泉州木偶戏旅游创意产业开发

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1、泉州木偶戏旅游创意产业开发林炜铃（华侨大学旅游学院，福建泉州362021）摘要：木偶戏是我国宝贵的非物质文化遗产,也是重要的旅游创意产业资源。本文基于昂普（RMP）分析模式，从资源（Resource）、市场（Market）和产品（Product）三方面对泉州木偶戏旅游资源进行系统的评价分析，认为泉州木偶戏历史与文化意义深远、拥有显著的地域特色、广泛的戏剧市场、旅游价值极高，但目前木偶戏的旅游市场份额不足。文中建议木偶戏旅游创意产业运用“智力开路、官员推进、政府主导”的开发手段，同时建议木偶戏可与影视业、服饰业、刺绣业、雕刻业、绘画业进行旅游创意产业开发。最后文章在

2、开发实践中指出应注重木偶戏相关人才的培养与引进、木偶戏旅游创意产业的集聚效应与品牌化建设。关键词：昂普（RMP）分析；旅游创意产业；木偶戏；泉州1．引言何谓非物质文化遗产？目前学术界普遍接受的是联合国教科文组织于2003年10月17日通过的《保护非物质文化遗产公约》对这个概念的定义。该公约界定的非物质文化遗产是“指被各群体、团体、有时为个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所”，具体地讲，其内容包括五个方面：（1）口头传说和表述，包括作为非物质文化遗产媒介的语言；（2）表演艺术，包括音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等；（

3、3）社会风俗、礼仪、节庆；（4）有关自然界和宇宙的知识和实践；（5）传统的手工艺技能[1]。旅游创意产业是指将抽象的文化旅游资源通过各种创意活动形成旅游者可以体验参与的活动，并将经济属性融入文化当中，使文化转化为具有高度经济价值的“精致产业”，发挥出文化的产业功能。旅游创意产业是文化产业在旅游领域的体现，是文化旅游产业发展到一定阶段上升到新的阶段的必然结果和产物[2]。非物质文化遗产的旅游创意产业开发主要有以下7种模式：建造主题公园模式；节事旅游开发模式；旅游商品开发模式；旅游休闲演艺模式；旅游形象经营模式；与工业旅游相结合模式；与仿古街、古民居、古城镇等结合开发

4、模式[3]。木偶戏作为泉州市第一批国家级非物质文化遗产，相对于其他文化遗产，泉州木偶戏只存在于一些固定的演出舞台，没有在旅游上发挥优势，更没有发展成一种产业。本文尝试引用昂普（RMP）分析模式,从资源（Re-source）、市场（Market）和产品（Product）三方面对木偶戏进行系统的评价、分析，为泉州木偶戏这一非物质文化遗产资源的旅游创意产业开发提出一些设想。2．木偶戏旅游创意产业RMP分析我国旅游学者吴必虎针对区域旅游开发当中面临的旅游产品结构性过剩、产品开发“高投入高风险高产出”的特征，提出区域旅游资源开发应当从资源（Resource）、市场（Mark

5、et）和产品（Product）三方面进行程序式评价论证，即所谓的昂普（RMP）分析模式。RMP模式能对文化类旅游资源评价、开发、规划起到较好的指导作用[1]。2.1R（Resource）分析2．1．1资源评价泉州木偶戏主要有四个资源特点。第一，泉州木偶戏是泉州市第一批国家级非物质文化遗产，其历史与文化意义深远、历史题材广泛，内容丰富多彩，有历代积累的传统戏和根据古曲名著改编的神话剧；也有反映当代生活的现代戏及童话剧。剧本文学性强，故事情节引人入胜。台词诙谐风趣，唱词优美生动。第二，泉州木偶戏具有显著的地域特色，音乐揉合南音和闽南地方音乐的幽雅旋律，情韵深沉清丽。说

6、白念唱以泉州方言为主，有时夹杂“官话”（土腔普通话），俗称“傀儡调”；间或帮腔如传统“唠哩嗹”，全曲有腔无字。曲牌多沿用宋、元曲牌名。第三，泉州木偶戏拥有广泛的戏剧市场。泉州木偶戏不仅在福建各地具有广泛的市场，在台湾也受到民众欢迎。不仅如此，东南亚、日本及欧美，也有广泛的木偶戏爱好者[4]。第四，泉州木偶戏的道具——木偶，乃驰名中外的民间工艺珍品。泉州木偶是用樟木刻制头坯，经裱背，盖上胶土，磨光，再施以彩绘，配以服饰，木偶形象结构完整，制作精美，尤其是木偶头的雕刻、粉彩工艺，独具匠心，巧夺天工，木偶头轮廓清晰，线条洗练，继承了唐宋雕刻、绘画风格，并有地方特色[5]

7、。2．1．2产品转化据笔者调查,泉州市旅行社的旅游产品未涉及木偶戏相关旅游项目，而外来游客则主要是选择本地宗教、休闲旅游地,如清源山、开元寺、天后宫等，也极少有游客会选择去观看木偶戏表演。旅游价值极高、且旅游发展潜力极大的木偶戏却没有多少的旅游市场份额，其中必定是旅游产品的转化存在问题，泉州市有关部门也必定要花大力气去解决产品转化的问题。2.2市场（M性）分析：旅游产品的弹性与旅游者的产品选择偏好木偶戏属于非物质文化旅游产品，旅游者因个人因素的·44·差异导致对非物质文化旅游产品的需求不一，因此，旅游者对于木偶戏旅游需求弹性大。根据我国市场特点,具有娱乐性、体验性

8、、参与性、