麦肯-广告策略30年

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1、8麦肯公司在中国中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立一．广告公司简介创立：麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家和地区的191个城市。麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯·光明广告公司，目前是中国领先的传播集团之一，2006年营业额达36亿元人民币。目前在北京、上海、广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近800名。发展：业务涉及整合营销传播的各

2、个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。今天的McCann-EricksonWorldGroup一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。　　1902年，AlfredW.Erickson成立；1911年，H.K.McCann成立；1930年，两家公司合并为McCann-Erickson（麦肯公司现在的全称）。1960年，McCann-Erickson在MarionHarperJr.的带领下成为了股份公司，公司也改名为Int

3、erpublic（IPG），并在1971年上市。麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM客户关系行销、MOM活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司及FutureBrand企业品牌规划公司。鼎盛的过程：1991年中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立1992年麦肯·光明在上海,广州成立分公司1993年麦肯·光明赢得了强生公司的媒介集中购买1994年麦肯·光明广告营业额排序全国第五1995年麦肯·光明广告营业额排序首年全国第二1996年麦肯·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项-戛纳国际广告节铜狮

4、奖81997年麦肯·光明赢得雀巢,高露洁的媒体集中购买麦肯·光明上海被国际权威杂志MEDIA&MARKETING推选为最佳电视广告创作公司麦肯·光明在国内外广告比赛中共赢取了50个奖项1998年麦肯·光明赢取了全国性的客户:摩托罗拉1999年麦肯·光明的员工荣获权威杂志MEDIA中国惟一的“亚太区最佳广告人”称号2000年麦肯·光明赢取第三十届莫比广告奖1项金奖,4项银奖2001年麦肯·光明赢取可口可乐中国区广告代理麦肯·光明赢得平安保险项目合作麦肯·光明北京赢得中国电信宽带网上市广告代理2001年全年营业额266亿美金,收入30亿美金

5、,位居全球广告公司第一名。全球覆盖率:131个国家和地区的191家分公司。全球员工总数:24152人全球客户体系麦肯有47个客户的全球服务覆盖超过10个国家麦肯有37个客户的全球服务覆盖超过15个国家麦肯有30个客户的全球服务覆盖超过20个国家麦肯有27个客户的全球服务覆盖超过25个国家麦肯有26个客户的全球服务覆盖超过30个国家麦肯有16个客户的全球服务覆盖超过40个国家本土化和区域优势麦肯在全球92个国家的广告公司排行榜上位列前三名麦肯成为全球77个国家当地最受青睐和最具优势的广告公司-该77个国家占有全球广告总花费的99%。各区域

6、排名美国:第一名,营业额123亿美金拉丁美洲:第一名,营业额23亿美金欧洲:第一名,营业额90亿美金亚太:第一名,营业额23亿美金非洲:第一名,营业额3亿美金中东地区:第一名,营业额4亿美金创始人：吉姆·麦肯(JimMcCann)主要人物：8吉姆·麦肯(JimMcCann):麦肯公司的创始人。孙浚良（LESSUEN）:现任麦肯光明广告公司MLAB.总经理。莫康孙:曾任麦肯香港、新加坡、纽约总部国际创意组及台湾创作总监；1994年开始在中国内地负责多项国际客户广告项目。麦肯光明广告有限公司客户总监刘丹。麦肯全球首席营销官麦凯文（Kevin

7、McNulty）等等。创新点：强调的“实效广告”原则，注重将“实际广告中的创造性”。创造需求是麦肯集团下所有的传播体系的运营信念，同时这个信念麦肯也已透过培训、工作研讨会的形式传达给麦肯所有相关传播体系的员工。麦肯的做法是规划了一个策略思考流程来为我们客户的产品制定正确的沟通形式及频率，以获得消费者在沟买商品过程中的最大的注意度。需求创造链流程是由许多麦肯体系已经发展完成的优化企划工具组成。这些优化的工具可以让我们衡量任何品牌的在目前竞争环境及未来潜力上的健康状态。“创造需求链”是麦肯世界集团所有分支机构使用的企划工具。这些优化工具将麦

8、肯世界集团的全球分支机构及行销专家们紧密的结合在一起，也提供这些机构为同一客户服务的共同语言。麦肯各分支机构都有各自独特的企划工具，但是“创造需求链”是其中的最重要的精髓。创造需求链提供企业以一致的、有效的