《琅琊榜》出版营销方案

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1、上海出版印刷高等专科学校毕业（设计）论文•《琅琊榜》营销策划书姓名系别出版与传播系专业出版与发行（出版商务）指导教师完成日期2016年5月目录•前言1•书籍介绍2•书名2•出版社2•出版时间2•出版内容2•作者介绍2•图书特色2•读者定位3•从年龄方面划分3•从性别方面划分3•市场分析3•读者购买类型分析3•同类图书销售情况分析3•同类题材网络点击分析4•同类题材影视剧分析4•地区类别市场动态分析4•营销方案5•图书前期营销5•电视剧完播后图书宣传6•图书上市营销6•图书后期营销7•营销预算与资金筹措8•营销

2、预算8•资金筹措8•书籍流通渠道8•主渠道（10万册）8•补充渠道（5万册）9参考资料10谢辞11一、前言　　一卷风云琅琊榜，囊尽天下奇英才。江湖快意恩仇，朝堂暗潮汹涌，这无疑是令人向往的。是被囚禁在鳞次栉比的重楼叠厦之间的现代人所感受不到的恣意飒然。但印象中的主角们，身在江湖的高大魁梧，英俊而潇洒，即使是高堂之上的书生文官，也应是衣冠端方，睿智张扬。身侧佳人相伴，小鸟依偎。琅琊榜首，江左梅郎，麒麟之才，天下第一大帮江左盟宗主，这一系列光鲜亮丽的头衔之后，是一个久病缠身、时日不多的缠绵病体。纵然，他容颜灵秀，

3、气质清雅，却也掩盖不了身体的羸弱。此等娇弱，本是懦夫的设定。但作者的别出心裁，赋予了主角与众不同的活力。与外表不符的内心强大却是梅长苏最大的特色——背负一身雪恨，改名换面，蛰伏江湖，只待一朝出世还数万将士清白。即使没有英朗阳光的外表，这种阴郁桀骜的设定也丝毫不失风情，令万千少女为之折腰。今年，网络热门小说翻拍影视剧连绵不绝，题材也星罗棋布，如惊悚冒险类的《盗墓笔记》《鬼吹灯》、青春言情类的《小时代》《何以笙箫默》、穿越古代类的《步步惊心》、历史改编类的《芈月传》等等。不仅给影视剧本身带来巨大收益，也给原著书籍

4、带来了新一波的关注力度。《琅琊榜》，以架空时代为背景，由作家海宴以细腻缺不乏张力的文笔描绘了在一个复仇的智者掌握下，一个王朝权位的交迭。这部优秀的作品在影视剧作品百家齐放的2015年中以黑马之姿横空出世，占据了各大信息网络头条，成为了2015年最佳电视剧。同时，也带来了“琅琊榜”这个巨大收益的品牌。而作家海宴为《琅琊榜》一书费尽心力，从人物设定到剧情上几经修改，以臻完美。非是编剧出身的她，却在电视剧《琅琊榜》中担当了编剧一职，对其作品亲力亲为，力求还原出一个《琅琊榜》的王朝。而最后的作品也有目共睹。《琅琊榜》

5、出版于2014年，此营销方案时间定于2015年12月。•书籍简介•书名：琅琊榜•出版社：四川文艺出版社•出版日期：2014年5月1日•图书内容：一卷风云琅琊榜，囊尽天下奇英才。讲述了“麒麟才子”梅长苏才冠绝伦，以病弱之躯拨开重重迷雾、智博奸佞，为昭雪多年冤案、扶持新君所进行的复仇故事。从阳刚的侧面反映了男人之间的义薄云天、情义千秋，吟诵了一曲热血男儿的蜕变之歌。电视剧琅琊榜由孔笙、李雪联合执导，胡歌、王凯、刘涛等主演，于2015年9月19日火热播出。•作者介绍：海宴，出生于四川成都，中国内地女作家，编剧。20

6、15年9月19日担任编剧的古装权谋剧《琅琊榜》播出。2015年10月15日担任编剧的《他来了，请闭眼》播出。第十届编剧作家榜发布，海晏凭借《琅琊榜》以800万版税排名第七。•图书特色：该作品同为宫廷权谋作品，却与市面上的热门的宫斗作品不同，首先这是部男性为主的作品，少了女性的柔软，多了几分男性的刚强。少了爱情的缠绵，多了几分情谊的珍坚。另外，作者细腻紧密的思维方式也为作品的情节紧张感上添色不少。此外，该书已改编成电视剧，不仅大受观众热评与喜爱，登上各大网址的热评第一，在各大电视剧颁奖会上，包揽众多奖项。•读者

7、定位•从年龄方面划分主要面向16-35的青年们，他们在网络上活跃，对于网络小说的接受度更高，且对于这一类与他们生活不同的时代更为憧憬与关注。作品中的主角设定为20-30这一阶段，这让他们能更贴合自身地感受剧中人物的心理发展与生活环境。•从性别方面划分男女皆可。作者作为女性，拥有女性作者特有的细腻，但在剧情的张弛上一如男性作者柔韧有力。情节上不乏男性喜爱的紧张惊险。虽以男性主角为主，但睿智有情的男主也是女性心中的向往，甚至羸弱的外观更能激起女性的母性光辉。•市场分析•读者购买类型分析按相关调查表明，无论网络阅读

8、或是纸质阅读，小说都是最受读者喜爱阅读的书籍类型。此外，与一般小说不同，《琅琊榜》本身就携带大量的原著读者与电视剧粉丝群体。•同类图书销售情况分析在出版小说中，此类权谋的小说一直受大众喜爱，无论是男频中的乱世朝堂，或是女频中的后宫权谋，都被给予了许多关注。其中如由江南创作的《九州缥缈录》，是以九州为背景的幻想史诗巨制，销售量破千万。该书在00年代引起了巨大反响，造成了“九州”狂热，带动了新时代网络作