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1、甘肃省天水市旅游SWOT分析2009年第9期(总第69期)边疆经济与文化THEBORDERECON0MYANDCUIJ'URENn9.2009genend.No.69【旅游经济】叶立润(甘肃农业大学经济管理学院,兰州730070)摘要:天水市是甘肃省重要的旅游城市,拥有丰富的旅游资源,但天水旅游的发展却尚显缓慢.相应的战略对策是:加强优势宣传;创建旅游精品线路,开发旅游特色产品.关键词:天水市;旅游;SWOT;对策中图分类号:F592.7文献标志码:A文章编号:1672-5409(2009)09-0004-O2天水地处关陇要津,自古就是我国中原通往河西,西域的咽
2、喉地带和"丝路明珠".天水位于我国西北发展轴上,这条主轴有"丝绸之路"极为丰富的历史遗迹和多条现代交通,通讯及能源大干线贯通.天水拥有这种区域旅游业发展的比较优势,但天水在省外仍缺乏知名度和影响力,天水旅游正处于发展的瓶颈之中,要想做大做强,得进行相应的自我分析与决策.一,优势(strength)1.有利的气候环境天水位于甘肃省东南部,市区海拔1lOO米,属温带半湿润气候,年平均降水量574毫米,年平均气温11.5摄氏度.夏无酷暑,冬无严寒,气候温和,四季分明,13照充足,降水适中,全年大部分时间适合于旅游者出游.2.良好的自然环境和资源天水地处我国南北方交界带
3、,渭水与嘉陵江的分水岭区域,山川及自然风光既具北方之雄壮,又兼南方之秀丽,气候温暖湿润,四季分明,地热资源丰富,森林植被良好.丰富的人文资源,自然资源和良好的地理位置,为天水发展旅游休闲业提供了得天独厚的条件.3.悠久的历史天水历史悠久,是中华民族的发祥地之一.相传人文始祖伏羲,女娲就出生在天水,五大历史文化:伏羲文化,大地湾文化,秦早期文化,石窟文化和三国古文化汇集于此.4.历史古迹丰富,旅游经济粗具规模天水境内古石窟,古遗迹,古建筑,古战场,古墓群众多.近年来,天水旅游业快速发展,旅游接待人数从1995年的70万人次增加到了2004年的202万人次,旅游综合
4、收入从1995年的1.76亿元增加到了2004年的6.06亿元,占GDP的比重从1995年的3.14%增加到了2004年的4.83%.旅游业的发展有利地促进了交通运输,城市建设,文化娱乐等相关产业的快速发展.5.温泉疗养成为天水旅游新亮点甘肃省体育局清水训练基地内的温泉,原称汤浴温泉,开发历史较久,水温达53~C,水质含氢及多种矿物质,对人体有活血,舒筋功效,在全国13大名泉中排名第七.此外还有街亭温泉度假村和武山矿泉疗养院温泉,都集治疗,康复疗养,休养,旅游度假为一体.二,劣势(weakness)1.旅游业发展的软环境欠佳在交通方面,铁路,航空弱小,尚未建成综
5、合交通网络体系.市内各种汽车档次比较低,营运线路和营运时间很不平衡,公路路标,站牌也远不能满足旅游业发展的要求.由于存在国营,集体,个体等多种形式的运营方式,客观上带来了管理不便.2.旅游资源不能得到充分利用,区内旅游市场狭小天水的景点布局过于分散,没有形成环形旅游线路,旅游功能不配套,不利于组织高效率的旅游路线,因而限制了旅游资源的充分利用.天水远离沿海经济发达的游客大市场,而本区工业和城镇规模小,消费人口少,所以,区内旅游市场不够广.收稿日期:2009-03—19作者简介:叶立润(1975一),女,甘肃武威人,讲师,从事市场营销研究.田et州JlGJl№J
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7、vuwHUA叶立润:甘肃省天水市旅游SWOT分析三,机遇(opportunity)1.加人世贸组织和西部大开发战略的实施带来了千载难逢的机遇加入世界贸易组织后,对包括旅游业在内的服务业市场进行开放.西部大开发生态环境建设,基础设施建设两大战略的实施有效改善了天水市的交通通讯,生态环境和水利设施状况.2.经济结构调整带来的机遇世界经济结构调整中传统产业的地位下降,而信息技术,旅游和房地产等以服务为主的第三产业增长较快.我国的经济结构调整呈现出与国际类似的态势,尤其是在普遍进入小康社会之后,精神文明和服务消费成为消费新的增长点,旅游已成为个人家庭消费的一大热点.四,
8、威胁(threat)1.远离客源中心市场,旅游基础设施相对落后区域位置在一定程度上制约了天水的对外联合开放,尤其对于欧美发达国家和我国沿海经济发达地区的游客来说,到天水旅游的成本较高.加之景点分散,交通基础设施成为目前制约旅游经济的一大"瓶颈",无法适应现代旅游者"快旅,漫游,舒适,安全"的要求.2.周边省份和地区旅游市场的挑战由于甘肃省和天水旅游业投入不足,发展滞后,与周边省市(四川,陕西)差距较大,周边地区新一轮的旅游发展热潮无疑会带来新的挑战.3.旅游资源退化和保护的挑战天水历史文化资源以洞窟壁画,古城遗址,古人类遗址等为主,若开发不当,保护不力,极易遭受
9、破坏,一旦破坏则很难恢复
