包装设计-教案-裘红玲-2007.6.14

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1、包装设计-PACKAGINGDESIGN一、包装的概述可以这么说,从有产品的那一天起,就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分,也成为各商家竞争的有利武器,各厂商纷纷打着“全新包装,全新上市”去吸引消费者,绞尽脑汁,不惜重金,以期改变其产品在消费者心中的形象,从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装,并以此来改变其在歌迷心目中的形象一样,随着我国经济的持续发展,消费者的生活水平在不断提高,审美观念也在不断提高,对生活质量的要求也在改变。消费者对商品包装的挑剔,以及品牌的全新认识,都关系着包装设计的与时俱进。这里包装设计的

2、创新就极为重要。尤其是中国的企业品牌开始越来越多的走向国际市场。包装设计不是单求外表漂亮美观,最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场中的地位,最终达到提升销量的目的。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程,开拓一个新的市场。因此,富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰。其所包含的功能,在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。还须提醒的是:产品的成功,未必是因为包装的成功,但包装的成功,能促进产品更大的成功。例子1:“可采”的包装外观采用靛蓝色基调。色彩联想来源于中国蓝印花布,并采用中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现

3、代,色彩古朴典雅而不乏潮流。“可采”标志的主体及象征图形醒目。“可采”的成功不仅是销售的成功,也是包装的成功。因此,商品包装设计应该是清晰传达信息、表现产品特性、独特出众的视觉角度来刺激感官,并蕴涵丰富的设计文化。例子2:“脑白金”作为家喻户晓的保健品,同样包装外观采用深兰色基调,它主要以人头像作为主要元素,人像本身为消费定位人群,但人像的处理及排式没有美感可言,大字报式的排式及产品名,缺乏活力和亲和力,但就如此一个包装的产品,却获得了保健品市场上的极大成功。原因在于它的炒作能力和策划功力上,在宣传它的产品时,会采用重复不断的说着它的广告语,使消费者的

4、大脑的被迫接受它,以至连小孩都会说“送礼就送脑白金”。虽然"可采"和"脑白金"就产品本身来说,无可比性。"脑白金"成功了,该企业本身的炒作能力和策划成功是不容置疑的,他胜在营销上,尽管它的包装很令人失望。但市场上又有多少产品因为外观的失败设计而无好的销售业绩可言,加上营销能力欠缺,产品的失败则成了注定。纵观包装的发展:1、40-60年代,包装是以制造商为中心的(因为那个年代是产品极为紧缺的年代,消费者是排着队,拿着票买东西的)。2、70年代以来,包装开始转为以大型批发商和销售商为中心,这个时期的经济开始发展,由卖方市场转向买方市场。3、现在,包装已经成

5、为无声的销售员,消费者通过同类产品的不同包装来进行选择性的购买.这一时期,包装的好坏、产品的好坏就极为重要。以人为本,提倡绿色食品、绿色包装。可回收型的产品包装。二、包装的定义通俗:“包”意思是扎,“装”是填放。标准:包装是为了保护产品,使产品能够经受住运输、储存和销售的考验,是进一步提高包装产品商业价值的一种技术手段。三、包装的分类1.按产品内容分:日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。2.按包装材料分:不同的商品,考虑到它的运输过程与展示效果等,所以使用材料也不尽相同。

6、如纸包装、金属包装、玻璃包装、木盒包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布艺包装等。例子1:酒类包装的材料一般会选择玻璃材质的,因为它是液体,含有酒精成分,如果用别的材质可能会发生化学反应。例子2:饼干包装的材料一般会选择塑料材质的,因为考虑到饼干是易潮的,有含有油性成分,而且用塑料材质又是最轻便的。3.按产品性质分:1)销售包装销售包装又称小包装,销售包装是直接面向消费者的,它是与产品最亲蜜接触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。销售包装一般都陈列在商场或超市的货架上,最终连产品一起买给消费者。——例如:一包烟、一瓶酒、一盒糖等。2)批发包装批发包

7、装又称中包装,增强对商品的保护,便于统计数量,对商品进行组装。——例如:一箱啤酒是6瓶、一条香烟是10包等。3)储运包装储运包装又称大包装,它的主要作用也是增加商品在运输中的安全,且又便于装卸与计数。大包装的设计,相对其他包装也较简单多。一般在设计时,也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号,诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。——例如:像电视机、电冰箱、洗衣机等的包装。四、包装的作用及功能1.保护功能保护功能,也是包装最基本的功能,即使商品不受各种外力的损坏。一件商品,要经多次流通,才能走进商场或其它场所,

8、最终到消费者手中,这期间,需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中,很多外因,

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