某公司年度工作计划

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1、珠海*****内衣有限公司2011年度工作计划27目录1、指导思想2、经营目标3、外部环境分析和市场分析4、实施方案4.1、细分产品结构，推行产品发展系列化4.1.1、内衣产品细分4.1.2、袜类产品细分4.2、企划先行，确保品牌发展多元化4.3、以营销为主导，追求企业价值最大化4.3.1、内衣事业处营销规划4.3.2、袜品事业处营销规划4.4、完善人力财务管理，确保企业发展专业化4.5、加强生产管理，优化供应链关系271、指导思想根据*****集团【大服装概念】延伸内衣公司【大内衣概念】的发展战略，围绕【品牌发展多元化、产品发展系列化、企业发展专业化、企业

2、价值最大化】的发展方向，内衣公司将以精致主义的品牌理念，实现【精选材料、精致工艺、精致产品、精美包装、精品店装、精心管理、精诚服务】的企业目标。2、经营目标2011年营业目标1亿。3、外部环境分析和市场分析3.1宏观经济环境分析1）据国家统计局最新统计，上半年国民经济平稳较快增长。初步核算，上半年国内生产总值（GDP）67422亿元，同比增长9.5%，比去年同期低0.2个百分点。居民消费价格总水平（CPI）上涨2.3%，今年估计会保持在2.0%—2.5%之间。预计中国经济会继续保持强势。2）2010年，我国城市居民消费结构不断升级，内部结构发生变化，同时，农

3、村市场持续升温，带动消费总体水平提高。供求都继续趋向高品质，名优品牌的竞争优势进一步增强。消费者的消费观念也在不断变化，受时尚和流行的影响越来越大，对品牌的偏好度不断提升。根据全国商业信息中心统计，1999年以来全国大型零售商场针织品类年均销售增长均超过12%。2001年内衣裤增长23.3%，2002年增长12.8%。一些国外品牌（包括国际名牌）在我国市场也有较大竞争力。我国内衣出口量及出口额年增长均超过10%。2002年我国出口针织内衣（含男式、女式内衣）达到31.9亿件，同比增长23.3%，金额15.5亿美元，增长31.2%。3.2当地行业发展及经营环境

4、分析1）与国外内衣消费比较存在巨大的空间27目前内衣业被业内人士看作有着高成长性的行业。在西方，内衣的消费占服饰消费的比例相当大，比如法国为22％，每年法国妇女用于内衣的消费金额约17亿欧元，每名英国女士每年有112欧元花在内衣上，而中国女性在内衣消费方面的金额只有200亿人民币，只占总衣着消费的５％。比较以上统计数字，可以看出中国的内衣市场有一定的发展空间。中国内衣消费是随90年代末人们生活水平大幅提高后才逐步繁荣起来的，但也不应该忽略中国消费者收入相对较低这一事实，而是否达到国外内衣消费比例也要看消费者的收入在今后一段时间内的增长情况。2）经济发展与观念

5、的变化给内衣行业带来了增长因素中国经济每年以8％左右的速度向上发展，而内衣行业的发展是令人兴奋的，由于起步较晚，初步估计，每年以20％以上的速度在发展。根据国家统计局资料，仅规模以上企业从1983年到2002年的20年，针织内衣产量增长3.5倍。未来内衣业的增长可以有以下几个因素是其增长点：l中国平均生活水平的提高；l随着农村人口的城市化，内衣的需求总量会逐步增加；l中高档内衣的销量增加：不穿→穿，低档→中高档；l人们对内衣的重视：中高档内衣被女性所认识、女性时尚的追求、国内外内衣业的逐步接轨、价位上升。3）行业日趋成熟，竞争日益激烈我国内衣产业形成和市场发

6、育只有短短十几年历史，但在消费需求的不断推动下，我国的内衣业已基本成熟。根据国家统计局资料，我国生产内衣的企业共有3000多家，2002年规模以上企业内衣产量为42.6亿件，产值481.1亿元，销售收入442.8亿元。根据中国纺织工业协会调研统计，全社会内衣生产90亿件以上。欧洲及美国等国家的内衣市场已趋于饱和，每年的增长率仅１％左右。因此他们也在寻求向其他国家扩展，尤其如中国这样的发展中国家，这可使国内企业尽快与国际大品牌公司合作，开发中国市场。4）珠海27是一个相对消费比较理性的城市，对品牌的认可程度较高。同类消费群体注重品牌和质量，诉求品味和感觉。在全

7、国内衣竞争的激烈大战逐渐缓和的情况下，同时也随着各地人们生活水平的不断提高，大家对内衣的要求也是越来越高。从保暖到美体再到天然彩衣、大豆蛋白。几乎每一个新系列产品的出现，就会引起市场的一阵骚动。3.3市场分析*****内衣进入内衣市场较晚，但是*****的品牌价值却是不容忽视的，也是我们的坚强后盾。在众多内衣品牌纷纷争夺市场份额的状况下，我们则是瞄准了中国中高档内衣市场“高品质产品的空缺点”，和保暖内衣划开界限，开创一个新的市场即开发“四季内衣”，从面料取材、色彩分配、款式格局等方面下大功夫，以适合更多的消费群体。相比一些逐渐进入国内市场的国际品牌内衣，他们

8、的显著优势也是非常值得我们关注和警惕的，这些品牌往往