联想yoga营销策划方案

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1、联想YOGA超极本营销策划方案14一、前言什么是YOGA：联想YOGA系列包含Yoga13、Yoga11、Yoga11s三款产品，采用13.3寸/11.6寸IPS广视角屏幕，1600X900/1366*768分辨率，支持十点触控，搭载英特尔酷睿i3/i5/i7英伟达Tegra3处理器，；内置Win8/RT系统，运行4G/2GDDR3内存，配备了一枚100万像素的高清摄像头，支持WIFI无线和蓝牙4.0,配有USB2.0和USB3.0接口、SD卡读卡器和HDMI接口,还内置了一块128G/64G/32GSSD极速固态硬盘，总重量1.54KG/1.24KG。联想YOG

2、A的机身外观有日光橙、银月灰两种色彩可选。两种色彩涂料都是哑光色泽，看上去都具备不错的质感。联想YOGA13机身外形与U300s非常相似，顶盖部分也是金属材质，具备很强的耐用性。它最大的特点就是加入了可以360°开合的触控屏幕，集结了传统超极本和平板电脑的优势，并带来完全不同以往的使用体验。Yoga从概念提出到成品出炉耗时长达八年之久，它是联想首款使用了Windows8操作系统的超极本，是联想平板超极本的开山之作，更是联想欲称霸2012新一代超极本市场的重要武器。芜湖苏宁：1990年，苏宁创立于南京。23年创业历程，苏宁人用激情与汗水，铸就了中国商业传奇！目前，苏

3、宁连锁网络已覆盖中国大陆、中国香港和日本的600多个城市。2014年9月30日，苏宁广场在芜湖人气最大的步行街开业。14芜湖苏宁广场位于中和路（近镜湖），项目总建筑面积12万平米，商业面积8万平米，规划地上10层进行商业经营，业态涵盖电器零售、精品百货、休闲娱乐、时尚餐饮等，是集吃喝玩乐购为一体的ShoppingMall。芜湖苏宁广场以“年轻、时尚、体验”为理念，首创芜湖体验式购物中心。联想YOGA背后的故事   联想YOGA并非一款追赶潮流的产品，它经历了多年苦心研发。早在2004年，联想希望通过产品形态的创新树立消费展品的品牌形象，经过无数次的调研、讨论，产品

4、理念初步形成：笔记本不应该是冷冰冰的工具，它应该是用户的伙伴，有灵性，有情感，联想的设计应该拉近产品与人的距离，让用户使用起来更加自然。联想设计师考量了种种设计方案，双屏幕成本高昂、滑盖在机身尺寸较大时并不是特别方便，最终，设计师的目光被一个普普通通的日记本所吸引，它非常轻薄，可以带在身边，自由翻转，记录我们生活的点点滴滴，下一代笔记本电脑就应该是这个样子，可以自由翻转，任何场景都可以得心应手的使用，并激发人们对创新的不断渴求。二、超极本市场现状超极本是英特尔推出的具有创新意义的超轻薄笔记本，英文名称为Ultrabook。Ultrabook指极致轻薄的笔记本产品，

5、即我们常说的超轻薄笔记本，中文翻译为超“极”本。英特尔在2011年6月份的Computex展会首次提出超极本笔记本概念。超极本已经进入了第三个年头，在这三年中，超极本经历了从轻薄便携，到触控操作，再到变形2合1产品这样一个发展过程。目前超极本普遍采用了英特尔第四代智能酷睿处理器，更低的功耗也带来更长的续航时间，而超极本一直备受诟病的价格也基本同传统笔记本持平。综合来说，现在的超极本更轻更薄，价格趋于主流，续航时间更长，具有多种形态。由于价格过高和对超极本的不了解，导致用户对超极本根本不买账，超极本的市场份额始终没有提升。联想YOGA是联想超极本中的旗舰，是超极本的

6、杰出之作，它阐释了超极本的所有特性，也是联想抢占超极本市场的重要的武器。为此，我们制定了一套营销策划方案，希望提高用户对超极本的认知，提高联想YOGA的市场份额，帮助联想抢占超极本市场。14三、市场环境分析（一）宏观环境分析1、政治环境分析国家对于高新技术发展的支持，对于国内自产、自行研发的支持始终不变。根据国务院对软件企业的鼓励，新的信息化应用，云计算、物联网、移动3G、三网融合等新技术、新应用将是软件企业的发展重点方向；十二五规划中下一代互联网建设、家电下乡的深入、政府信息化的大力投入、农村教育投入的增加以及全面的医疗信息化升级，将成为PC市场需求的主要推动力

7、。笔记本立法制度现在还不是很健全，对于笔记本水货、笔记本质量问题，立法还很不健全，消费者维权现在处于法律瓶颈阶段。2、社会环境分析随着经济的发展，互联网及移动互联网的快速普及，推动电脑、特别是笔记本电脑的需求的快速增长，手持便携移动设备是未来个人计算机发展的趋势。改革开放以来，无论从实物消费量还是从价值消费量看，人们的消费水平都有了很大的提高。经济的发展使人们收入不断增加，消费需求逐渐增大，特别是精神文化和生活娱乐的需求在不断增加，也就为电脑提供了更大的发展空间。也为计算机进入千家万户提供了广阔的消费市场势。尤其是以苹果为首开拓的平板电脑市场近年更是发展迅猛，竞争

8、激烈，在未