广告经营主体动态风险量化分值表

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1、广告经营主体动态风险量化分值表（检查广告经营主体有关事项及检查提示60分）检查项目检查小项检查提示1.虚假广告（1）商品的性能、功能、质量、荣获荣誉等信息与实际不符（3分）查看宣传资料、网页宣传及外包装物。检查如下内容：①公司的办公设施、实力等宣传是否相符，可查账目、看执照等证实；公司获得的认证等级、荣誉称号等是否相符，索要相关证明，向国家法定机构查证；②检查企业标识或外包装上，看是否存在隐匿自己真实厂址，查看标识或外包装物；获取证据，当事人签字确认。（2）虚构、伪造科研成果、统计资料等信息作证明材料（1.

2、5分）③查看宣传资料、网页宣传，索要相关资料出处；获取证据，当事人签字确认。82.绝对化用语（3）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语（1.5分）④查看宣传资料、网页宣传、外包装物，看是否有使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语行为；获取证据，当事人签字确认。3.培训教育广告（4）对教育、培训效果作出保证性承诺（1.5分）（5）明示或暗示考试机构、命题人员参与培训（1.5分）（6）利用专业人士、受益者的名义作推荐、证明（1.5分）查看宣传资料、网页宣传等检查如下内容：⑤广告中出现对升学、通过考试、

3、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺内容，则违法；⑥广告中出现明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训内容，则违法；⑦广告中出现利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明内容，则违法；获取证据，当事人签字确认。4.酒类广告（7）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒（1.5分）（8）出现饮酒的动作（1.5分）（9）表现驾驶车、船、飞机等活动（1.5分）查看广告宣传资料、网页宣传等检查如下内容：⑧广告中出

4、现诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒内容，则违法；⑨广告中出现出现饮酒的动作，则违法；⑩广告中出现表现驾驶车、船、飞机等活动，则违法；广告中出现明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效宣传，则违法；获取证据，当事人签字确认。8（10）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效（1.5分）5.烟草广告（11）在大众传播媒介、公共场所、户外发布烟草广告（1.5分）（12）禁止向未成年人发送烟草广告（1.5分）（13）宣传烟草名称、商标、包装、装潢以及类似内容广告。（1.5分）（14）烟草生产者或者销

5、售者发布的迁址、更名、招聘等启事广告。（1.5分）在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，则违法；向未成年人发送任何形式的烟草广告，则违法；利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容，违法；烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容，违法；获取证据，当事人签字确认。6.房地产广告（15）含有升值或者投资回报的承诺广告（1.5分）广告中含有升值或者投资回报的承诺内容，违法；广告中含有以项目

6、到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，违法；8（16）以时间表示距离广告（1.5分）（17）对规划或建设中的交通等设施作误导宣传（1.5分）（18）未取得国有土地使用权的地产，发布广告（1.5分）（19）未取得国家征用集体土地上的地产，发布广告（1.5分）（20）未取得预售许可证，发布广告（1.5分）（21）验收不合格的地产，发布广告（1.5分）（22）含有风水、占卜等有悖社会良好风尚广告（1.5分）（23）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传，违法；未取得国有土地使用权

7、和集体所有的土地上的地产的房地产，发布广告违法；预售房地产，但未取得该项目预售许可证的，发布地产广告违法；不符合工程质量标准，验收不合格的地产，发布广告违法；房地产广告含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风内容，违法；房地产广告中出现融资或者变相融资的内容，违法；房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺；获取证据，当事人签字确认。8出现融资或者变相融资的内容（1.5分）（24）学区房广告（1.5分）7.保健品广告（25）未经审查发布保健食品

8、广告（1.5分）（26）食品、保健食品广告中涉及疾病预防、虚假宣传内容（1.5分）查看《保健食品广告审批表》，不能提供《保健食品广告审批表》属于未经审查，擅自发布。如能提供《保健食品广告审批表》，看发布的广告是否按照审批的内容发布，如没有按照审批发布，违法；看食品、保健食品广告是否含有涉及疾病预防、治疗功能；表示功效、安全性的断言或者保证；声称或者暗示广告商品为保障健康必需；与药品、其它保健食品进行比较以及利用代