诺基亚及时间窗：“去安卓化”摆上日程

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1、诺基亚的时间窗：“去安卓化”摆上日程诺基亚的新产品被市场寄予了太多的希望，以至于媒体用“背水一战”、“若不成功，将会被收购”等字眼来形容。业界对Lumia两款手机也褒贬不一，一时间，争论四起。iPhone5来势汹汹，各大手机厂商都在掂量着自己还剩下多少竞争优势。“诺基亚何时复兴”是老生常谈，两款手机尚未接受市场检验，即使受到市场热捧，也难以支撑起复兴大业;发布会同步宣布的销售策略，也备受业界质疑。就目前来看，冲击苹果似乎不太可能，就连本阵营中的三星也是难以逾越的一道坎，唯一的希望似乎可以寄托在众多厂商的“去安卓化”中。毕竟，WP阵营的强大，对诺基亚的影响不言而喻。孤注一掷“千

2、呼万唤始出来”，诺基亚的新机已经被各大媒体提前曝光。新亮相的Lumia920和Lumia820采用WindowsPhone8操作系统，均配备了4.3英寸以上大屏以及双核处理器，搭载地理位置服务功能以及无线充电技术。在手机厂商集中发布新品的9月，诺基亚的过于抢眼，是因为在过去的一年半中，诺基亚已经亏损了38亿美元，被迫变卖资产并裁员一万人，市场总份额也从巅峰的50%跌到现在的不到10%。市场对于诺基亚新产品的反映是毁誉参半。支持者认为，在产品外观设计、配置及功能上，两款新手机都展现了诺基亚的深厚功底，“可以警醒那些盲目跟风苹果的厂商”，并且，微软的操作系统、搜索、广告以及开发者

3、，与诺基亚的地图位置资源、软件商店有很大的互补性;反对者则表示，诺基亚大势已去，WP8不会成为其救命稻草，“转型步伐不够大”、“创新乏善可陈”、“难道诺基亚想成为一家相机厂商吗”？资本市场的“当头棒喝”或许是又一轮唱衰诺基亚的前奏。新品发布当天，诺基亚股价大跌15.9%，毕竟，没有自己的操作系统，使得诺基亚无法从软件开发和服务中赚钱。安卓和iOS激斗正酣，用户习惯于用这两款操作系统的眼光去审慎智能手机，市场能否容得下WindowsPhone8尚无定论。此前，诺基亚“对智能手机理解不深”而被市场诟病。沉溺于2G市场优势、3G步伐缓慢，让其付出了巨大的代价。和微软的结盟，更被认作

4、是“丢了西瓜捡芝麻”，创新步伐一直跟不上，新产品推出周期拉长。这对于瞬息万变的智能手机市场来说，不进则退是致命的。并且，诺基亚的积重难返并不仅仅局限于硬件方面。新手机的发布影响力应该是短期效应：被亏损、裁员、变卖资产和转型缓慢等负面因素包围的诺基亚，太需要新产品来提振市场的信心。这两款手机集中了诺基亚的所有资源更显得有孤注一掷的意味。错失WP手机先发优势，前有苹果、三星的压制，后有包括国内厂商在内的围追堵截，痛定思痛的诺基亚能否把握住市场脉搏，尚待新产品上市之后的数月得到验证。除非诺基亚在硬件、价格、渠道以及功能上更胜一筹。即时是新WP手机获得市场的认可，也不能简单的认定量变

5、会引发质变。重要的是，三星的脚步一直如影随形，WP手机市场也不是诺基亚一家在战斗。市场调研机构IDC的统计表明，在今年第二季度销售处的490万部WindowsPhone手机当中，诺基亚占据83%的份额。但如果三星和其他手机制造商的加入，形势或许会立即发生变化。凭借强大的用户基数和研发能力，三星后来居上也不可置否。在这种情况下，诺基亚还有多少优势？时间差？时间对于诺基亚来说，紧迫性已经凸显。现金流不足70亿美元、iPhone5即将面世、三星ATIVS提前发售，都极有可能让Lumia系列手机“未老先衰”。三星在与苹果的专利官司中失利，安卓阵营人心惶惶、居安思危，“去安卓化”已经摆

6、上了众多手机厂商的日程。华为、中兴、联想、HTC、LG等众多厂商的转投，表面上看是“安卓与WP”两大平台不可偏颇，实际上是为了“去安卓化”埋下了伏笔。比如，今年上半年，中兴和华为等国内厂商纷纷推出或发布了WP手机，在操作系统和合作关系选择上预留了更多的空间;HTC的WP8手机也被曝光，代号为HTCAccord，将会在9月中旬发布;联想前不久和微软洽谈，已经确定加入了WP阵营……此前，正在封口浪尖上的三星也凭借ATIVS得以急速抽身，转型速度之快，让业界备受称道。从这个角度来看，“抱残守缺”的诺基亚有多少竞争力不得而知，但在这一轮的“去安卓化”浪潮中，诺基亚或将赢得宝贵的发展机

7、遇。首先，WP阵营的壮大，诺基亚有望止跌回升。安卓操作系统的强大，离不开众多厂商的支持。所以，在WP领域，“空间换市场”有望被重演。凭借多年的耕耘、强大的销售渠道、良好的品牌效应，诺基亚因祸得福也并非不可能。其次，老用户的激情仍在。衰落只在几年之间，无论是主动或是被动，用户并没有淡忘诺基亚，只要在合适的时间推出合适的产品，可以迅速引爆用户的激情，激发购买欲望。此外，iPhone4S销售停滞，市场缺乏震撼性产品，这也让诺基亚有了可趁之机。再次，应用链条跟的上。应用从来不是WP平台的强项，据悉，诺基亚已经采