2018动画行业研究报告-鲸准研究院

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1、2018动画行业研究报告鲸准研究院2018年7月9日目录12345数据来源：鲸准数据动画行业概述1.1中国动画行业发展历程分析1.2中国动画行业发展驱动力分析1.3动画制作流程与技术分析动画行业发展现状分析2.1动画行业产业链构成及分析2.2动画行业市场规模分析2.3动画行业公司商业模式分析2.4动画行业投融资现状分析2.5动画行业投资机会分析动画行业典型公司分析3.1奥飞娱乐3.2光线传媒3.3青青树3.4华映星球3.5舞之动画3.6绘梦动画行业问题与发展趋势4.1行业问题及挑战4.2行业发展趋势判断鸣谢名单及鲸准介绍5.1鸣谢名单5.2鲸准产品定位5.3鲸准数据来源5.

2、4鲸准研究院1动画行业概述1.1中国动画行业发展历程分析1.2中国动画行业发展驱动力分析1.3动画制作流程与技术分析2018动画行业研究报告2018年7月9日1.1中国动画行业发展历程分析Ø行业整体发展历程：我国动画行业由来已久，现处于高速发展期我国动画行业发展已有百年历史，上世纪90年代，国外动画代工业大量进入国内，受高制作价格吸引，很多动画人员开始大量涌入代工行业，造成原创人才流失，我国逐渐丧失了原创动画的积累。Ø2004年以来，国家先后提出动画大国和动画强国的发展战略，动画行业在政策支持下不断发展起来；2015年以来，随着新媒体平台崛起以及资本投入增加，动画行业迎来高

3、速发展期。01发端时期：中国动画之父“万氏兄弟“：1926中国第一部动画片《大闹画室》，后又制作第一部动画长片“《铁扇公主》“求02蓬勃发展期：改革开放前，上海电影制片厂和北京科学教育电影制片厂成为原创动画先行者，彼时我国动画水平和国际处于同步03缓慢发展期：改革开放后，受文化大革命影响，中国动画停滞十几年，进入上世纪90年代，国外动画加工片大量涌入国内，由于制作价格较高，很多动画人员开始大量涌入代工行业，造成原创人才流失，持续到2000年初04动画大国培育期：2004年以来，中国广电总局出台系列拓宽国产动画片播出平台及对原创动画作品的奖励政策，使中国动画产业进入到一个前

4、所未有的发展黄金期06互联网快速发展期：2015年，互联网快速发展，随着视频平台的崛起，基于互联网的动画制作快速增加，出现了一些爆款动画作品07高速发展期：05动画强国培育期：2012年，广电总局提出支持我国动画片创作从数量增长向质量提高进行转变，增加作品的影响力、创新力，创造中国动画品牌。彼时我国动画产量逐渐减少，但质量逐渐提升2015年以来，随着动漫版权进一步得到相关政策的保护，以及视频平台的崛起，资本开始大肆布局动画行业投资，这解决了动画创作的资金问题，我国动画步入由此进入快速发展阶段2018动画行业研究报告2018年7月9日1.1中国动画行业发展历程分析业务模式变

5、革历程：市场环境不断变化改变着动画企业的业务模式多年来，随着政策、受众需求等市场环境的不断变化，动画企业的业务模式也随之不断进行创新，主要包括四个阶段:u民营动画企业登场：1995年，国家不再对动画统购包销，催生了一批民营动画企业，起初这些企业并未得到太多政府支持，主要业务模式是电视动画片播放、广告贴片收入和DVD销售。u电视台联合制作：电视贴片广告取消后，一些动画创作公司开始u采取和电视台合作制作作品的生产方式。动画电影制作：伴随中国电影整体走向市场化，中国动画电影也以不可逆之势迈向市场化，《大圣归来》、《大鱼海棠》等动画电影取得的成功给予了国产动画电影巨大的想象空间。越

6、来越多的动画公司开始加入到动画电影制作中。u动画番剧制作：2015年以来，网络视频平台的兴起，又使得动画公司越来越多的参与到动画网络番剧制作业务中。网络番剧制作民营动画企业登场改革后，动画制作和出品权归国营企业所有，制作方享受国家定价收购待遇，90年代后，民营企业开始做动画，这期间民营动画企业的收入来源主要是电视贴片广告、音像制品销售电视台联合制作电视贴片广告取消后，独立动画制片人获得的广告收入缩减，他们开始寻求和电视台合作制作节目。收取委托制作费用，对于联合投资的项目，收取一定的收益分成动画电影制作伴随中国电影整体走向市场化，中国动画电影也以不可逆之势迈向市场化，动画

7、企业开始制作动画大电影互联网平台崛起，平台之间抢占优质内容，对动画作品采购费增加，另外，随着移动游戏市场的爆发，一些优质动画企业开始和游戏开发商合作拓展业务2018动画行业研究报告2018年7月9日1.1中国动画行业发展驱动力分析政策因素：从动画大国到动画强国，政策不断推动动画行业发展进入21世纪，政府意识到动画产业对于国家软实力的重要性，开始通过一系列政策支持动画企业的发展。率先提出的是动画大国的政策，于2006年4月十部委联合发布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，系统、全面地提出了我国动漫产业发展的若