(预案)“睿智人生财富生活”红酒品鉴活动方案

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1、财富广场&红酒机构——“睿智人生·财富生活”红酒品鉴活动方案太阳财富广场2015年7月10日目录PART1红酒品鉴活动合作基础PART2红酒品鉴活动组织形式PART3红酒品鉴活动活动流程PART4红酒品鉴活动物料方案PART5红酒品鉴活动费用预算PART1合作基础一、房产项目及需求1.项目特点写字楼、酒店、商铺等投资型物业项目2.项目需求（1）通过跨界合作营销，吸引更多高品质客户关注、购买或投资其物业项目；（2）客户服务的形式是高品质，高附加值的服务；并通过高品质的客户服务，带来良好的品牌口碑，以及持续的客带客销售（3）业主中不乏在生活品质，财富概念上有高需求

2、的人群；（4）客户对投资的需求，不仅限于住宅投资；二、红酒机构及需求1.红酒机构特点拥有真实的掌握大量财富的高端用户，2.红酒机构的需求（1）企业品牌提升，扩大品牌知名度，获得更多社会认同。（2）以服务深度和服务品质获得客户认同。三、地产项目&红酒机构合作基础分析1.客户需求的对接：无论红酒高端客户还是太阳财富广场重要的目标客户，在生活品质，财富实现上的需求是共有的特质，这种交互性，可以完美的实现对接。1.品牌支持与正向影响：红酒机构的选择上我们会选择行业的标杆企业和机构，在品牌影响上是相互支持，相互提升的。红酒机构和地产的携手，是市场发展的一个必然导向。2.

3、销售目标的共同提升：无论何种公关策略，行销整合，其目标都是服务于市场销售。销售目标为导向的整合行销传播，是新的市场形式下最有效的营销利器。跨地产和红酒两个优势行业的资源整合，通过活动实现双赢。PART2轰动组织形式一、活动主题：太阳财富广场&红酒机构“睿智人生·财富生活”红酒品鉴会二、活动传播形式：（1）时间性的整合：复合公关活动、媒体，开展活动前预热，活动中报道，活动后总结的持续性报道发挥舆论的影响力。（2）空间性的整合：根据投资平台活动具体需求，阶段性选择网络、报媒、短信、电视、户外进行全方位立体传播。PART3活动流程一、活动要点1.时间:2015年7月

4、26日2.地点：售楼中心3.主题：“睿智人生·财富生活”组织：主办：太阳财富广场项目部红酒机构协办：圣德国际酒店4.规模：50-80人5.形式：不动产投资讲座+红酒沙龙+互动环节+抽奖活动一、轰动协作团队职责及分工1.主办方：太阳财富广场项目负责人：职责：1)活动决策：包含活动方案审定、设计稿签样、媒体定稿；2)客户邀请：邀请50—80人中高端客户，目标客户人群定位于对不动产投资与理财投资皆有意向投资的客户；3)现场会场准备及布置；4)讲座现场工作人员安排；5)红酒沙龙相关事宜安排及准备。2.协办方：活动执行负责人：策划职责：1)活动整体策划、资源整合（包括项

5、目、圣德酒店、专业红酒商及品鉴师）、2)活动执行：包含现场物料、宣传资料准备3)活动媒体整合：包含媒体对接、发稿对接、发稿监控4)活动流程督导：包含主持人、主讲人沟通对接。5)活动品牌管理：活动现场拍照、活动后媒体报道收集整理一、活动细节流程14：30活动准备工作巡检：工作人员到位、宣传资料准备到位、会场布置到位14：55各位嘉宾、主持人、主讲人到位15：00主持人宣布活动开始1.主持人介绍活动流程：讲座+红酒沙龙+互动环节+抽奖活动2.主持人提示客户将名片，在16：00分前投进工作人员抽奖箱3.主持人介绍奖品：15：05主持人请主办方领导致辞15：10项目领

6、导进行项目介绍、投资展望15：30红酒沙龙：红酒沙龙环节由专业的红酒品鉴大师主持与大家共同分享法国红酒，并在红酒品鉴中交流红酒文化、红酒礼仪等知识。16：10互动“红酒零距离品鉴”：以“一观、二辨、三闻、四品”为主题，组织客户近距离通过闻、尝，辨别酒的品种等。16：30由房地产项目负责人主讲——“睿智人生·财富生活”商业投资讲座，以介绍太阳财富广场为主，组织来宾参观沙盘观看宣传片等活动，重点介绍项目后期投资优势。17：00主持人主持抽奖环节抽奖嘉宾：项目领导抽取6名幸运来宾PART4活动物料方案1.现场布置物料：1)会场售楼中心2)喷绘布景带桁太阳项目组3)X

7、展架2个库存4)200个高脚杯库存圣德借5)抽奖箱库存圣德借6)投影仪1台及投影屏幕、音响话筒库存圣德借7)外场布标1条库存8)红酒沙龙酒品及餐点、餐具（冷餐为主）圣德制作9)长条桌，台布5套圣德借调10)抽奖券打印60张购房抵用券2.宣传资料准备：1)红酒机构产品和业务资料红酒机构准备2)房地产项目资料准备太阳项目准备3)新闻通稿项目策划准备PART5活动费用预算一、方案费用预算：1.费用明细:布场类费用：元1)会场场地费用无2)喷绘布景连桁架、投影库存3)外场布标元4)红酒沙龙酒品餐品、餐具元5)抽奖券和优惠券打印元6)其他元宣传及奖品：1)抽奖礼品一等奖

8、1名5000元购房优惠券，二等奖2名知