农大牛奶市场调研与预测报告

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1、广西大学学生农大牛奶调查二专市场营销10级目录调查方案3一、调查目的与任务3二、调查方法3三、调研目标表4市场营销调研目标表4四、问卷调查组织实施51、调查组织实施的时间地点52、调查组织实施的方式53、调查实施的范围64、赠品及调查用品准备65、调查组织、培训66、调查问卷填写要求67、经费预算表78、调查流程79、实际调查过程：7问卷调查设计8农大牛奶广西大学调查问卷8调查报告10一、摘要10二、基本资料11三、调查实施111、调查目的与任务112、调查的内容与项目113、调查方法12资料收集法，根据伊利发布的首份中国人饮奶调查报告，选取有用信息，作为理论依据进行支

2、持和分析。124、调查结果12四、数据分析121、需求分析122、消费者获知牛奶品牌和购买方式的分析134、广西大学学生对于产品的包装和服务要求155、对促销活动的展开方式进行分析156、广西大学学生消费需求和消费心理16在调查中，人们对于牛奶现在要求除了具有补充钙质，还有一些更加具体的要求。女性希望牛奶可以加入美容养颜的功能，而老人希望牛奶可以更易吸收和调节肠胃，而家中有小孩子的家长希望可以有利于智力成分的牛奶。对于牛奶功能需求的增加一方面加大了市场机会，另一方面要求更多细分的产品来满足消费者的不同消费需求和心理。177、广西大学学生对农大产品的满意程度177、广西大

3、学学生对农大产品的满意程度18五、SWOT分析19六、结论和建议20七、结尾21调查方案一、调查目的与任务调查目的在于获取广西大学生的牛奶饮用状况以及对农大牛奶的认知情况，以及影响同学购买牛奶的因素等方面的各种信息，为农大牛奶的产品调整和开发、完善农大牛奶的营销策略提供信息支持。二、调查方法问卷发放，对广西大学在校生进行简单分层抽样，总共发放120份问卷对回收数据采用excel软件进行分析。资料收集法，根据伊利发布的首份中国人饮奶调查报告，选取有用信息，作为理论依据进行支持和分析。三、调研目标表市场营销调研目标表营销策划问题调研问题及营销假设调研目标营销策划主题：农大牛

4、奶的推广和提高农大牛奶的竞争力调研问题：问题1：如何提高农大牛奶的产品特色目标1：产品改进（包装，满意度，品质，质量，新鲜度等）问题2：消费者如何了解和认知农大牛奶目标2：扩大知名度，提高品牌影响力，广告，媒体宣传，超市促销活动问题3：如何吸引顾客来购买农大牛奶目标3：农大牛奶的优点，农大牛奶与众不同的地方，实惠的价格优势问题4：如何选择合适自己的牛奶产品目标4：消费者消费水平，餐饮方式，口味偏好，营养程度营销假设：假设1：假如赞助一些足球或篮球比赛，则能更加提高知名度和消费者认可度假设2：假如举行一系列校园内的促销活动，则能起到更好的营销效果和推进营业额假设3：假如在

5、校园内进行对牛奶知识的普及和农大牛奶的试饮情况可能可以提高农大牛奶的市场占有率四、问卷调查组织实施1、调查组织实施的时间地点广西大学校园内，十A和十B等教室，调查时间：集中在2月11日—14日，在中午和下午下课时间在既定的地点实施，并采取连续迂回的方式，从15日开始经行问卷数据录入和分析。2、调查组织实施的方式采用无记名分层抽样调查方式，样本量为120，包括男性60人，女性60人。调查问卷表，采用统一的A4黑白纸张，单面印刷，以便填写问卷调查者填写，共130份（其他多的分数以备不时之需）问卷调查结构设计l问卷导入语l消费者基本信息（年龄，性别，年级）l因素（1）牛奶的重

6、要性（非常，一般，无所谓）（2）学生的消费水平（购买牛奶的频率，购买牛奶的价格区间）（3）产品要求（包装，口感，质量，新鲜程度）（4）牛奶的益处（补钙，美容养颜，增加抵抗力，调节肠胃）（5）购买方式（超市，小便利店，订购，其他）感谢语3、调查实施的范围广西大学校园内所有在校学生4、赠品及调查用品准备准备好调查过程中要使用到的物品（统一的记录笔记本，黑色签字笔，及录音笔、赠品）。5、调查组织、培训组织分配好工作人员，现场调查人员4人，数据分析整理2人，并在开展调查之前对人员经行短暂培训，首先要先熟悉调查表内容，然后在引导受访者过程中一定要详细有耐心，再次讲解过程中一一解答

7、问题，直到把整个问卷填写完整。6、调查问卷填写要求由于此次的调查问卷的目的是让大家能够获得更适合自己的牛奶产品，并且能够提高农大牛奶的市场占有率，我们精心设计这份调查问卷，同时也为了调查结果的准确性，所以被调查者必须要写明个人信息，认真作答，答案写在答题处，不能在题目上进行标记和修改，并能如实填写，配合工作。7、经费预算表项目费用问卷印刷20元文具费10元礼品费50元8、调查流程首先由调查人员在调查地点迎访被调查者，并且让调查者认真填写调查问卷，填写完成后核查无误赠送一份礼品。9、实际调查过程：各地调查地点问卷回收量表日期2月11日2月1