市场调研问卷与抽样方案设计

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1、项目二市场调研问卷与抽样方案设计《正式工作项目》参考案例问卷编号：一审二审编码复核消费者调查问卷______先生/小姐：早上/下午/晚上好，我叫_______，是达闻通用市场研究有限公司的访问员。我们正在进行一项关于家用电器的消费者调查，您正好被选为访问对象，我很想听听您的意见和建议。耽搁您一点时间，跟您谈一谈，可以吗?调查城市:广州1上海2北京3成都4访问员注意真实地反映消费者的意见是我们的责任！被访者姓名：联系电话：访问员签名：住址：访问时间：从年月日时分开始至时分结束甄别问卷S1.请问您已经在本地居住多长时间了？　　　　　　年[不足三年的终止访问]【出示卡片】S2.请问在过去一年您家

2、里曾经购买过以下哪些产品？[复选]电视机1微波炉2电风扇3没选此项者终止访问空调4热水器5电饭煲6S3.请问您家在购买电风扇时谁是主要的购买决策者呢？自己1没选此项者终止访问家人2别人送的3【出示卡片】S4.请问您或您的家人是否有在以下行业工作呢？[复选]市场研究公司/民意调查机构1终止访问公共关系公司2广告公司或市场推广公司3大众传媒（如：电台/电视台/报纸、杂志社等）4家用电器的批发商/零售商5家用电器的生产厂家/研究单位6百货公司/超市的家用电器柜台/部门7以上均无8S5.请问您在过去6个月内有没有接受过有关电风扇的市场调查访问？[单选]有1终止访问没有2主体问卷Q1.请问您最新购买

3、的电风扇是哪个牌子的？【出示卡片】Q2.请问您对这个电风扇的总体评价是？[单选]非常好5比较好4一般3比较差2非常差1Q3.请问您具体喜欢这个电风扇的哪些方面？还有呢？还有呢？Q4.请问您具体不喜欢这个电风扇的哪些方面？还有呢？还有呢？背景资料部分下面我想会问几个有关你和你家庭的问题，只是供资料分析使用P1.记录被访者性别男1女2【出示卡片】P2.请问您现在是多少周岁呢？岁[单选]15岁及以下116-25岁226-35岁336-45岁446-55岁556岁及以上6【出示卡片】P1.请问您的职业是：[单选]专业人士1技工7家庭主妇12政府职员2一般的蓝领8失业/没有工作13个体户3教育（教师

4、、教授）9退休14一般的白领4文员10自由职业者15高级管理人员5学生11务农16中级管理人员6其他　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　98【出示卡片】P2.您目前的最高学历是？[单选]没有正式教育1技校5小学2大学专科6初中3大学本科7高中、中专4研究生及以上8【出示卡片】P3.请问您个人平均的月总收入是多少呢？这里的总收入是指个人劳动所得、家庭提供等合计.[单选]P4.请问您家庭的平均月总收入是多少呢？这里的总收入包括您家里所有成员的工资、奖金以及津贴等全部的家庭月总收入.[单选]个人月收入（P5）家庭月总收入（P6）少于￥400元11￥400-799元22￥800-999元3

5、3￥1000-1499元44￥1500-1999元55￥2000-2499元66￥2500-2999元77￥3000-3499元88￥3500-3999元99￥4000-4499元1010￥4500-4999元1212￥5000-5499元1313￥5500-5999元1414￥6000-6499元1515￥6500-6999元1616￥7000-7999元1717￥8000元或以上1818访问到此结束，谢谢您的参与！大学生信用卡使用情况调查抽样方案一、调查目的了解大学生使用信用卡的情况及信用卡在大学生中的分布，并据此分析信用卡在大学生中的市场潜力和需求，并预测大学生信用卡的发展趋势。二、

6、调查范围和内容1、目标总体和调查总体目标总体指所有长沙市的大学生。具体包括中南大学、湖南大学、长沙理工大学、湖南农业大学、湖南中医药大学、湖南师范大学、中南林业科技大学、长沙学院、长沙医学院、湖南涉外经济学院、湖南商学院就读的各年级在校大学生。调查总体为根据长沙市的大学生实际情况设计形成的抽样框。2、调查内容调查内容包括被调查人的性别和年级、大学生对信用卡的态度、大学生持有信用卡的原因、大学生在何种情况下使用信用卡、大学生期望的信用卡透支额、期望的还款日期、未持卡大学生不办卡的原因及大学生的消费支出等。3．选择调研方法入室调查法三、抽样调查设计第一步：确定抽样方法调查决定采用多阶段抽样与整

7、群抽样相结合的抽样方法进行方案设计，调查的最小单元为大学生。决定调查的各个阶段为学校、寝室、学生，在寝室利用随机数表抽取学生。第二步：确定样本量及各阶段样本量的配置按简单随机抽样时，在置信度为t=95%时，绝对误差为△P=5%，取方差大到最大的比例，则全市的样本量应为：n0=t2*P*Q/△P2≈22*0.5*0.5/0.052=400(人)根据以往的经验，估计回答的概率为a=90%，因此调整样本量为：n1=n0/a=4