解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理试题及讲义

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1、解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理单选题1.品牌的最初用意是：   回答：正确1.A  以此保持产品的独特性2.B  以此宣传产品3.C  体现公司的理念4.D  以此与他公司的货物区别2.世界上第一个真正以属于产品的品牌是：   回答：正确1.A  DGSM2.B  IVORY3.C  LOGO4.D  DITR3.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行：   回答：正确A  产品经理制1.B  营销经理制2.C  员工负责制3.D  品牌经理制4.品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是   回答

2、：正确1.A  生理动力学理论2.B  本能动力学理论3.C  价值动力学理论4.D  心理动力学理论5.品牌之所以存在，因为它象征一种：   回答：正确1.A  精神价值2.B  商业价值3.C  物质价值4.D  利润价值6.跨国企业多年的发展经验告诉我们：当品牌定位清晰以后，一条正确的道路是通过产品线的延伸获得：   回答：正确1.A  经营范围的扩大2.B  市场份额的扩大3.C  销售规模的增长4.D  利润空间的扩大7.一种健康的企业扩张方式是：   回答：正确1.A  降低价格2.B  品牌规模

3、成长3.C  保持神秘感4.D  提高忠诚度8.消费者对于不同品牌的商品会给出不同的价钱，这种消费者偏好会影响企业的：   回答：正确1.A  经营利润2.B  规模成长3.C  资本化运作4.D  以上三个方面9.为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的：   回答：正确1.A  生理价值2.B  实用价值3.C  本能需求1.D  精神价值10.既不破坏品牌定位，又不用降低产品价格，同时还能获得规模的快速增长的方式是：   回答：正确1.A  重估品牌资产2.

4、B  保持神秘感3.C  提高忠诚度4.D  延伸产品线11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种：   回答：正确1.A  有形的品牌资产2.B  无形的品牌资产3.C  无形的固定资产4.D  有形的固定资产12.品牌管理的终极目是为了：   回答：正确A  获得品牌资产的增长1.B  获得短期利润2.C  获得规模的增长3.D  以上三个方面13.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的：   回答：正确1.A  资本2.B  速度3.C  方向4.D  人才14.企业在

5、初期为了防止把建立好的品牌积累破坏掉，不适合做：   回答：正确1.A  品牌规划2.B  控制销售1.C  品牌溢价2.D  扩张渠道15.一个现代化的以品牌思想指导的公司，组织内部各部门的关系叫：   回答：正确1.A  品牌价值链2.B  营销价值链3.C  服务关系链4.D  精神价值链解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理µ 课程提纲 ² 第一讲 品牌的诞生与发展（上）² 第二讲 品牌的诞生与发展（下）² 第三讲 品牌的概念与内涵² 第四讲 品牌的结构² 第五讲 品牌的价值（上）² 第六讲 品牌的价值（下

6、）² 第七讲 品牌的建立与管理（一）² 第八讲 品牌的建立与管理（二）² 第九讲 品牌的建立与管理（三）² 第十讲 品牌的建立与管理（四）² 第十一讲 品牌的建立与管理（五）² 第十二讲 品牌管理的组织模式 第一讲 品牌的诞生与发展（上） 品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。在商业领域，品牌思想是企业管理的一个重要思想。品牌管理思想如何在实践中得到贯彻，成为企业盈利和发展的一种重要手段？我们每天都跟产品和品牌销售打交道，经常也有人讨论品牌的重要性。如果不能够建立一套系

7、统科学的流程，品牌就很难在实践中得以应用。如果一个企业，把品牌思想导入到企业中去，就意味他的营销管理已经从传统进入到了现代。 【案例1】我们生活中有很多不同类型的女性，年轻的或是中年的女性打扮的是否漂亮与金钱没有关系。一些人拥有很多钱，买的服装都是名牌，但这并不意味着一定能打扮得漂亮。相反，一些买不起名牌服装的女孩子，通过精细打扮却增色不少，非常美丽。所以，一个女孩子的美丽与金钱之间没有紧密的关系。犹如企业的品牌是否拥有知名度、美誉度，与企业的财力之间不存在必然的联系。 一、品牌的诞生 品牌如何诞生如何发展有

8、三个非常重要的故事，分别称为品牌的诞生、品牌经理制的诞生，以及多品牌管理思想的诞生。这三个故事已经有了100多年的发展历程。通过这三个故事可以帮助我们理解品牌，逐步走进品牌时代的商业社会。品牌在英文brand的原意并不是品牌的意思，而是烙在牛马身上的烙印。在古代，人们为了证明牲口的所有权，就在牲口的屁股上打上烙印。所以，在1865年之前，brand只是用来指代烙印，根本没有品牌的含义。品牌的诞生就带