中海地产网络营销策划书

《中海地产网络营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、目录实验一中海地产网络营销策划书引言11中海地产网络营销战略分析21.1现有竞争者分析21.1.1恒大地产集团21.1.2万科地产集团21.1.3保利地产公司21.1.4绿地集团31.2SWOT分析41.2.1strength分析41.2.2weak分析41.2.3opportunity分析41.2.4threat分析41.3产品构成41.3.1联排别墅41.3.2高层豪宅51.3.3高端公寓51.3.4限价房51.3.4商务楼51.4中海地产实施网络平台的必要性分析和可行性分析61.4.1必要性分

2、析61.4.2可行性分析71.5中海地产网络营销战略91.5.1中海地产的产品差异化战略91.5.2中海集团的营销差异化战略91.5.3中海集团的创新战略102中海地产站点建设方案102.1中海地产情况简介102.2产品供求信息发布132.3发布公告142.4在线调查问卷152.5网络广告232.6营销软文232.6.1世界是湾的，中海·银海湾不容小觑！232.6.2倡导都市主流生活242.6.3中海塞尚，给你贵族气质272.6.4中海地产上上城，上上之作，上上之选283中海地产网络营销产品定位28

3、3.1产品设计理念283.2网上营销品牌策略303.3房地产开发战略314中海地产网络营销价格策略334.1低价定价策略334.2定制定价策略334.2竞争导向定价策略345中海地产网络营销渠道选择346中海地产网络营销促销计划356.1网络广告方案设计356.2站点推广策略356.3销售促进策略366.4网上公共关系策略377中海地产网络营销组织计划398中海地产网络营资金预算计划39参考文献421唯品会的基本框架与功能421.1唯品会概述421.2唯品会品牌诠释421.3唯品会频道421.3.1

4、奢侈品频道421.3.2旅游频道421.3.3唯品团频道421.3.4唯品会的价值网络432商业模式432.1战略目标432.2目标用户432.3产品与服务442.4盈利模式442.5核心能力453经营模式453.1闪购+折扣的新模式453.2供应链模式463.3市场开拓模式463.3.1产品策略463.3.2价格策略463.3.3渠道策略463.3.4促销策略463.3.5扩张战略473.4市场竞争模式474结论与建议：475参考文献46实验分工及成绩评定48学号：11500105/1150011

5、5/11500112/11500110/11500111实验一中海地产网络营销策划书2014年12月12日实验一中海地产网络营销策划书第41页引言“中海地产”是中国海外集团房地产业务的品牌统称。中国海外1979年成立于香港，并于1992年在香港联交所上市，首开中资企业以香港本地业务资产直接上市之先河（中国海外发展有限公司，简称“中国海外”）。2007年，中国海外率先入选香港恒生指数成份股。房地产开发是公司的核心业务，历经30余年的发展，成功打造“中海地产”行业领导品牌，国家工商行政管理总局认定“中海

6、地产”为“中国驰名商标”。中海地产已形成以港澳地区、长三角、珠三角、环渤海、东北、中西部为重点区域的全国性均衡布局，业务遍布港澳及内地30余个经济活跃城市，为逾百万客户提供了数十万套中高端精品物业。2012年底，公司总资产达2298亿港元。2012年，累计实现房地产销售额1115.2亿港元，净利润187.22亿港元，经营效益稳居行业第一。“中海地产”是中国海外集团房地产业务的品牌统称。中国海外1979年成立于香港，并于1992年在香港联交所上市，首开中资企业以香港本地业务资产直接上市之先河（中国海外

7、发展有限公司，简称“中国海外”）。2007年，中国海外率先入选香港恒生指数成份股。房地产开发是公司的核心业务，历经30余年的发展，成功打造“中海地产”行业领导品牌，国家工商行政管理总局认定“中海地产”为“中国驰名商标”。中海地产已形成以港澳地区、长三角、珠三角、环渤海、东北、中西部为重点区域的全国性均衡布局，业务遍布港澳及内地30余个经济活跃城市，为逾百万客户提供了数十万套中高端精品物业。2012年底，公司总资产达2298亿港元。2012年，累计实现房地产销售额1115.2亿港元，净利润187.22

8、亿港元，经营效益稳居行业第一。中海地产形成了以港澳地区、长三角、珠三角、环渤海、东北、中西部为重点区域的全国性均衡布局，先后在香港、澳门、深圳、广州、北京、上海、苏州、长春、沈阳、成都、西安、济南、长沙、南昌、武汉、厦门、赣州等全国30余个经济活跃城市展开房地产开发。至2010年底，公司已完成及计划投入的房地产投资额超1500亿元，已完成及计划开发项目超过240个。公司秉承“精品生活实验一中海地产网络营销策划书第41页创造”的品牌定位，为社会提供了数十万套精品物业，为