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时间:2018-07-30
《20104142228351e路通大赛作品——smell time团队》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、因为专业而值得信任SMELLTIME团队“e路通杯中国大学生电子商务大赛”作品鼎盛红酒网站店铺策划与推广方案学校名称:济南大学团队名称:SMELLTIME团队队长:曹靓团队成员:常彦凯吴国霖王美玲赵秋燕49SMELLTIME团队——品尝美酒就是品尝时间的滋味,随时间的沉淀带你品味精致生活因为专业而值得信任SMELLTIME团队49SMELLTIME团队——品尝美酒就是品尝时间的滋味,随时间的沉淀带你品味精致生活因为专业而值得信任SMELLTIME团队前言………………………………………………………………
2、…………………………………6一.现实问题与方案目标及宗旨7商业策划类题目:高级红酒生产厂商能在网络商务中获利吗?6商业问题描述6商业问题分析7二.市场要素及可行性分析9宏观环境分析9当前网络购物发展情况11宏观政策,法律分析12市场状况分析14网络购物网站品牌研究14消费者及其购买行为分析15三.项目介绍18方案详情18网站优势分析及设计策划22四.竞争力分析及应对策略29竞争者分析26核心竞争优势定位26竞争策略27五.SWTO分析及波特五力分析27SWOT分析27波特五力分析27六.推广目标及战略
3、初级阶段28成长阶段29成熟阶段3049SMELLTIME团队——品尝美酒就是品尝时间的滋味,随时间的沉淀带你品味精致生活因为专业而值得信任SMELLTIME团队七.营销策略营销阶段分析31营销策略及可行性分析32八.团队分工及策划安排成员及成员描述33成员分工34九.结束语49SMELLTIME团队——品尝美酒就是品尝时间的滋味,随时间的沉淀带你品味精致生活因为专业而值得信任SMELLTIME团队49SMELLTIME团队——品尝美酒就是品尝时间的滋味,随时间的沉淀带你品味精致生活因为专业而值得信任
4、SMELLTIME团队49SMELLTIME团队——品尝美酒就是品尝时间的滋味,随时间的沉淀带你品味精致生活因为专业而值得信任SMELLTIME团队前言“一串葡萄是美丽,静止与纯洁的,但它只是水果而已;一但压榨后,它就变成了一种动物,因为它变成酒以后,就有了动物的生命。”--威廉·杨格迷人的色彩,神秘的情思,柔和醇香的红酒饱含了鲜活的生命原汁,蕴藏了深厚的历史内涵。曾几何时红酒在国内造成一股新的饮酒文化,在市场上到处可见红酒的踪迹,中国是卓立世界的文明古国,中国是酒的故乡,中华民族五千年历史长河中,酒
5、和酒类文化一直占据着重要地位,酒是一种特殊的食品,是属于物质的,但酒又融于人们的精神生活之中。其中,葡萄酒更是在中国的酒文化中有着举足轻重的地位,早在西汉时期,汉武帝派遣张骞出使西域,将西域的葡萄及葡萄酒酿造技术引进中原,促进了中原地区葡萄栽培和葡萄酒酿造技术的发展。葡萄酒已成为当时皇亲国戚、达官贵人享用的珍品。唐朝是我国葡萄酒酿造史上很辉煌的时期,葡萄酒的酿造已经从宫廷走向民间。我们所熟知的大诗人李白诗中“葡萄酒,金叵罗,吴姬十五细马驮,……”的词句不但说明了葡萄酒已普及到民间,也说明了葡萄酒的珍贵
6、,它像金叵罗一样,可以作为少女出嫁的嫁妆。全国解放以后,在历任党和国家领导人的关怀下,我国的葡萄酒工业得到了长足的发展。特别是改革开放以来,我国的葡萄酒工业正沐浴着春风,走向世界。虽然一个世纪以来,中国的葡萄酒业发展迅速,且在国内市场中也已形成几大强势寡头品牌,但是,面对全球的国际市场,中国的葡萄酒业还只是一个并不强大的个体,因此,鼎盛公司的葡萄酒产业若想在未来全球一体化的经济浪潮中立足,就必须要有属于自己的独特的竞争力。那么,鼎盛公司的葡萄酒产业又是如何的一个竞争力现状呢?鼎盛公司如何利用网络平台在
7、这个红酒市场脱颖而出呢?本篇策划对此问题已做深刻分析与研究。49SMELLTIME团队——品尝美酒就是品尝时间的滋味,随时间的沉淀带你品味精致生活因为专业而值得信任SMELLTIME团队一.现实问题与方案目标l商业策划类题目:高级红酒生产厂商能在网络商务中获利吗?l商业问题描述:鼎盛公司(虚构的企业名称)是一家高档葡萄酒生产厂商,随着近年来人们对生活品味的追求,人们对高级红酒的消费越来越多了,因此公司的市场销售逐年增高。但是随着红酒市场的增长,进入这个领域的红酒厂商和品牌也越来越多,竞争很激烈,各种各
8、样的红酒消费理念和定位概念在市场上起起伏伏,鼎盛公司也是倍感压力,自己产品的独特口味和定位也淹没在了这嘈杂而热烈的市场中了,客户很难区分出鼎盛公司产品的独特特性,而且这个消费群体都有自己理智和独立的消费习惯,他们也比较相信自己朋友的意见。鼎盛公司知道,如果要在这个市场上取得优势,必须另辟蹊径,摆脱市场上传统的老套策略,建立公司网站只是第一步,但应该如何做,公司不甚清楚,因此也迫切期望获得外部智力的帮助。l商业问题初步分析:l分析消费对象比例及购买力l如何
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