成。　　4、体育经纪人和体育经纪企业

5、在网球产业发展过程中发挥着重要的作用。主要形式有网球运动员经纪、网球赛事经纪、体育组织经纪等。　　（二）网球发达国家网球产业发展现状　　1、网球市场巨大。网球人口的数量和比例是网球市场的重要指标，代表着网球消费水平以及网球产业的规模。网球发达国家的网球人口占国民的比例一般都在1～5%之间，有的国家还超过了5%。　　2、职业球员培养产业十分活跃。职业球员的培养在网球发达国家是重要的网球产业。培养方式主要有家庭模式、经纪人模式、俱乐部模式、国际组织模式等。在家庭模式下，一个球员就是一个公司。职业球员世界排名如能进入前50名，其收入不亚于一

6、个大公司的总经理。2006年，瑞士天王费德勒的比赛奖金超过了800万美元。　　3、网球赛事产业盈利巨大。网球赛事经营主要包括竞赛表演服务经营和无形资产开发。竞赛表演服务以门票的方式销售，而无形资产主要包括广告权、特许经营权、转播权，以及相关信息的使用和出版权等。2006年美网收益达1.6亿多美元。　　（三）网球发达国家发展网球产业的成功经验　　1、网球运动普及程度高。近代网球在西方发达国家已有130多年的历史，形成了深厚的网球文化。西方国家经济社会发达，为网球运动普及提供了经济基础，网球运动在西方国家成为三大运动之一。　　2、网球运动

7、职业化程度高。网球运动在网球发达国家的职业化程度非常高，充分调动了企业和个人投资网球的积极性，广泛吸引了社会资金；职业球员有非常好的职业精神，训练和参赛非常敬业，球员整体素质较高，有利于运动水平的提高。　　3、网球产业管理体制市场化程度高。网球产业的投资和运营以体育企业、体育经济人为主体，以市场为导向，以效率和效益优先；网球运动的管理突出了社会团体和自治组织的作用，强化了行业自律，社会化程度较高。　　4、网球产业运作商业化程度高。职业球员的培养、职业赛事的组织、业余网球的开展，都是商业化的运作。商业化运作的主体是企业，企业投资网球的目

8、标是追求利益最大化，这对网球产业的发展产生了强大的驱动力。　　三、我国网球产业管理体制与发展现状　　（一）我国网球产业管理体制　　1、网球产业管理体制。目前我国体育运动项目的管理体制大体可概括为：体育行政部门占主导、体育