相宜本草产品包装分析

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1、相宜本草的利弊分析摘要：中医强调的“标本兼治”理念，正是相宜本草养肤之道的来由。因为，女人的美，从来都是由内而外。即使外表平凡，强大的内在力量亦让美丽绽放；倘若丽质天生，内在力量更令你魅力加分。肌肤更是如此，强韧的肌肤能量，内在的活力和健康，才是肌肤真正的美丽源泉。相宜本草系列护肤产品以中草药为主要成分，天然健康，相宜本草产品的开发选择与医学院合作拥有强大的后援力量，产品的技术都得到了保证。下面对相宜本草产品包装进行分析，以求产品有更好的发展前景。关键字：包装相宜本草利弊发展方向一、包装相宜本草爽肤水、乳液、面霜、柔肤、面膜、柔肤水等，内包装采用塑料包装，外包装为纸质外盒。

2、相宜本草睡眠面膜、洁面膏等采用塑料包装，只有一层包装。相宜本草将产品所含成分的草本植物样子活着印在外包装上，例如，红景天系列产品包装就印有红景天这种植物，金缕梅系列产品包装上印有金缕梅。相宜本草大部分产品运用绿色和白色作为主色调进行包装。男士护肤产品采用了黑色、绿色、白色为主色调包装。相宜本草红石榴系列产品采用了红色、白色为主色调包装。二、包装有利之处相宜本草的化妆品采用塑料包装，包装成本低，坚固耐用，质量轻，不易破碎，便于运输，搬运，方便储存，提高了流通的效率。相宜本草主要采用绿色及白色作为主色调包装，突出自然健康，以复古图案为底嵌入品牌文字，以表现相宜本草是运用古老中华

3、中药美颜的文化。三、包装的弊处产品包装上品牌诉求是“本草护肤专家——安全，有效”，非常平实的宣传口号。店铺播放的电视广告上落脚点的诉求在“内在力，外在美”。本身概念很好，但相宜本草在产品包装对这点没有发扬光大。只是笼统告诉消费者内在力的一个模糊概念，缺乏更详细的相关性说明，例如，产品养生原理对皮肤内在的改善。相宜本草多数产品包装一大部分空间被草药如林芝或者人参占据，但是图画的样子不知是否是取自《本草纲目》，感觉缺乏艺术化的美感。还有一些包装如眼霜，纸质外包装很严密，很像牙膏盒包装，但多了封口贴。根本看不到内部产品，似乎是在考验消费者的想象力。产品本身的宣传点比较普通，只是中

4、草药类的成分多些。对相宜本草的整体感觉是，价位处于中低端，产品强调药学背景(同上海中医药学院合作),包装缺乏时尚感的本草类化妆品。一、对包装分析的结论现在相宜本草大部分产品在成分上宣传较多，功效上的宣传缺乏有力诉求，包装上简单，缺乏时尚感，复古也不明显，特点不够突出。整体而言，本草类产品在开荆斩棘得到迅速发展后，给人感觉目前处于一个停滞发展阶段。在产品还没有得到消费者认可的前提下，无核心特色的全面发展并不妥当。二、对包装的改进意见相宜本草应该继续研究古方推出草本产品更多的系列，补了复古的空。在产品功效上还是要更突出自身的技术卖点。在包装上可以考虑增添些时尚元素，宜本草重视本

5、草成分但缺乏对功效的有力宣传，应该在产品宣传上大大方方非常明显的注明“中华本草专家”、“本草第一”之类的自封号，给对品牌不了解的消费者吃点定心丸，而这也是企业本身需要大力发展的方向。三、总结本草护肤适合中国人的天然健康的观念，大众化的产品，层次清晰的市场定位，对网络销售的主流20—40元左右的商品，针对商超的中等价格50元左右，针对专柜的较高价格80-100来元的产品满足白领等要求较高的消费者；强大的渠道拓展能力，商超专柜全面拓展多个空间展示其品牌，最大程度的曝光；传承几千年的中医本草护肤的天然健康理念并将其融入品牌理念中，传播其品牌。中国化妆品市场呈高速增长状态，消费者也

6、开始重视以天然健康的观念，无疑为以中医理论、本草护肤理念的相宜本草带来了新的发展机会。良好的品质，优良的包装，品牌形象，诚挚服务，是取得长远发展的根本。参考文献《商品学概论》于安国田芳湖南大学出版社《包装设计》2005年总期122期河北科技师范学院欧美学院商务管理系商品学结课论文　　　　题　目：　　相宜本草产品的利弊分析　　　　专　业：　　　09物流管理　　　　班　级：　0901班　　　　　　　　　　　姓　名：　　　冯曼　　　　　　　　　　　学　号：　　　9124090129