蒙牛冰加市场推广方案研究 毕业论文

《蒙牛冰加市场推广方案研究 毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、封面毕业论文蒙牛冰加市场推广方案研究培养单位：经济管理系专业名称：广告策划研究方向：广告策划作者：指导教师：论文日期：2013年7月17日32原创声明学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日32授权书毕业论文版权使用授权书本人完全了解中国信息大学关于收集、保存、使用毕

2、业论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交毕业论文的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本毕业论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用毕业论文，或将毕业论文的内容编入相关数据库供检索；保密的毕业论文在解密后遵守此规定。毕业论文作者签名：年月日导师签名：年月日32摘要摘要本文是针对孟牛冰+产品进行的市场分析论文。口味、美容、健康，现在已经成为新时尚理念的首选，怎样才能让时尚的潮

3、人在关注化妆品、潮流服饰、保健营养品的同时，还能够选择“蒙牛冰加”？论文采取了调查分析的方法，对蒙牛冰加的市场推广进行研究与总结，并列举了一系列营销、广告等策略，充分论述了“蒙牛冰加市场推广策略”，论文在充分引用参考资料的基础上，还提出了个人独特的见解。关键词：雪糕；健康；营养；冷饮32英文摘要AbstractThispaperisaimedatMengNiuICE+productmarketanalysis.Taste,beauty,health,ithasbecomeanewfashionconceptfirst,howtomakefashiontre

4、ndsetteroncosmetics,fashion,healthnutritionatthesametime,alsocanchoose"Mengniuice"?Thepaperadoptsthemethodofinvestigationandanalysis,researchandsummaryofMengniuiceandmarketpromotion,andenumeratesaseriesofmarketing,advertisingstrategy,fullydiscussesthe"Mengniuicemarketingstrategy",

5、basedonthefullreferencedata,alsomadeauniquepersonalopinions.Keywords:icecream;nutrition;healthdrink;32目录目录第一章市场分析81.1市场背景81.2产品USP81.3市场定位91.3.1产品定位91.3.2消费人群9第二章产品分析102.1产品USP102.2SWOT分析11第三章竞争状况133.1竞争对手介绍143.2竞争对手分析15第四章消费者分析164.1消费者类型164.2消费者观念184.3购买模式194.4信息渠道194.3消费者偏好19第五章

6、媒体接触点21第六章推广策略226.1推广目的226.2推广方式226.3.1广告宣传226.3.2广告造势铺货236.3.3促销23第七章市场推广247.1市场推广初期247.2市场推广中期247.3市场巩固期25第八章广告投放类型及目的268.1广告投放类型268.2广告投放目的278.2.1扩大自身知名度、美誉度278.2.2扩大市场份额2732目录关于雪糕消费习惯市场调查28总结29主要参考文献30致谢31简历3232第一章市场分析第一章市场分析1.1市场背景蒙牛的产品分为了十几个系列，而蒙牛冰加只是蒙牛产品中的一个季度性产品。蒙牛冰淇淋冰+品牌0

7、7年开始进入市场，2007年、2008两年时间，一直没有广告宣传的声音，单纯靠渠道力量进行销售。09年北京分公司牵手蒙牛冰淇淋，为冰+品牌开始做第一次的整合推广。来自孟牛官网.关于蒙牛从09年开始，突然发现大街小巷的冷饮摊上摆满了蒙牛冰+各种口味的雪糕。诱人的蓝莓酸奶、清新爽口的树莓、亲切可人的黄桃、甜美热情的菠萝，如此多彩的种类为炎炎夏日添加了更多的快乐选择。可是随着时间的消逝市场上冰加的身影也将慢慢淡出人们的视线，在面对市场上各种冰品的强大阵容中，冰加如果在市场中继续保持如今的市场份额，就应该转变思想，随着社会的需求走，做冰品冷饮的领头羊。1.2产品U

8、SP冰加内含丰富的水果果肉果酱，口味丰富，带有酸酸甜甜的酸奶味道及