随骑校园自行车计划书

《随骑校园自行车计划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、随骑校园自行车计划书目录一、项目及团队简介…………………………………………………………………1二、项目背景概述………………………………………………………………………2三、市场分析…………………………………………………………………………2四、波特五力及SWOT分析…………………………………………………………4五、营销目标……………………………………………………………………………7六、目标市场的确立……………………………………………………………………7七、市场营销组合…………………………………………………………………………7

2、八、营销阶段……………………………………………………………………………11九、预算……………………………………………………………………………………11十、项目风险及对策………………………………………………………………………12十一、项目执行总结…………………………………………………………………………122十二、结语……………………………………………………………………………………172一、项目及团队简介项目名称:随骑校园自行车运营营销策划方案项目运营思路:在最初的阶段，在满足本校同学使用自行车以便利出行的需求后，逐步扩展业

3、务，并通过和学校组织的一些合作，参与到校园文化的建设中，从而达到丰富校园文化与实现经济利益的双重目的。完成这一阶段目标后，利用本校的地理优势，逐步扩展其他学校的业务。团队名称:Freeride随骑团队成员介绍:曹钧宏朱燕玲陈嘉辉陈伟光何翱刘旭睿本团队成员来自营销、信息，国贸，土木，外语，物流6个不同的专业，涉及4个系。性格也存在着较大差异。团队里即有着专业知识丰富的朱燕玲同学，也有能言善辩刘旭睿同学，亦有着热情积极的曹钧宏同学，也有着认真负责的陈伟光，也有着做事细致的陈嘉辉，亦有谨慎稳重的何翱同学加盟。正是这种专业知识上

4、的互补，性格上的不同，构成了我们相互交流与合作的基础，更是我团队追求梦想，实现理想的不竭动力。项目综述：优势:年轻、富有创造力和社会实践能力劣势:兼顾学习、内部分工有待规范、车辆定期维修营销计划：产品策略、促销策略、价格策略、渠道策略、合作策略、安全保障资金需求项目风险解决措施执行成效项目收益市场分析：潜在进入者、同行竞争、可替代产品冲击、上游供应、下游客户经营目标：提供绿色、便捷的校内出行，倡导活力的校园文化机会:校园文化发展，绿色出行的需求威胁:校区外的竞争对手，周边公交完善，在校时间不长18二、项目背景概述中国是世

5、界上自行车产量最大和拥有量最多的国家，13亿多人口，就有4亿多辆自行车，可以说国人没有不会骑自行车的。如此巨大的一个市场，里面必定商机无限。曾经一度兴起的大学城建设高潮造就了中国大学的集中化，规模化现状。许多大学占地面积相当可观，建一所大学动辄就是上千亩地。如果是大学城，几个大学加起来面积甚至超过万亩。就拿中山大学来说，如此大的校园必然带来学生的交通问题，学生从宿舍到餐厅、图书馆、教室等校园的其它地方步行20多分钟都是很有可能的。如果在大学城中，即便是紧邻的两个校园，步行来回恐怕也要半个小时，又累又浪费时间。如果遇到什么

6、紧急情况，就更没有时间耗费在走路上了，这种状况给学生带来了很大的不便，但是如果有辆自行车，那么大学生可以2分钟到教室，3分钟到图书馆，5分钟到旁边的学校找同学，周六周日可以叫上几个哥们儿去郊游，也可载上女友去野餐。的确，一辆自行车能给大学生活平添许多精彩。那么买辆自行车(二手的或全新的)也许是个不错的选择，但是大学生都知道，在大学里丢自行车是司空见惯的事。大部分学校都不设看车的，有的甚至连车棚都没有，宿舍又禁止放自行车，大学生只能看眼睁睁的看着自己的爱车在露天的停车处雨打日晒了。需要自行车，而有了车却增加了诸多麻烦，这样

7、的两难问题该怎样解决呢？经过分析，事实上，大学生的真正需要不是自行车而是自行车带来的方便，自由，洒脱，张扬，浪漫。那么自行车出租服务无疑会解决这个问题，只要两三元钱就能尽情的放飞心情，自由的释放生命，而且又没有自行车存放保管的问题。大学生有了需求，自行车租赁行又能满足这种需求，这就是自行车租赁行产生的条件。同时，广州有相当多的高校，上千万在校大学生，其潜在的市场规模是相当巨大的，即便是只能占领三分之一的市场，也能取得可观的回报。这是自行车租赁行的市场条件。所以从理论上讲，开设自行车租赁行的基本条件已经具备。三、市场分析经

8、调查分析，出租自行车之行业，是符合时代发展需求的。主要概括出以下几点:(1)环境的选择18广州市环境一直饱受人们争议，随着广州地铁的管线扩建，其的交通系统问题暴露出严重的问题:到处在修路，随处可见交通拥堵，不仅大路拥堵，而且小巷也时常发生拥堵。由此导致本来走路半小时的路程，开车需要一个多小时，在堵车构成中车与车之间发