北语12春现代广告学第三次作业答案

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1、窗体顶端题号:1  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:1.85内容:文具类用品不包括选项:a、标准常用信纸b、笔架c、烟灰缸d、笔记本题号:2  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:1.85内容:视觉识别中最关键的要素不包括选项:a、企业的标志b、标准字c、标准色d、广告用品题号:3  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:1.85内容:以下情况哪个一般是以强调到达率为主选项:a、推出新产品b、说明性广告c、新推出的品牌d、处于激烈竞争中的商品或劳务题号:4  题型:单选题（请在以下

2、几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56内容:下列不属于电子媒体广告的是()。选项:a、电视广告b、报纸广告c、电影广告d、广播广告题号:5  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56内容:以下不属于广告文案要素的是()。选项:a、标题b、正文和随文c、广告语d、广告计划题号:6  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56内容:两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到()的问题。选项:a、怎么广告b、广告什么c、什么时间广

3、告d、对谁广告题号:7  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56内容:有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为选项:a、广告小品b、广告解说词c、广告诗d、广告歌词题号:8  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56内容:企业理念识别（MI）是指()。选项:a、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。b、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体

4、的文化综合体。c、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。d、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。题号:9  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56内容:广告主题问题是 (  )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对(    ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。选项:a、艺术艺术表现形式b、市场市场c、创意策划d、市场创意题号:10  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56内容:广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告

5、主题内容的重点，它是指()。选项:a、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息b、广告所形成的感觉上的信息c、由情节所形成的感觉信息d、由色彩形成的感觉信息题号:11  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56内容:通过消费者的反映估算的广告效益是选项:a、直接效益b、短期效益c、间接效益d、长期效益题号:12  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56内容:国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡

6、量名牌的标准首先是()。选项:a、得奖情况b、产品技术含量c、产品质量d、市场题号:13  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56内容:所谓广告对象的意向性是指()，它是一个广告引起注意的基本特征之一。选项:a、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。b、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。c、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。d、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。题号:14  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  

7、本题分数:5.56内容:70年代艾.里斯(AlRise)和杰克.特劳特(JackTrout)提出()。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。选项:a、独特销售说辞b、企业品牌形象概念c、商品特点分析方法d、定位理论题号:15  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5.56内容:企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。选项:a、企业理念识别系统b、企业行为识别系统c、《CIS手册》d、企业视觉识别系统题号:16  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答