搜索引擎优化技术及发展趋势

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1、搜索引擎优化技术及发展趋势　　一、引言　　“搜索引擎”作为互联网上提供信息服务的一种工具，现在几乎已经是一个妇孺皆知的事物。按照中国互联网络信息中心在2006年7月19日发布的报告［1］，中国网民中有66。3%经常使用搜索引擎，比半年前又提高了近1个百分点。　　互联网上的第一代搜索引擎出现于1994年前后，以AltaVista、Yahoo和Infoseek为代表，搜索结果的好坏通常用反馈结果的数量来衡量，或者说是“求全”。然而研究表明，当时的搜索引擎性能并没有想象中那么优秀，根据SteveLawrence和C

2、。LeeGiles在1999年2月的实验［2］，全球11个主要的搜索引擎中，每个搜索引擎仅能搜索到互联网上全部页面的16%，甚至更低（图1）。造成这种情况的原因，主要是这些搜索引擎的处理能力和网络带宽等方面的限制。　　　　1998年，以Google为代表的第二代搜索引擎出现在互联网上，其主要特点是提高了查准率，或者说“求精”。当时传统的搜索引擎如Lycos等主要使用网页中的关键词进行搜索，而Google则使用了一种综合页面排名算法：它不仅考虑搜索关键词，还考虑页面间的链接关系，然后对整个网络的链接结构进行分析

3、和迭代计算，从而对页面进行区分［3］。　　第二代搜索引擎在技术和商业上都获得了巨大成功，然而商业竞争和信息环境的变化仍在推动着它们不断创新和发展。当前所谓的第三代搜索引擎主要增加了互动性和个性化等技术，为用户使用搜索引擎获取信息提供更好的体验。至于互动性的评价标准是什么，以及第三代搜索引擎到底比第二代增加了多少价值，目前并没有非常令人信服的研究结论。在以下的论述中，我们不对产品概念进行太多讨论，而是就搜索引擎目前所面临的挑战，以及它们的应对方略和发展趋势进行梳理和阐述。　　二、搜索引擎面临的挑战　　面对瞬息万

4、变的环境，搜索引擎如果在技术上不创新进取，从信息服务质量的角度讲，现在看来不错的技术，将来很可能会落伍。不进则退，在搜索引擎领域体现得很明显。关于搜索引擎的基础技术，读者可参见文献［23］，那么目前有些什么变化在影响着搜索引擎呢？　　（一）Web的发展　　1。信息大量增加　　Web自产生以来，其信息量一直以几何级数的形式递增，近两年来尤其如此。这主要有两方面原因：首先是Web2。0［16］的用户和以前有所不同，他们正在由单纯的信息消费者向生产者与消费者双重身份转变；其次是DeepWeb［4］的发展。　　如果说

5、Web1。0是单纯的网页浏览模式，那么Web2。0则是通过了真正的个性化、去中心化和信息自主权，向着内容更丰富、联系性更强、工具性更强而努力。尽管一切都还在探索中，但毋庸置疑，Web2。0已经成为互联网新的发展趋势。这种转变，从模式上可以概括为是从单纯的“读”向“写”和“共同建设”发展。这也更体现了互联网的第一规则，“用户需要表达”。只要有机会和便利，网民就不会满足于只是被动的信息接受者，他们需要表达，希望驾驭自己的传媒，而不是受其掣肘。在Web2。0实际应用中，除了原先的IM（InstantMessenge

6、r，即时通讯）、P2P（PeertoPeer，对等网络）等得到新的发展，更是涌现出了很多社会化的新事物，比如Blog（Weblog，网络日记）、RSS（RDFSiteSummary，站点摘要）、WIKI（网络百科）、WB（WebBookmarks，Web文摘）、SNS（SocialNetworkSoftware，社交网络）等。　　这些新事物发展得非常快。以RSS为例，美国提供RSS内容的网站数目从2001年9月的1000余家激增至2004年9月的195000余家，短短的3年中增长了近150倍，市场的飞速发展令

7、人瞩目。而Blog站点的大量涌现，更是为每一位用户都提供了畅所欲言的场所——据计世资讯（CCWResearch）的统计，2006年第二季度，中国注册博客的总数量达到6800万，比第一季度增长51。1%；中国博客用户则达到2100万人，比第一季度增加40。0%。这些无疑都在刺激着Web信息生产和消费的繁荣。　　根据AlexandrosNtoulas等人的研究结果［5-6］，每星期Web上新产生的页面数大约为8%。而这个数字是非常保守的：他们的实验是针对154个“popular”网站进行的，而实际上，那些大量涌现

8、的新网站，如Blog网站，它们的成长速度远远超过这些所谓的流行网站。　　关于DeepWeb的研究最近几年也受到越来越多的关注，DeepWeb又被称为InvisibleWeb或者HiddenWeb。JillEllsworth于1994年首次提出的InvisibleWeb概念，是指那些常规搜索引擎难以发现的内容。美国互联网专家ChrisSherman和GaryPrice在他们著作《TheInvisibl