色彩设计对视觉设计意图表达的影响及作用

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1、色彩设计对视觉设计意图表达的影响及作用内容摘要从视觉传达的角度来讲作为平面设计的重要组成内容色彩是至关重要的一种表现形式。在一件平面设计作品中色彩是一个非常重要的元素它能够起到先声夺人的作用不仅可以在画面上实现均衡构图还可以传达着不同的色彩语言。本文浅谈了色彩与平面设计的关系、色彩在平面设计中的作用以及色彩感情规律在平面设计中的运用关键词色彩平面设计广告目录1引言…………………………………………………………12色彩的基本理论知识………………………………………………12.1色彩的定义………………………………………………………12.1色彩的体系………………

2、………………………………………13色彩对平面设计的重要性……………………………………………23.1色彩的表现力……………………………………………………23.2色彩的记忆………………………………………………………24色彩与平面设计的关系……………………………………………34.1色彩服务于设计…………………………………………………34.2色彩在设计中的点缀、强化、突出设计精神…………………35色彩在平面设计中的应用…………………………………………45.1色彩的构成……………………………………………………45.2色彩的应用……………………………………………………55.3平面设计

3、中色彩搭配的方法与技巧…………………………56色彩感情规律在平面设计中的运用…………………………76.1色彩的温度与商品的特性…………………………………76.2色彩组合在平面设计中的运用………………………………86总结…………………………………………………………9致谢………………………………………………………………………………………11参考文献…………………………………………………………………………………12天津轻工职业技术学院2013级毕业论文1引言随着色彩在学术领域地位的确定，色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品

4、具有明显区别于其它商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色彩的运用。特别是在平面设计中，色彩起着重要的作用。使我们在平面广告设计中更准确的运用色彩，使广告产生更好的宣传效果，达到对商品进行广告宣传的最终目的，从而促进商品的销售2色彩的基本理论知识2.1色彩的定义色彩是我们认识世界的重要元素，是一种视觉现象。色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。2.1色彩的体系(1)无

5、彩色系列黑、白、灰为不带色彩的色，称无彩色系的色，又叫素色，它们只是具有一种基本性质，就是名都上的变化。(2)有色彩系列凡带有彩的色，称为有彩色系列的色，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等；红色系；深红、大红、玫瑰红、朱红、橘红、淡红；黄色系；土黄、中黄、橘黄、淡黄、柠檬黄；蓝色系；深蓝、普蓝、群蓝、钴蓝、孔雀蓝、湖蓝。按冷暖色，可分为冷色系和暖色系。(3)光泽系列凡具有强光泽的色为光泽色如金色、银色。10天津轻工职业技术学院2013级毕业论文3色彩对平面设计的重要性根据科学家的调查，色彩具有“先声夺人”的视觉特征，具有给人以极深刻的第一视觉印象的艺术魅力。根据人观察物体

6、时的表现，视觉神经对色彩的反应最快，其次是形状，左后为表面质感。视觉对“色”、“形”的感知率如下表3-1所示。表3-1视觉对“色”“形”的感知率感知率/%备注色彩形状最初8020可持续20秒钟2分钟后60405分钟后5050以后将按此比例持续下去这就充分说明了，当人们观察物体时，最为敏感的是色彩。在平面广告设计中，色彩的统一与和谐同样非常重要，作为一种平面艺术，色彩能强化表达效果。色彩对于平面广告设计工作者而言,其重要性是显而易见的，“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品动人、精彩与否的重要力量。3.1色彩的表现力色彩对于事物的表现力有着其他形式无法比拟的

7、超强效果。在我们生活中，无处不在的色彩是构成我们生活环境的重要组成部分。可以说我们对每个事物的认识是从色彩和形状开始的。3.1.1色彩是感觉又是知觉对于色彩的心理感知研究，是色彩研究中的特别重要的部分，也是非常复杂的。因为颜色与一个人的生活环境、文化、嗜好、经验都有很重要的联系，也就是说同样一种颜色。在不同的环境、时间、心情下产生的感觉都是不同的。如：在冬天见到冷色系，就会觉得特别冷，选择暖色的如橙，大红；夏天就要用冷色的。这就是利用色彩的知觉。3.1.2色彩的心理作用由色彩客观属性刺激人们的知觉而产生,分两种:一是直接的,二