读书笔记：第四章 网上商店的开设与管理

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1、第四章电网上商店的开设与管理4.1网上商店开设概述1、网上开店方式：在第三方平台开店、自建网店；2、开设网上商店的优势：开店成本低、经营方式灵活、受限制少、消费者范围极其广泛；3、选择网上商店销售的商品（1）选择适合在网上销售的：•体积较小、附加值高、具备独特性或时尚性、具有价格优势、消费者通过网站便可了解商品的信息，并做出购买决定、网下买不到，网上才买得到（2）选择法律允许的；•不允许的：法律禁止销售的商品（武器、文物、毒品……）、假冒伪劣产品、股票、药品、债券和抵押品或其他以非法手段获得的商品、不具有所有权或支配权的商品；4.2商品图片拍摄与处理1、商品图片的作用：至关重要！2

2、、商品图片拍摄拍摄要求：–形——商品外形特征•重点是角度选择和构图处理，千万不要失真•最好附有参照物，便于买家理解实际尺寸•最好和被拍商品保持水平–色——色彩•根本准则：真实，和背景反差大，服装类尤其要注意避免色差；•拍摄的关键：自定义白平衡可以保证色彩还原准确–质：质量、质地、质感•属于深层次要求，也是展现商品价值的好方法•对清晰性的要求非常高——微距+布光+三脚架3、拍摄器材（1）数码相机选购考虑要素•像素–单位面积上的数码点数，以万为单位，和相片清晰没有必然联系，高像素只有冲洗大照片时才有优势，不是主要考虑因素，网店用200万足矣；•CCD–成像元件，担负着真实还原相片的重要

3、职能，相片是否清晰和CCD的面积有很大关系，–同像素的相机，CCD越大，照片质量越好，CCD面积大的相机拍人像还原的更饱满真实。•光学变焦–利用光学原理进行的变焦，是真变焦，短距离拍摄的话，不是选购要考虑的主要因素•白平衡–对于色彩还原有重要意义，是选购相机的重要参数–优先购买能自定义白平衡的相机，如果不能，就看相机的自动白平衡是否准确。•微距–能把物体细节表现清楚的最近的拍摄距离，是选购相机的重要参数–需要展示细节的商品对微距拍摄要求更高，一般不大于10cm，5cm以下为好（2）三脚架：防止拍摄抖动，微距拍摄和长时间拍摄可以让拍摄者轻松；（3）灯光：家庭摄影和影楼摄影的最大区别，

4、对于成像质量影响非常大，专业的摄影灯、反光板、普通灯都可以；（4）摄影支撑体：小件——摄影棚，大件——光线充足的平台即可，服装——模特/真人；（5）背景选择：小件——可选范围非常广，背景布、卡纸都可以，首饰/工艺品：棉、麻、丝、缎、植物叶都可以，大件——白墙。4、拍摄技巧（1）白平衡（whitebalance）•意即让白色在不同的光线下呈现应该呈现的颜色；•功能：把偏色、色差还原；•选择白平衡模式告诉相机什么是白色；•干扰因素过多时：手动调整白平衡，白纸拍出来是白色时白平衡就是正确的。（2）光圈和快门•光圈在相机中称为F值•F值越大光圈越小，F值越小，光圈越大•小光圈能够拍摄更远的

5、物体——景深大•大光圈用于拍摄近的物体——突出主体•大光圈——进光多，快门速度快•小光圈——进光少，快门速度慢•大商品——大景深——光圈小，图片清晰光圈大小进光多少F值景深物体远近快门速度物体大小大光圈多小浅/小近快小小光圈少大深/大远慢大（3）曝光补偿•平常的拍摄环境或者手动曝光的时候——相机自动计算曝光值，按快门即可•光线不足或过强时，相机的自动曝光值会不准，引起曝光过度或不足——曝光补偿就是有意识的变更相机自动计算的曝光值，让照片更明亮或更昏暗。•环境昏暗，闪光灯没法起作用——曝光补偿，增加曝光量•照片过暗——增加EV值——每+1——光线量增加一倍——反之则反•不同的相机曝光

6、补偿间隔有可能不同•小件商品拍摄时一般以商品和背景的面积作为判断依据——谁面积大，以谁为判断依据——越白越加，越黑越减（4）光源的使用•自然光•日光，非日光直射的晴天很适合在室外拍，尤其是毛绒玩具和服装•方向感明显，阴暗对比明显，不利于展示物品的质感•使用前须得找到一个合适的地点•人造光•各种灯具，非常常用，强度稳定，位置和角度调整方便•主光：所有光线中占主导地位的光线，一般放在顶部•辅助光：一般放在照相机附近，照的角度要适当的高一点，以便减少被拍物体的影子，可以选择左右45度角向内照射，别强度太高影响主光。•轮廓光：物体左后或者右后侧，灯光高一点避免产生炫光，可以适当调整位置。•

7、相机光源•指闪光灯，拍摄空间小，拍照距离近，用闪光灯容易产生很重的阴影，还会使物品泛白，•可以用白纱布、丝袜或纸巾遮挡闪光灯，曝光补偿也是一种控制方式•光线的运用•粗糙表面：侧光——突出质感•光滑表面：柔和散光间接照明——反光板•透明物品：侧光或底光——底光时下面衬白底或直接放在玻璃上•无影静物：底下架一块玻璃，玻璃下方白纸或半透明纸，然后光从下面照到纸上，上面也可以给一点辅助光；•服装类：充足非直射的自然光，人造光用主光+辅助光•食品：用色突出“香、味”，半熟，涂色