杰科高清dvd策划书

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1、杰科高清DVD策划书第一部分：策划书内容提要：由于近几年出现的网络电视，很大程度上替代了DVD产品的功能，这无疑是对DVD市场的一个巨大冲击。但这并不意味着DVD市场会因此紧缩，随着经济的发展，一些二、三线城市和农村人民的生活水平有了极大的提高，在一定程度上扩大了DVD这一类家电产品的市场。在这一紧一扩的过程中，DVD产品的目标市场有了一些小小偏移和转变，特别是对于那些价低质优的国产DVD品牌，如果把握好二、三线城市消费者的需要，就有可能在未来的竞争中取得良好的收益。第二部分：策划前提和目的：本策划案正式从中国DVD整体市场出发，通过对消费

2、者行为和现今国市场市场上主要的DVD品牌进行分析，对新科这一质量优价格低的国产DVD品牌作出正确的定位。并在对品牌合理定位的基础上，提出品牌的宣传口号和宣传策略。在提升新科高清DVD品牌形象的同时，提升品牌在目标消费心中的知名度和美誉度，使新科品牌的优点为更多人所知，成为消费者首选的家用DVD品牌。第三部分：策划的市场分析：一、宏观环境分析：㈠、人口环境：近年来，随着人民生活水平的提高，尤其是许多二线城市的经济飞速发展，中国已经成为了相当有潜力的家电市场。与此同时，家庭规模小型化成为了中国人口态势的主要趋势，一大批追求生活品质的80后开始成

3、家立业，这些都为中国家电市场迎来了一个新的高峰。㈡、经济环境：2008年以来，14在家电和汽车下乡、以旧换新、汽车购置税减免及一系列鼓励住房消费的政策刺激下，前三季度社会消费品零售总额8.97万亿元，同比增长15.1%，扣除价格因素实际增长17.0%，为1985年以来最高值，汽车消费实现了24.5%的快速增长，住房销量创建国以来新高，为经济快速回稳奠定了坚实基础。扩大内需作为今后经济发展的战略导向，将促使消费成为拉动未来经济增长的主动力，但在国民收入分配体制没有根本性改变的情况下，稳定的消费增长内生机制尚难形成。2009年开始，我国经济出现

4、回暖，主要依靠政策刺激，缺乏脱离振兴措施实现内生增长的活力，大规模经济刺激政策又引发的诸多问题，比如过度投资引发的产能过剩，极度宽松的货币政策带来的金融风险和通胀预期。过度的刺激政策在2010年会有所收敛，2010年下半年宏观政策微调的可能性较大，届时部分刺激政策时效也将随之结束，这又对经济走势带来不确定性。㈢、政治环境：全球经济复苏将是一个缓慢曲折的过程。2010年，我国经济回升的基础还不稳定、不巩固、不平衡，一些深层次结构性的矛盾仍然突出。因此，2010年我国将把处理好保持经济平稳较快发展、调整经济结构和管理好通胀预期之间的关系作为宏观

5、调控的重点，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，保持宏观经济政策的连续性、稳定性，但部分政策可能做出动态微调，同时更加重视提高经济增长的质量和效益，推进重大领域体制改革和机制创新，切实提高人民生活水平。⒈基本政策基调为“保增长、调结构、促改革、惠民生”稳定和逐步恢复外贸进出口。⒉采取积极的财政政策和适度宽松的货币政策组合⒊充分把握有利时机推动重要领域体制改革㈣、技术环境：1993年VCD在我国研制成功，并在短短几年内迅速发展成为我国影碟机市场的主要产品。到了1999年图像质量更为优秀的SVCD(超级VCD)开始崭露头角，并成为市场的

6、热点，从而渐渐取代VCD的位置。时至今日DVD已经成为我国城市影碟机市场的主流产品。1999年，我国DVD年产量为260万台，当时国外品牌的DVD占据了我国大部分市场份额，而2002年我国DVD产量达到5800万台，平均年增长率达180%，并已经占据了全球2/3的市场份额。经过短短三年多的努力，我国DVD产业取得了辉煌成绩，并逐渐走向成熟。在DVD市场迅速发展的同时，我国企业在DVD相关技术领域也取得了突破。继DVD光学头用的激光器在国内开发成功并实现量产之后，作为DVD关键技术之一的光学头也实现了国产化，标志着我国在DVD核心元件技术领域

7、开始打破国外企业的垄断。目前我国DVD企业在产品设计方面的灵活性也随着市场竞争的日益加剧而被激发出来。目前国产知名品牌的DVD在外观设计和实用功能上已更加贴近市场，在产品的厚度、抗震能力、纠错能力、薄模遥控器和触摸屏的应用范围等诸多方面，国产知名品牌的DVD已经达到甚至超过了国外品牌产品。如今，DVD产品已成为家庭影院系统中的重要组成部分，并成为当前消费类电子产品的焦点，其技术也成为数字技术发展和进步的动力。此外，随着当前集成电路向SOC(系统芯片)方向发展，DVD解码和伺服芯片整合组成单芯片系统，正逐渐成为DVD未来发展的趋势，因此，国内

8、企业可借助当前集成电路产业发展的良好势头，加大研发力度，寻求技术突破，从而大力推动我国DVD产业继续向前发展。今天，部分国内DVD企业技术水平已经有所提升，并已向技术含量较高的高