场营销专业本科人才培养方案

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1、市场营销专业本科人才培养方案学科门类：管理学专业大类：工商管理类专业名称：市场营销专业代码：120202学制：四年授予学位：管理学学士一、培养目标本专业要求学生具备管理、经济、法律等方面的基本理论功底及市场营销方面的理论知识，具有国际视野和社会责任感，理解中国企业营销实务,善于分析问题和解决问题，具有良好沟通能力。培养能在企业、事业单位、政府及非盈利组织从事市场分析、营销策划、销售管理、公共关系等方面的市场营销应用型人才。二、培养要求本专业要求学生具备工商管理基础知识，学习市场营销领域基本理论

2、与基本知识，接受营销方法与技能方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1．熟练掌握现代市场营销的基本理论，具备组织和管理各类企业营销工作以及市场分析与营销方案策划和企业形象设计的基本技能；2．熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规，了解国际市场营销的规则与惯例，具有分析和解决营销实际问题的能力；3．掌握市场营销相关方面信息的收集、整理、分析和处理的知识，能够应用定性、定量的分析方法解决市场营销的有关问题；4．具有良好的语言与文字表述、人际沟通能力，具备与

3、客户沟通、开发客户资源、维系不同类型客户关系及发掘客户潜力的实际能力；5．具有创新意识、开拓能力、团队精神、跨文化管理能力；6．了解本学科的前沿理论以及营销理论在不同社会组织中的应用和发展动态。7.具有较强的社会责任感和良好的商业伦理认知与行为。三、主干学科管理学经济学四、主要课程市场营销、市场调查、消费者行为学、渠道与经销商管理、企业形象与公共关系、广告学、定价与促销管理、营销决策模型、网络营销、营销策划、销售管理等其中，全英文课程：国际商务国际市场研讨课程：品牌管理探讨（新生研讨课）专业核心课程

4、：财务管理、市场营销、会计学、管理学、微观经济学、营销策划、销售管理、渠道与经销商管理五、实践教学创业实践、渠道与经销商管理课程实践，促销课程实践，营销行为研究与训练，营销策划课程设计，市场调查课程设计，企业形象课程设计；文献阅读，毕业实习，毕业论文等；其中每门课程设计一般安排1～2周。六、所含专业方向及特色本专业根据2007年以来工商管理大类招生专业分流的实际，按照宽口径、厚基础的知识结构定位培养学生，强调营销应用技能教学与训练5。同时设置一定量的学术研究型课程，个别学生可以通过多修读学术研究型课

5、程来发展自身的研究潜力。七、课程框架及学分要求课程体系课程性质学分比例（%）理论课程通识课程公共必修课必修2817.0通识选修课自然科学类选修42.4人文社科类31.8经济管理类艺术类10.6专业课程学科基础课必修4024.2专业主干课3420.6个性课程专业内选修课选修1810.9专业外选修课跨学科/专业课程42.4国际交流学习辅修专业实践课程必修3320总学分（不含素质拓展学分）165素质拓展创新创业必修共10学分，详见《河海大学素质拓展实施办法》社会实践公益活动文艺体育选修社会工作其他活动八、

6、毕业条件修完人才培养方案中要求的通识课程、专业课程、个性课程及实践课程，成绩合格，且各部分所得学分均不少于相应规定学分数，累计获得不少于165学分，同时素质拓展学分获得不少于10学分方可毕业；符合河海大学学位授予条件者，可申请授予学士学位。附：教学计划市场营销专业指导性教学计划（理论教学）市场营销专业指导性教学计划（实践教学）市场营销专业辅修教学计划市场营销专业学程安排表5市场营销专业指导性教学计划（理论教学）（一）通识课程（共36学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期公共必修课必修070

7、1040思想道德修养与法律基础Moral,Ethics&FundamentalsofLaw2一0701007中国近现代史纲要ChineseModernHistory2二0701009马克思主义基本原理概论BasicPrinciplesofMarxism2.5四0701042毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论MaoZedongThoughtandthetheoreticalsystemofsocialismwithChinesecharacteristics2.5五0702100形势与政策Pol

8、iticalCircumstance&Policy1七1520101大学英语IForeignLanguagesⅠ3一1520102大学英语IIForeignLanguagesⅡ3二1520103大学英语ⅢForeignLanguagesⅢ3三0603056程序设计（C语言）Programming（C）3二2001005军事理论（含课内实践）MilitaryTheory1+1一1101000体育IPhysicalEducationI1一1101002体育IIPhysic