新能源汽车租赁项目合作策划书

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1、新能源汽车租赁项目合作策划书2016年10月24目录1.项目概述41.1项目背景41.1.1新能源汽车产业市场前景可观41.1.2本次合作项目的提出缘由51.2宗旨及商业模式51.3项目资金投入计划51.4项目预期收益51.5投资与合作计划62.公司简介62.1基本情况62.2公司使命、核心价值观、愿景与目标62.2.1企业使命62.2.2企业核心价值观62.2.3企业愿景62.2.4企业目标62.3公司组织结构72.3.1公司治理与经营层人选72.3.2组织架构设计83.新能源汽车租赁业行业、市场与

2、竞争分析83.1宏观环境分析（PEST分析）83.1.1政治环境（Political）83.1.2经济环境（Economic）93.1.2.1我国总体经济环境对汽车租赁行业的影响93.1.2.2GDP与人均GDP对新能源汽车租赁行业的影响103.1.2.3居民消费水平对汽车租赁业的影响103.1.3社会文化环境（Social）103.1.4技术环境（Technological）113.2行业环境分析123.2.2行业主要经济特性123.2.2.1需求结构分析123.2.2.2市场集中度133.2.2.

3、3产业的区域性特征143.2.2.4规模经济分析143.2.2.5产品差异化143.2.2.6进入与退出壁垒143.3公司战略的制定154.项目经营方案154.1新能源汽车分时租车联盟154.1.1新能源汽车分时租赁应用场景164.1.2汽车租赁公司与酒店的合作模式17244.2酒店在租车联盟中的作用和效益174.3租车项目运营设想184.3.1租赁模式选择184.3.2租车流程194.3.3系统管理204.3.4系统特点214.3.5数据分析214.4发展前景225.运营管理225.1汽车租赁系统及

4、信息共享平台建设225.2会员积分及晋级制度235.2.1消费者成为会员的途径235.2.2积分制度235.2.3晋级制度236.风险因素236.1市场风险246.2财务风险246.3管理风险24241.项目概述1.1项目背景1.1.1新能源汽车产业市场前景可观随着国内外新能源汽车的技术成熟和市场大力推广，新能源汽车大有开始逐步取代传统汽车的趋势。国家在第一轮新能源汽车示范推广的基础上，2013年下半年启动实施了新一轮新能源汽车推广应用工作，目前包括北京市在内的39个城市和区域为新一轮新能源汽车推广应

5、用试点城市。提出2013-2015年在全市推广应用新能源汽车10,500台。截止2015年，新能源汽车推广应用工作取得一定进展，在公交、通勤、租赁、公务、物流及私人购买等领域推广应用新能源汽车2091台。国务院2012年6月发布的《节能与新能源汽车产业发展规划（2012—2020年）》中明确指出：到2015年，纯电动汽车和插电式混合动力汽车累计产销量力争达到50万辆；到2020年，纯电动汽车和插电式混合动力汽车生产能力达200万辆、累计产销量超过500万辆。2015年，新能源汽车发展在各个城市将是各级

6、政府更加关注，大力推广的一年。因此在2015年国家政策逐步以新能源、科技创新及高端制造业发展战略转型的政策引导下，任何进入并占据新能源汽车领域的资本必将在未来两年内占据新能源汽车市场。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出，推进交通运输低碳发展，实行公共交通优先，加强轨道交通建设，鼓励自行车等绿色出行。实施新能源汽车推广计划，提高电动车产业化水平。分析人士认为，推广新能源汽车将写入“十三五”规划，新能源汽车产业链有望长期向好。随着经济和社会的发展，尤其是居民消费水平和消费观念

7、的提升和变化。越来越多的人对于拥有汽车和使用汽车的看法也发生了变化。电动汽车分时租赁能满足无车市民的出行需求，也为偶尔需要用车的人提供了方便。对市民来说，采取租赁的方式，不仅省去了购车费用，而且避免支付保险费、税收和维修等诸多麻烦；时间选择更加灵活，满足了部分短时间内有租车需求的市民；分时租赁网点分布贴近客户，为市民提供便捷出行；信息化的自助式预约、租车、还车和支付服务，操作简单，更接地气。调查数据显示，私家车长时间处于停驶状态，造成了资源和经济的浪费。研究表明，对于每年累积行驶里程在10000公里之

8、内的车主，采取分时租赁要比拥有一辆私家车更为经济划算。很多的年轻一代的人对于自己是否拥有一辆车已经变得不是那么的重要了。越来越多的年轻人慢慢的接受了租车使用的概念。241.1.2本次合作项目的提出缘由政策效果逐步释放，新能源汽车从导入期步入成长期，目前商用车增速抢眼，乘用车市场广阔。工信部产量数据显示，2015年新能源商用车单月同比增速均在3倍以上。乘用车消费热情高涨，面对年均近2000万左右的市场增量和未来二三线城市开拓新能源汽车的潜在空间来看,新能源